Post #99

💼C 01.04.2025 введен рекламный сбор в размере 3% с доходов от распространения интернет-рекламы, и за 2-ой кв. 2025 он должен быть впервые уплачен до 05.09.2025. Несмотря на то, что в общем случае рекламодатели рекламный сбор не платят (за некоторым исключением), затраты на интернет-рекламу для них, скорее всего, возрастут. Ниже объясняем почему. #мэф_legal Кто платит рекламный сбор и на кого перекладываются эти затраты? 🟠рекламный сбор платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники, оказывающие услуги по распространению интернет-рекламы, а также агенты, осуществляющие действия по распространению интернет-рекламы по поручению и за счет рекламодателя или рекламораспространителя 🟠базой для расчета рекламного сбора является доход от распространения интернет-рекламы (для рекламораспространителей и посредников, работающих по договору услуг), а также вознаграждение (комиссия) агентов в договорной цепочке. Затраты на уплату сбора уменьшают прибыль плательщиков, поэтому они, по возможности, будут перекладывать их на рекламодателей. Особенно посредники, работающие по договору оказания услуг, которые, как правило, оставляют себе относительно небольшую разницу между ценой договора и затратами на размещение рекламы, но платить сбор должны с полной цены договора. Поэтому они должны либо увеличить цену для рекламодателя, либо перейти на агентской договор для того, чтобы не работать в убыток. 🟠российские рекламодатели также должны платить рекламный сбор, если их интернет-рекламу распространяют иностранные лица В этом случае рекламодатель обязан удержать рекламный сбор из доходов иностранца. Но договор может содержать положение, которое обязывает увеличить вознаграждение иностранца на сумму налогов, сборов и других обязательных платежей, подлежащих удержанию в соответствии с российским законодательством (т.н. «gross-up provision»). А если такого положения нет, то некоторые иностранные блогеры или соцсети могут потребовать включить в договор такое положение. Тогда затраты на уплату сбора опять же перекладываются на рекламодателя. Механизм расчета и уплаты рекламного сбора 🟠Роскомнадзор самостоятельно рассчитывает рекламный сбор к уплате по данным Единого реестра интернет-рекламы до 15 числа 2-го месяца, следующего за платежным периодом (кварталом) 🟠далее плательщик проверяет расчет Роскомнадзора в течение 10 календарных дней и, при отсутствии возражений, подписывает расчет электронной подписью 🟠сбор нужно заплатить до 5-го числа третьего месяца, следующего за платежным периодом Учет расходов на интернет-рекламу у рекламодателя Напоминаем, что с 01.01.2025 не вычитаются расходы на интернет-рекламу 1) на ресурсах, доступ к которым органичен, 2) на ресурсах иностранцев, ведущих деятельность в РФ, но не соблюдающих законодательные запреты и ограничения, и 3) при отсутствии маркировки интернет-рекламы. ❗️Важно разграничивать в первичных документах услуги по распространению рекламы и услуги по продвижению (например, SMM, SEO и изготовление контента), а также выделять интернет-рекламу, затраты на которую не учитываются при расчете налога на прибыль. В ином случае возникнет переплата рекламного сбора (а эти затраты могут быть в конечном итоге перенесены на рекламодателя) и риск доначислений по налогу на прибыль. 📌Если у Вас появились вопросы - Вы всегда можете адресовать их специалистам МЭФ LEGAL напрямую.