Недорович и Фикишов

Пристегните ремни. На связи Пилот. Официальные новости можно услышать на деловой программе фестиваля Пилот. А как там обстоят дела с неофициальной информацией? Собеседники нашего канала сообщают, что ИРИ в ближайшем будущем будут финансировать проекты Рутуба. Если сделать короткий социальный опрос "А какие проекты создает Рутуб?", вероятно, преобладающее количество респондентов ответит "мы не в курсе" или вспомнят убогих Лексуса и Вована, которые в целом являются лицом Рутуба, что кроме жалости ничего не вызывает. Учитывая тот факт, что у ИРИ существует KPI на продвижение (в отличие от Рутуба), Давиду Кочарову пора усилять маркетинг. Существующая команда, которая отвечает за продвижение, живет в полном отрыве от отдела производства контента, и, вероятно, не справляется с поставленными задачами по продвижению оригинальных проектов, а просто прожигает бюджет. Но обычно такие темные лошадки, как Рутуб, существуют не для того, чтобы быть заметными и успешными. Это идеальное место для того, чтобы делать другие более интересные вещи, не связанные с производством качественного контента. Главное – не привлекать лишнее внимание, но оставаться в инфополе, создавая видимость бурной деятельности. А в этом "российский убийца YouTube" лучший на планете.

Ад пуст. Все бесы здесь. Игорь Мишин наконец-то возвращается в индустриальную повестку. На этот раз не с очередным скандалом, а благодаря контенту. Насколько нам известно, Шарапов давно задумал снять "Трех сестер" в рамках спасительного контракта с Канделаки, которая все пытается остановить падение доли на телеканале ТНТ. Мишин тоже давно положил глаз на этот проект, поэтому ему ничего не остается, как выпросить денег у Митрофановой и вписаться в съемки проекта на текущих условиях. В итоге сериал, который должен был быть отснят эксклюзивно для Kion, внезапно уходит на ТНТ. Когда-нибудь платформы дорастут до самостоятельного производства контента, не ища губительного для бренда партнерства с конкурентами. А их просмотры не будут зависеть от телеэфиров. Но строить бренд – это большая работа, требующая комплексного подхода. И лучше, если этим будут заниматься не кинопродюсеры, а квалифицированные специалисты.

Вся маркетинговая рать! Несмотря на то, что нет видимой конфронтации между Гавром Гордеевым и Сергеем Костровым, до нас доносятся слухи из Окко, что им все равно есть что делить. Например, маркетинг отдел. У платформы сейчас по сути два маркетинга – первый Кострова, второй – Гавра. На бумаге директор по маркетингу Костров, о чем он постоянно напоминает и делает акцент на том, что последнее слово всегда за ним. Но при этом все самые важные запуски и конференцию делает команда Гавра. Да, Костров вносит свои правки, без которых можно и обойтись, но для команды из Сбермаркетинга именно Гавр последняя инстанция. Это и создаёт напряжённость, учитывая, что в голове Кострова любой переход его личных директорских красных линий не останется не замеченным. Болото внутри маркетинга Окко, в котором все комфортно устроились и всех всё устраивает, засосало и людей Гавра, хотя он делает всё возможное, чтобы его люди не заскучали. Однако это не отменяет того, что внутри компании существует перенасыщение кадров, так как некоторые позиции в командах, попросту, дублируются. Кардинальных перемен в маркетинге Окко не планируется: ворошить улей никому невыгодно. Единственный способ поменять структуру – это привлечь человека со стороны, который без панибратства буквально жесткой рукой сможет причесать всю команду.

