Post #1074

Про маркетинг, который нельзя купить за деньги. Или почему кресло и 15-летний ром важнее любой рекламы Когда мы слышим «маркетинг», то думаем о таргете, креативах и бесконечной диджитал-гонке. Но иногда самые сильные маркетинговые ходы — это вообще не про рекламу. Они про искренность и дисциплину. Мой пример — мероприятия моей подруги Жени Фитиной.Уже лет пять, три раза в год, она неизменно собирает своих партнёров, коллег и друзей на неформальные встречи. Особенно — на предновогоднюю. Это не «отчётное мероприятие». Это традиция. И в ней есть две гениальные детали: 1. Кресло. Каждый раз Женя покупает одно классное офисное кресло и разыгрывает его среди гостей. Все мечтают его выиграть. 2. Общий стол подарков. Каждый гость может привезти и положить на этот стол что-то своё — с историей. И каждый же может что-то с него выиграть. