mutim digital — дизайн и маркетинг

Как отличить ноль от буквы «О» Я уверен, что вы не раз сталкивались с проблемой, когда нужно ввести данные в документ, а вместо числа вы пишете букву. Бывает и наоборот. Как отличить одного от другого? В реальной ситуации, где нет времени изучать типографику, никак. Самый простой способ — сравнить знаки в лоб. Но я не помню такого примера на бумаге. У разных шрифтов ноль и буква «О» отличаются по-разному. В верхней строчке шрифты с похожими пропорциями. В нижней с более контрастными. Если повезёт и попадёт один из нижних, то можно легко сориентироваться. Чаще всего ноль не рисуют в виде полноценного круга. Скорее вертикального овала.

Отпугивающие продавцы Продавать нужно дерзко и резко — учат успешные топ-менеджеры. Не успел сказать слово, а вам в ответ уже летит куча информации. Такой подход направлен на то, чтобы загрузить ваш мозг и вывести на эмоциональное принятие решений. В таком состоянии «10% скидка» будет звучать убедительно несмотря на то, что в соседнем магазине такой же товар без скидки стоит дешевле. Меня же такой подход отпугивает. Зашёл полюбоваться товарами, а тут бежит продавец, чтобы что-то впарить. Это сбивает с толку и хочется поскорее выйти из магазина. Неужели у меня профессиональный сдвиг или у вас также?

Важная инфа про дизайн ларьков, снова Люди любят выделять разные продукты отдельным цветом. Это нормальное желание, чтобы усилить связь с товаром. Некоторые штуки напрямую ассоциируются с цветом. Зелёный — трава, красный — кровь, белый — молоко и т.д.. В данном случае цвета ухудшают дизайн. Печенье читается гораздо лучше, чем мороженое. Особенно это заметно с расстояния. А люди часто видят ларёк не вплотную. Появляются ненужные акценты на конкретных продуктах. Покрасить все товары в один цвет можно, но тогда вылазит другая проблема. Жёлтое мороженое — это что-то странное. Такой ход допустим, если у вас есть строгий фирменный цвет или какая-то идея. А вот белый на чёрном — самый оптимальный вариант. До нейтрали не докопаться. Если вы не читали первую заметку про ларьки, прочитайте!

Корень всех ваших проблем На днях яичница пригорела. Вроде бы, всё готовил правильно по-классике, а потом вспомнил, в чём дело. Ребята, реально, учите английский. Давно не постил крутые комменты под видео.

Дизайн в вакууме Если спросить у людей, что написано сверху, вероятнее всего, будет два ответа: 105 или IOS. Оба варианта правильные, если рассматривать их в вакууме. Такое сочетание букв и цифр легко перепутать даже в более понятном шрифте. Но если добавить пояснительные слова, разногласия отпадают. Что делать с этой инфой? Нужно быть аккуратным со своими проектами. Сегодня бабки спорят, кто с кем спит в подъезде. Бабки нашего поколения будут спорить о дизайне. Чтобы не стать их мишенью в будущем, помещайте дизайн в контекст уже сегодня. На всякий случай: все знаки нарисованы за пару минут в Фигме. Это не готовый шрифт.

Поиграйся с исключениями Когда в видео я одобряю новый минималистичный ребрендинг крупной компании или делаю чужой дизайн понятнее и чище, летит мнение: «Но ведь раньше дизайн хотя бы выделялся, был не как у всех». Если в городе 20 цветочных с названием «Цветы», то с большей вероятностью я пойду в тот, который будет выделяться оформлением. Это может быть собственный шрифт, иллюстрация с цветами или аккуратная вывеска. Но ведь выделяться можно совершенно по-разному. Отвратительный криворукий шрифт в логотипе — это тоже способ быть не как все. Иногда и нелюбимый в народе минимализм выделяет бренд, особенно когда вокруг неаккуратные, перегруженные конкуренты. Это две крайности, работающие при разных переменных. А если компания большая, то там будут работать ещё какие-то нюансы. Вывода сразу три: 1. Если что-то выделяет бренд для вас, это не обязательно выделяет его для других. 2. Выделяться можно по-разному. В толпе кричащих обращаешь внимание на молчаливого, и наоборот. 3. Иногда вообще не надо выделяться, а быть как все.

