Недорович и Фикишов

Звездная Премьеровская пыль. Последний раз у Premier было все относительно нормально при царе Горохе и Софье Митрофановой. В свое время она неплохо подготовилась и принесла с собой большое количество проектов, которые впоследствии успешно зарелизились на платформе. Дальше онлайн-кинотеатр настигли темные времена. Стоит ли напоминать о том, что Макар Кожухов не справлялся? Про Давида Кочарова мы вообще молчим. Он даже еще лонгслив RuTube не сменил на Premier. А вообще пора бы уже. Глобально, последние 3 года кадровые перестановки выглядят как замена "шило на мыло". Но Premier никогда не отличался амбициями и ставки на него последний раз делали в 2018 году в день запуска. Отвечая на вопрос "Какой стриминг в России самый классный?" – актив ГПМ вспоминается в последнюю очередь. Если взглянуть на контент платформы, то там тоже все очень запущено. Premier и ТНТ ранее отказались от продления на заключительный третий сезон сериала "Территория" с Глебом Калюжным, снимаемого в родных краях руководителей Good Story Media и основанного на коми-пермяцкой мифологии. Проект изначально рассчитывался на 3 сезона, руководство Premier и ТНТ решили не заказывать финальную часть истории – уж слишком дорогая, по их мнению, экспедиция для натурных съёмок. Второй сезон "Территории" и на ТНТ до сих пор не показали. Возможно, забыли. Помимо этого, с 2022 года на полке Premier лежит отснятый и полностью готовый второй сезон сериала "Бихэппи", премьера которого анонсировалась весной того же года, но так ничего и не произошло. Аркадий Водахов в бешенстве. Сейчас ещё и скандальное закрытие МДЖ и "Сладкой жизни". Совпадение или случайность, но все эти проекты принадлежат Good Story Media. Есть большая вероятность, что продакшен перестанет снимать для Premier, и тогда Давиду Кочарову придется где-то подумать и что-то решать. Но это уже совсем другая история.

Логан Сбер, Кендалл Окко и Роман Звук. Мы уже как-то отмечали, что Сбер внутри своих активов сделал ставку на младшеньких и определил любимчков, что в очередной раз подтверждает это лето и активности кампаний, которые она проводит. Где-то в мае Окко провел одну мало-мальски приличную премьеру не особо стрельнувшего сериала Калимба. А бюджет их среднестатистической федеральной рекламной кампании обошелся в несчастные 15-20 млн рублей. И это при учете, что в нормальном мире у онлайн-кинотеатров средний чек на запуск топового ориджиналса порядка 50 млн. Вот с таким списком "заметных" летних телодвижений команда Окко, пуская скупую соленую слезу, смотреть на Звук и их жирные музыкальные ивенты, которые проходят примерно каждый месяц. На премьерах Окко никто ни разу не видел "писятдва", ну или хотя бы Германа Грефа, потому что в его календаре есть слоты только для любимчика Звука. Гендиректор Звука Михаил Ильичев уверено показывает Шишкину, кто здесь с серебряной ложкой во рту.

Убойный футбол. Следить за всеми сделками между Okko и Матч ТВ становится все труднее. Приготовьте попкорн – здесь новые «скандалы, интриги, расследования». Теперь Ла Лига перешла на Матч ТВ, хотя для Okko это был ключевой актив. Интересно, имеет ли к этому отношение Тинатин Гивиевна? Что-то нам подсказывает, что да. Okko, вероятно, уже жалеет, что ввязался в этот передел трансляций, ведь Канделаки диктует свои условия всем участникам процесса, настраивая их друг против друга. Мы никогда не сомневались в ее двуличной способности улыбаться Гавру Гордееву на встрече с Okko в час дня, а уже в 14:00 отжимать права на матчи Реала и Барселоны. Таким образом она провоцирует руководство Okko, которое уже успело разделиться на два лагеря. Одни стремятся к компромиссам и сотрудничеству, а другие видят в соперничестве с Матч ТВ "битву бастардов". Это дает Канделаки преимущество и свободу действий, а действует она решительно. Но рано или поздно это сыграет с ней злую шутку. Недавно появились новости, что Okko отказался от оставшихся двух лет прав на Ла Лигу в пользу "последующей монетизации". Возможно, по наводке Канделаки Матч ТВ вовремя купил права на испанский чемпионат, чтобы затем продать их дороже или обменять на что-то более выгодное.