Ход королевы Митрофановой В свете последних новостей нашего любимого онлайн-кинотеатра Kion, все убедились, что серый кардинал интриг Софья Митрофанова, конечно, знает свое дело! То, как она мастерски смогла использовать Мишина и его же руками убрать Бальмонт, вычистив под себя новое местечко, наполненное той самой операционкой, которой ей так не хватало, это надо уметь. Там, где индустрия училась интригам, Митрофанова преподавала. Токсичная и душная торпеда по имени Игорь всего за 4 месяца смогла разбить светлый и амбициозный дух Елены Бальмонт. Чтобы понять убийцу, нужно мыслить как убийца, поэтому ближайший расклад будет следующим: 1) Митрофанова становится мамой МТС Медиа. 2) Есть смысл убрать неугодных или тех, с кем когда-то были распри. Декодинг: Мишина убирают. 3) Кого бы поставить на его место? Кого-то, с кем уже работали, в ком не сомневаешься и кто тебе верен. Таких людей в свободном плавании сейчас немного. Если быть точными, всего один – Макар Кожухов. Примерно так видится нам лето-2024 в офисе на Трубной. Но кто знает, может быть мы, как и Джон Сноу, вообще ничего не знаем.

Треугольник Три буквы печали. Пока дружественные для нас страны не состоят только из Зимбабве и остальных африканских держав, СТС усердно пытается заработать на проекте вне России. Через Армению. По информации наших источников, канал достиг договоренности с американскими коллегами о продаже своего формата "пряток". Схема уже известная всем, которой пользуются, например, Amediateka, с HBOшными сериалами для России. Только тут в обратную сторону и проходить все будет через Армению. Помимо этого, до канала наконец-то дошло, что на рабстве старых "смешных" мужчин из Екатеринбурга и одной фамилии семьи есть риск скатиться до доли погрешности и уступать своему же "ЧЕ" или, что еще хуже, "2х2". Отсюда решение запустить в производство аж 4 реалити-шоу.

Лебедь рак и ЗВУК. Наблюдая за событиями, разворачивающимися вокруг ПМЭФ, обратили внимание на предпочтения Сбера внутри своей же экосистемы. И, как оказалось, Okko тут не в фаворе. Звук перетянул на себя одеяло и подготовился на все 100: обилие спикеров, паблик-токи, подкаст-студия и важные стратегические подписания – это только часть из того, что мы наблюдаем на форуме. А от Окко ничего не ждут, кроме дежурного присутствия генерального продюсера. Ни в коем случае не умаляем заслуги Гавра Гордеева, но факт остается фактом – ставки сделаны на другой сервис, который является на данный момент более перспективным и спонсороемким. Okko, как старший ребенок в семье, который рос во дворе сам и у которого не совсем вышло, но зато есть младшенький – Звук, на который можно сделать ставку, ведь у него есть все шансы выбиться в люди. Бюджеты распределены тоже не в пользу онлайн-кинотеатра и поэтому Гавр вынужден объединяться с конкурирующим холдингом, чтобы хоть как-то поддерживать сервис, который явно нуждается во внутренних кадровых перестановках и реструктуризации. Добавим в копилку стараний топ-менеджмента слабые попытки попробовать играть в стратегию, перекинув на баланс Окко личный арсенал спецов Гавра из Сбермаркетинга. Но у этой истории есть альтернативная версия: команда была костью в горле у конкурирующих сил. Им было сложно противостоять в креативности и вовлеченности, которой обладали люди Гавра. Проще говоря, его команда бросала тень на другие отделы, которые выглядели менее талантливыми, по сравнению с этим юнитом. Поэтому можно расценивать кадровые усиления на платформе как попытку Гавра спасти "своих", которая не увенчалась успехом. Кажется, болото Окко поглотило лучших гренадёров маркетинга, не оставив им ни единого шанса на возможность качественно делать свое дело.