Неравноправие в Телеграме Появление платной подписки сделало Телеграм площадкой, где возможности одних пользователей выше всех остальных. Такая же ситуация наблюдается в Твиттере, но там сидит 3 человека, поэтому про него неинтересно рассказывать. Премиум действительно полезен в некоторых вещах. Когда присылают голосовухи на 2 минуты с «бэканьем» и «мэканьем», он помогает расшифровать сообщение в текст и быстро понять суть разговора. Но вот анимированные эмоджи в постах — это чисто проявление статусности: «Посмотри, какой я крутой». Раньше было зло просто из эмоджи, а сейчас из анимированных эмоджи. Тяжело читать такие каналы, в 99% случаев там просто вода. Основные адепты этой функции — те, кто продаёт курсы о заработке. Уже недостаточно хвастаться тачками и макбуком. Подписчики должны видеть всю роскошь, в том числе премиум-подписку :)

Айлон Маск такое бы не одобрил Под новым видео несколько ребят советуют вместо острой «Й» в «Спэйс Икс» взять округлую. Подобную мы используем в письме. Идея неплохая, но острый вариант выбран неслучайно. Хорошим ориентиром служит буква «А». В оригинале на латинице она острая, как и буква «Х». Значит, острые буквы в шрифте должны быть острыми. Если бы «А» была округлой, была бы такая же «Й». Строгих правил на этот счёт нет. В логотипах можно комбинировать, что угодно и как угодно. Но вы же знаете мой подход :) Огромное спасибо за вашу активность. Комментарии поддержки дают ещё больше желания делать новые материалы ❤️

Как бы выглядели известные логотипы на русском языке В новом видео переделываю логотипы популярных брендов на русский язык. Почему это нужно смотреть? Потому что людям нравится наблюдать, как работают другие. А ещё, потому что вы сможете подчерпнуть много полезных фишек в рисовании логотипов и шрифтов. Жду обратную связь! 👉youtu.be/i8zXhltheGU?si=VPO7EIfL7JRDzExO

Дизайн ларьков Проходил мимо остановки/ларька с классической спорной вёрсткой. Акцент на хлебе больше, чем на других продуктах. Хотя выделять его явно не собирались. Мороженое, наоборот, получается самым неважным. Это случилось из-за того, что автор хотел заполнить всю ширину окна, а длина слов разная. Такая вёрстка создает случайные акценты. Когда все продукты равнозначны, пишите их одним размером шрифта. Если кажется, что буквы плохо читаются, дополните картинкой. Слово станет аппетитнее. Хотите только буквы? Можно опробовать последний вариант, но под вопросом, т.к. слова могут быть нечитаемы. Либо наоборот, клиент прочитает не то, что планировалось.

Вот это адаптив упаковки! Не помню, чтобы видел такое раньше. На упаковке вафельного торта одна сторона вертикальная, а вторая — горизонтальная. Мало того, что это было хорошим упражнением для дизайнера, так это ещё и отличный подарок для мерчендайзеров. Упаковку можно удобно разместить на разных полках без игры в тетрис. Но минусы у такой верстки тоже есть: под состав или рекламную замануху остаются только боковые грани. А с другой стороны, это уже подарок для дизайнера: не нужно мучаться с размещением новых элементов. А вы можете вспомнить подобные примеры?

Забудьте это слово Если существует топ распространенных слов в рекламе, то «уникальный» точно займёт первое место. Когда хочется выделиться, а на ум ничего не приходит, то вот оно спасение. Правда, открою страшную тайну: слово «уникальный» не сделает никого таковым. Уникальным можно быть, когда делаешь дизайн на папирусе или продаёшь чайники ручной работы. Суть в том, что уникальность раскрывается каким-то доводом. Если его нет, то и уникальности нет. А если довод есть, то это слово нафиг не нужно.