Собеседники нашего канала сообщают нам интересные подробности о том, что Антон Щукин давно хотел бы возглавить телеканал СТС. И у него даже была попытка зайти на эту территорию. Когда Вячеслав Муругов вернулся в кресло главы "СТС Медиа", он искал гендиректора для СТС. Отказав Щукину, он предпочёл переманить с "ТВ-3" Дарью Легони-Фиалко, которая не смогла достойно справиться с задачей и качественно развить развлекательный телеканал. В итоге Муругов снова сам встал у руля СТС. Некоторые также размышляют о приглашении Алексея Троцюка. Но это весьма спорно, так как руководство "СТС Медиа" до сих пор триггерит история с неудачным запуском телеканала "Супер", который, отойдя Николаю Картозии, стал "Субботой!" и только после ребрендинга стал заметным на медиарынке. Возврат Вячеслава Муругова на СТС, скорее всего, не решит проблемы с контентом, так как часть провалившихся проектов в эфире при Акопове создавалось ещё Муруговым. В данном случае приход на канал руководителей Good Story Media вполне бы мог быть оправдан: контент для СТС они делали много лет, а их проекты на ТНТ и Premier почти всегда лидируют по цифрам по итогам каждого года. Да и в пике отказа от продолжения МДЖ и Сладкой жизни вполне можно воспользоваться ситуацией и уйти на канал-конкурент.

Как потерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть. До нас продолжают доноситься тревожные новости о том, что в СТС буквально патовая ситуация с контентом, а отношения с продакшенами накалены до предела. Но обо всем по порядку. Загибаем пальцы. Если проанализировать эфирную сетку СТС за последние две недели, то в прайм-тайм можно увидеть только второсортные фильмы из 2005, на которые еще остались права. Ни о каких сериалах собственного производства речи там не идет ни в прайм, ни в любое другое время. Все то, что канал запустил в сезоны, еще в съемках. А там просто всё подряд: сериалы, которые покрылись мхом на полках, и контент, который в стабильное, здоровое время был бы отправлен в топку на 3 минуте Пилота. Переносимся в соцсети. И тут без слез не взглянешь. Ощущение, что канал откатился в 2008, где Молодёжка в тренде и гоняет шайбу. Но мы напомним, что сегодня 2024 и сейчас в тренде быть эффективным и много зарабатывать, однако Александр Акопов так не считает. Что же стряслось с эфирной сеткой? Прежде всего, СТС не могут урегулировать конфликты с продакшенами из-за задержек по выплатам. Да, никто не любит работать бесплатно. Но и разрывать контракты никто не спешит, ведь контракт самого Акопова заканчивается в декабре, а это значит, что ждать осталось совсем недолго и есть надежда на современного, толкового топ-менеджера и новые, адекватные договоренности. По сути, таким образом анонсируется возвращение Муругова на канал. В узких кругах об этом уже давно знают, теперь и вы в курсе ближайших кадровых перестановок. Проще говоря, коллеги из продакшенов заняли выжидательную позицию и не делают резких движений. Что ж, не осуждаем. Акопов придерживается такой тактики вообще с 2022 года.

Антон, у нас отмена! Вчера на всю индустрию обрушилась новость, как гром среди ясного неба: "МДЖ" и "Сладкая жизнь" не получат продолжения. Учитывая, с каким энтузиазмом на Пилоте Давид Кочаров выдавал новости о продолжении любимых хитов, надежда договориться с Гуд Стори Медиа еще жила и грела его душу. Давайте разбираться, кто виноват и что вообще произошло. Основная причина – Антон Щукин не нашел общий язык с Давидом Кочаровым. И тут речь не только о личных счетах с генпродюсером Премьера. По нашей информации, продакшен запросил около 70 млн рублей на одну серию "Мир! Дружба! Жвачка!", при этом они убрали из каста всех ключевых персонажей, а сценарий был написан обновленной командой авторов. Это не понравилось ни Аркадию Водахову, ни Давиду Кочарову. По их мнению, надо сказать, достаточно справедливому, такое развитие событий не стоит 70 миллионов за серию и не соответствует той планке, которую задали прошлые сезоны. Мир вообще не должен был узнать о размолвке продюсеров, но мы имеем дело с Щукиным, который будет крушить и ломать, если что-то идет не по его плану. Ему было важно дать понять индустрии и фанатам, кто тут плохой дядя, который не хочет оплачивать творческие хотелки отца Гуд Стори. Щукин планирует устроить вендетту с обнародованием сценария, о чем вчера сообщил в посте телеграм-канал продакшена. Но мы сильно сомневаемся, что такая авантюра состоится, так как сценарий является собственностью ГПМ РТВ. И если что, суровая грузинская женщина придет в жизнь Щукина по щелчку пальцев и объяснит ему, что он сильно не прав и такие дорогостоящие хиты никому не нужны. Топ Кинопоиска охотно демонстрирует тот факт, что чем проще проект идейно и финансово, тем больше он откликается зрителю. Но, возможно, угрозы выложить сценарий — это блеф, рассчитанный на то, что газовики передумают и согласятся на условия Гуд Стори. В сухом остатке мы имеем два закрытых проекта, одного разгневанного Антона Щукина и первые сложности Давида Кочарова на посту генпродюсера Премьера. А никто и не обещал, что будет легко, это вам не алкошахматы.