Гадание на фестивальной гуще. Пристально изучив конкурс VI фестиваля сериалов "Пилот", можно понять как обстоят дела на рынке онлайн-кинотеатров, кто на этой шахматной доске пешки, а кто ферзи. Схема такая: количество представленных тайтлов = положение дел у сервиса. Нам сразу бросился в глаза скромный список (всего по одному проекту) от Иви и Start. Коллеги буквально находятся в серотониновой яме после "Лады голд" и "Слова пацана". Увы, все ресурсы были брошены на эти два проекта, а что делать дальше никто не знает. И если Start имеет за спиной сильные проекты, которые в топах сериальных хит-парадов, и на данный момент у сервиса, очевидно, временный застой с хитами, то у Иви за все время существования подразделения ОРИДЖИНАЛ хватит пальцев руки Ника Вуйчича для того, чтобы перечислить мощные запуски. Можно попробовать все проекты упаковывать в золото, пытаясь продлить шлейф успеха "Лады голд", но зрителя не обманешь и это не стратегия. Оkko, в отличие от своих коллег, никогда высоко не забирались, а значит и падать им не придется. Не избалованные громкими премьерами они стабильно отработают фестиваль, покажут в меру талантливые проекты, которые потом без лишнего шума запустят у себя на платформе. Коллеги как никто умеют в то, чего так боится Аркадий Водахов в Гавре – стабильность. А это тоже признак мастерства. Наше почтение! Игорь Мишин схлопнется, как когда-нибудь наша вселенная, если Kion пропустит хотя бы один фестиваль. Их календарь расписан на год вперед и они максимально заточены под фестивальное кино, которое помогает Мишину держаться на плаву в индустриальном комьюнити. ТНТ/Premier чувствуют себя как нельзя лучше, учитывая наибольшее количество представленных проектов в конкурсе. Плюс они организовывают одну из вечеринок. Как говорил один классик и популярный админ тг-канала миллионника, "Деньги есть!". Ну и напоследок Wink. Здесь не будем сильно ударяться в критику, у них все хорошо. К тому же, присматриваются кого бы еще поглотить и, ходят слухи, претенденты уже имеются. Но об этом чуть позже.

Секс и вечеринки – это единственные места, где нужно появляться собственной персоной. (с) Энди Уорхол Именно так подумали все гости вчерашней Национальной премии интернет-контента от ИРИ, решившие выбраться в люди. Помпезность мероприятия лишний раз подчеркнула уверенность Института Развития Интернета в завтрашнем дне, хотя бы потому, что большинство друзей в верхах сумели "сохраниться" на своих постах. Одно можно сказать точно – ИРИ будут более избирательны в финансировании контента, несмотря на то, что бюджет планировали увеличить в пять раз. В прошлом месяце был внутренний аудит выдаваемых грантов, который проводился под руководством Алексея Гореславского. Стало известно, что будут жестче контролировать любую пропаганду ЛГБТ, но и в то же время в патриотическую тематику с головой ударяться не собираются. От ИРИ ждут больше громких и качественных премьер в стиле "Слово пацана", а это значит, что генеральным продюсерам платформ придется в этом году напрячься. Хотя, по ощущениям, продюсеры платформ и так на 100% принадлежат ИРИ и не покладая рук работают на благо социально значимого контента.

Мажоры в Сочи. Wink раскачался на "Слове пацана", выбившись из нищебродских пешек в паладины 100 уровня, поэтому ожидаемо возглавит попечительский совет третьего по счёту алкогольного рейва фестиваля "Новый сезон". Остальные платформы пока не заработали на организацию вечеринки-закрытия, поэтому будут тусоваться в этот раз бесплатно. Как понять, что фестиваль утрачивает интерес в индустрии? Его начинают игнорировать, например, такие персонажи, как Игорь Мишин — завсегдатай подобных тусовок. Зачем ему ездить на мероприятия среднего уровня, когда появился средний Илья Бурец? Но, возможно, в нем все же затаилась обида за «Бар "Один звонок"». Хотя советуем Wink прописать в бюджете статью на dj и пригласить генпродюсера Kion покрутить пару фейдеров. Ну, и вынуждены убить интригу насчет представителя от Premier. Им будет, с большой долей вероятности, Давид Кочаров. Хотя, может еще даже в самом Premier этого не знают.

