Post #394

Почему надо вкладываться в e-com, какие там бюджеты и почему Click-Out — это тренд, а не опасность? Рассказывает наша Настя Беккер, E-com-директор • Быстрый тест. Размещение рекламы в e-com даёт мгновенный результат: 4 дня требуется для того, чтобы достичь того уровня продаж, на который раньше требовался месяц. • Digital first. Окупаемость инвестиций в фарме в некоторых категориях превышает ТВ и OLV. Клиенты это замечают и наращивают бюджеты в e-com. • 8% медиарынка в 2022 году пришлось на e-commerce. Это 44,5 млрд руб. дохода от монетизации рекламы, что сопоставимо с наружкой (45,9 млрд руб.). Лидируют Ozon (30 млрд руб.) и «Яндекс Маркет» (2,5 млрд руб.), на все остальные площадки пришлось 12 млрд руб. • Click-Out на Ozon: выросли и трафик, и выручка. Опасения площадок не оправдываются, инструмент эффективный и недорогой для рекламодателя, но прибыльный для маркетплейса. • У кого из e-com ещё есть Click-Out? «СберМаркет» и «МегаМаркет», «Магнит», «Едадил» (проект «Яндекса»). В 2024 году мы как крупный игрок рынка масштабируем тренд Click-Out на другие площадки (+3 новичка) и уже ведём активные переговоры для проведения тестовых кампаний #MImythbusters #Беккер