Великолепный век Иви. В последнее время могло показаться, что все наше внимание уделено только одной платформе, мы даже пообщались напрямую с представителями Старта, что показывает их здоровый подход к диалогу. Но напомним, мы тут обо всем и обо всех. Поэтому на очереди... Иви. Иви тужатся и тужатся, продавая свои проекты на телек, но эта затея все никак не даст желаемого выхлопа. Ни один проект не смог показать достойную долю. Предлагаем посоветоваться с коллегами из Киона, они точно поделятся гайдом "как попасть в ТВ аудиторию, да еще и прокачать просмотры на платформе". Сделать ставку на третий сезон "И снова здравствуйте", потратить кучу ресурсов на промо, чтобы в итоге не собрать долю на ТВ — это интересный кейс. Обычно, отдел аналитиков и опытный глаз медиаменеджеров заранее предвидят такие риски. Вы заметили, что история с ориджиналсами вообще как-то туго идет? И возникают вьетнамские флешбеки, когда платформа чувствовала себя хорошо, являясь просто самой большой кино-библиотекой. В условиях жесточайшей конкуренции Иви явно проигрывает всем игрокам рынка. При том, что сериала-гиганта, сериала-события за время работы над собственными производством у платформы так и не случилось. Вы скажете "Лада Голд", а мы скажем – пошумели только в рамках индустрии, которая солидарна к ламповым проектам. Топ-менеджмент понимает непростое положение, из которого тяжело выбраться. Поэтому пришли к тому, что стоит пылесосить линейку турецких сериалов. Мы не назвали бы это драйвером подписок, тут больше похоже на попытку удержать существующую аудиторию хранительниц очага и мамочек ангелочков. К слову, за них еще придется побороться с телеканалом "Домашний". Как бы то ни было, Иви сделал ставку на Серкана Болата и турецких альфа-самцов. Надеемся, что никакой Милонов не сломает планы платформы "визирями и бабищами", которых надо запретить. Но мы-то точно знаем, что запрещать ничего не будут, поэтому ставки сделаны, ставок больше нет.

Капитаны желто-черно-белых морей. Алексей Троцюк вышел из Yellow, Black and White прямиком в свободное плавание. Напоминаем, что скандальное распределение долей произошло из-за предполагаемой любовницы Эдуарда Илояна. Бывший генпродюсер YBW попытался наладить контакт с СТС, но в итоге ничего не получилось. Причин может быть несколько. Либо шлейф испорченных отношений с холдингом еще с тех времен, когда Yellow, Black and White, показав свое "фи", перешли в Газпром-Медиа. Либо кабальное предложение Акопова в виде эксклюзивного договора, запрещающего сотрудничество с другими каналами. Далее на очереди был ТНТ. Троцюк надеялся заключить какой-нибудь жирный контракт на производство контента, но руководство зарубило эту идею, даже не моргнув. Зачем им сбитый летчик, когда у них своих Сариков и Шараповых полон дом. Мало того, что они стоят дешевле мешка угля, да еще и на ходу могут предложить пару-тройку актуальных и успешных проектов. Из того, что нам известно на данный момент: Троцюк в процессе переговоров с Первым каналом и с большой долей вероятности он будет производить контент для детища Константина Львовича Эрнста. Не осуждаем, пора двигаться вперед и избавляться от абьюзивных отношений в лице Эдуарда Илояна, негатив от которого распространяется на всех, кто находится с ним рядом.