Холодное сердце Навки. Прошла зима, а вместе с ней и различные шоу-представления фигуристов от Татьяны Навки. Лед растаял, но не растаяли амбиции Олимпийской чемпионки. И пока спортивная часть жизни на "межсезонье", появилось время потешить себя производством фильмов. Судя по всему, оглушительный успех фильма "Лед" не дает покоя Татьяне Навке. Попробовав свои силы на поприще интервьюеров и получив нелестное количество просмотров, Навка решила вернуться в свою стихию и показать всем, что только она может доподлинно передать атмосферу на льду. Чтобы хоть как-то отличаться и быть первой хоть где-то, решено было делать кино про фигуристов именно в танцах на льду. Так и получился байопик про фигуристов Людмилу Пахомову и Александра Горшкова. С этим проектом Навка и пришла на питчинг Фонда Кино просить поддержки "Богов Олимпа". Жанр подобран так, чтобы составить прямую конкуренцию "Льду" и показать – кто тут на самом деле мама фигурки! Производством займется, пусть вас не удивляет, продакшен Навки – "H2O Production". Отсюда и сама фигуристка в касте на одну из центральных ролей. Платформы пока не проявили никакого интереса, но один УСловнЫй звонок сделает этот проект самым желаемым лотом для всех онлайн-кинотеатров.

Акопов, где боеприпасы контент?! Возглавив СТС в ноябре 2022 года, Александр Акопов обещал скорое возрождение развлекательного телеканала на 13-й кнопке. Но прошло уже почти два года и ничего, кроме кинопоказов и "ниндзи", в эфире по-прежнему не транслируют. Новому руководству абсолютно нечем похвастаться ни перед телезрителями, ни перед руководством НМГ. Идеи, которые вывозят канал (возрождение "Папиных дочек", "Молодëжки" и "Ворониных") обсуждались ещë при Вячеславе Муругове. Александр Завенович продолжает вести "Сто к одному" на телеканале "Россия", сменив единственное стабильное в нашей жизни, прошлого ведущего Гуревича, и руководит Институтом кино Высшей школы экономики, обучая тому, как создавать качественный контент. При этом сам, кажется, не спешит применять собственные знания на практике, на вверенном ему телеканале. Разберем провальную стратегию Акопова на примерах. Попытка возродить хиты прошлых лет – не увенчалась успехом. Уже при показе второго сезона набивших оскомину "Папиных дочек" выдержать вечерний прайм-тайм сериал не смог. Запущенный эксперимент по скоростному показу сериалов за одну неделю – по 4-5 серий в день – тоже себя не оправдал. Но почему-то продолжает существовать, несмотря на недовольство создателей проектов. Ну, а телезрители не готовы 4 вечера подряд, по несколько часов, проводить за просмотром одного сериала. За два года руководства Александр Акопов не дал ни одного большого интервью в СМИ: ни о своем видении работы, ни о векторе и планах развития (если таковой в принципе имеется) СТС. Канал продолжает тонуть в собственном болоте из "пельменей" и никто не может дать четкий ответ на вопрос – как реанимировать телеканал? Скамейка запасных медиа менеджеров пуста и для СТС это значит одно – расслабиться и получать удовольствие. Не всем дано быть сильными медиа менеджерами, но и не все способны вести "100 к 1".

ФАРМАтирование Premier. Телеграм-каналы строят целые теории заговоров вокруг отмены сериала "Фарма". Одни уверены в том, что его переснимают, другие утверждают, что во всем виновата цензура. Версии, конечно, очень солидные и местами логичные, но все намного проще, как это обычно и бывает. "Фарма" не готова. Продакшен "Красный квадрат" уверял руководство платформы в том, что они успеют в срок, но накануне премьерного показа всем стало очевидно – доделать к 23 мая не успеют. Premier с боем выбивает средства Газпрома на премьерные показы, считая каждую копеечку. И чтобы потраченный бюджет не улетел в трубу, было принято решение "отыгрывать" до последнего. Не нам вам рассказывать, какие имиджевые потери может понести онлайн-кинотеатр при отмене показа накануне. Поэтому о том, что сериал не выйдет в ближайшее время, решили объявить на следующий день, уже после публикаций, новостей и рецензий. Новые даты еще не озвучены, но в этом году релиз должен состояться. Думаем, Макар Кожухов сейчас с облегчением вздохнул, понимая, что не ему с этим возиться.