"1984" или новая политика Start. Нам стало известно, что руководство платформы Start планирует ввести ряд ограничений, которые помогут предотвратить утечку информации. После того, как был обнародован материал о кризисной ситуации на стриминге, топ-менеджмент принял решение ввести расширенную версию NDA в трудовые договора и назначить руководителей отделов ответственными за исполнение предписаний. В дополнительном соглашении о неразглашении, которое подпишут все сотрудники, будет пересмотрен и определен обновленный перечень информации, составляющий коммерческую тайну. Практически всё, что связано с обсуждением любой внутренней информации с внешним миром, будет считаться разглашением коммерческой тайны и преследоваться по закону. За сотрудниками будет временно введен усиленный контроль, а руководителей обяжут сообщать о любых нарушениях установленного режима. В ближайшее время в Start проведут персональные конфиденциальные беседы с каждым сотрудником, где им сообщат о том, какие будут приняты меры ответственности в отношении виновных за нарушение NDA. HR не разделяет стремлений руководства стриминга ударяться в тотальный контроль за сотрудниками, учитывая и без того непростой период, который переживает компания. По их мнению сейчас следует сосредоточиться на операционной деятельности и поднятии командного духа. Запугивание сотрудников только усугубит текущую ситуацию. Ну, или вводите уже дневники питания и сна, параллельно взламывая "Алисы" всех работников платформы.

Карты, деньги, одна конфа. Конференция рекламодателей ТНТ по классике прошла по-цыгански помпезно. Судя по атмосфере на мероприятии, организаторы застряли в 2010-х, когда армянское золото Джанибекяна конвертировалось не только в отменные сигары Cohiba, но и в сериальные хиты с хорошей долей. Интересный экспириенс – наблюдать за тем, как топ-менеджмент в лице Тины Канделаки сразу же, со сцены кричит про деньги словно священник баптист, требуя закидать канал кэшем: "Аллилуйя! Возьми свет! И принеси нам денег". Летняя конференция выглядит как внеочередное наглое вымогательство денег у рекламодателей. При этом взамен Канделаки не дает никаких гарантий. ТНТ лучший лишь на словах и красивых слайдах, которые подкреплены примерно ничем. Канал выезжает лишь на шоу выходного дня. Сериальных хитов очевидно гораздо меньше по сравнению с золотыми годами телеканала. Но когда руководство требует результат – ты будешь обещать что угодно, лишь бы привести деньги на канал. И если тот же интеллигентный Акопов во время презентаций действует тонко и ненавязчиво, то Канделаки не церемонясь будет максимально топорно выпрашивать кэш. К тому же, у гендиректора ТНТ есть ряд определенных договоренностей с руководством холдинга по поводу KPI до конца текущего года, а это значит, что всем креативным юнитам канала стоит пристегнуть ремни, потому что газовать им придется усердно и из последних сил.

Как трусливый Роберт Форд убил Джесси Джеймса по-стартовски. У нас в распоряжении появились новые подробности о кризисной ситуации внутри платформы Старт. В прошлом посте мы упоминали маркетинг директора Евгения Потапова в контексте того, что он не может сформировать команду маркетинга и запустить эффективные рабочие процессы. Однако ситуация внутри Старта оказалась куда более сложной, чем нам ее описывали собеседники канала. Полная картина выглядит чуть иначе. После кадровых перестановок в совете директоров, Эдуард Илоян принял ряд не самых удачных решений, которые, очевидно, не улучшили положение, а лишь усугубили кризисную ситуацию в Страте. Платформа нуждалась в перезапуске маркетинга и Илоян обратился за помощью к Рубену Оганесяну – директору по цифровой трансформации группы компаний "МЕДИА1". Рубен, давно мечтающий повесить на гвоздь свои маркетинговые коньки, поддался уговорам Илояна, который обещал всяческое содействие и помощь. Оганесян привлек свою команду – лучшие кадры из тех, что еще готовы с ним работать, в том числе Евгения Потапова, который по факту не является маркетинг директором, а просто исполняет обязанности. Но в Старте такую инициативу Илояна не оценили. Сопротивление Рубену началось на всех уровнях компании, начиная от контентного отдела и заканчивая пиаром. Сотрудники принципиально увольнялись, а оставшийся штат буквально бунтует против новой команды. Какие шаги предпринял бы зрелый руководитель, столкнувшись с такой проблемой? Для начала, бросил бы все свои силы на решение кризисной ситуации и погрузился в операционку с головой. Но это не про Эдуарда Илояна. Он принял решение придерживаться губительной тактики невмешательства и надеяться на классическое армянское авось, которое с каждым днем все сильнее тянет платформу на дно. Обещая помочь с решением проблемы и наладить коннект между враждующими сторонами, Илоян лишь сливается и продолжает кормить завтраками. Что мы имеем. Один крупный медиаменеджер по старой дружбе просит другого вписаться в процессы, которые нужно как-то спасать. Другой – скрипя сердцем соглашается, так как хочет помочь и быть хорошим товарищем. А по итогу, рассчитывая на определенные рабочие условия, Рубен оказывается втянут во внутренние конфликты, не занимаясь самым главным, на что соглашался – перезапуск команды маркетинга. И это все на глазах сотрудников Старта. О какой тогда слаженной и продуктивной работе стриминга может идти речь? При этом Илоян теряет не только компанию, но и какие-то человеческие баллы из-за своего равнодушия и надежды на то, что все решат без него. Вывод простой: если Эдуард Илоян не возьмет под контроль текущую ситуацию в Старте, то последствия могут быть катастрофическими.

Всё, что было в Иваново, останется в Иваново. Всё, кроме того, что удалось узнать за три дня. Начнем с самого фестиваля, который как обычно отметился сильными пьянками, но, к сожалению, очень слабой программой. Иначе как можно объяснить присутствие в конкурсной программе проекта "Демис и Марина"? Но сейчас не об этом. Итак, небольшой дайджест новостей о платформах и наших любимых персонах. Начнём со Старта. Платформа, которой мы искренне симпатизируем, привезла на фестиваль всего один абсолютно бездарный проект, а само присутствие платформы на "Пилоте" – чисто формальное. Нужно было просто отбыть номер и не дать забыть о своем существовании. Как и многие другие платформы, детище Илояна ждет "Новый сезон", который воспринимается как более длинная и ровная взлетная полоса для новых проектов. Именно сочинский фестиваль Старт обещает бомбардировать достойными тайтлами. Надеемся, что так и будет и никакие внутренние проблемы стриминга не помешают их планам. А их хватает. Начиная от технических проблем после наплыва людей на платформу, в первую очередь из-за хайпа "Слова Пацана", заканчивая экстремальной текучкой кадров. За последнее время коллектив Старта покинуло 80% сотрудников, а те люди, которые пришли на их места, пока что не справляются с текущими задачами. Например, маркетинг директор Евгений Потапов. У него не получается сплотить команду, дать ей нужный импульс и выстроить комфортную для всех департаментов работу, а отсутствие внутреннего нетворкинга и синергии создает кризисную ситуацию внутри коллектива. Тут не идет речь о токсичности, как в том же Кионе, скорее просто об амебности руководства. Кстати, коллеги, мы думаем, что все-таки не стоит покупать "Летучий корабль". Спасет ли он ситуацию с библиотекой? Глобально нет. Потратите ли вы деньги впустую? Да. Идем дальше. На очереди Кион. Платформа привезла несколько проектов, один из которых стал триумфатором фестиваля. Судя по довольному лицу Игоря Мишина на вечеринке "Чистых", за день до награждения, он уже что-то знал. Попивая апероль, отец Киона рассуждал куда бы можно было вложиться и обнимался с Троцюком, который после скандального перераспределения долей с последующим выходом из Старта живет свою лучшую жизнь. Еще один персонаж, которого мы связывали с Кионом и который не против сам подогреть слухи о своем будущем – Макар Кожухов. Паря на золотом парашюте от Премьера, на данный момент без определенного места работы, но с несколькими десятками текущих продюсерских проектов, Кожухов явно приехал усердно поработать, налаживая новые контакты и обсуждая возможные проекты. Все-таки фриланс дело тонкое и целиться в тот же СТС проще за партией в алкошахматы с Федотовым. Ну, и стоит отметить появление Давида Кочарова в новом амплуа генпродюсера Премьера. Особенно больно было Кожухову видеть Кочарова на деловой программе спикером, ведь Давид фактически выбил из-под ног Макара табуретку, похоронив его карьеру на Премьере. Они оба это знают, но грамотно не подают вида.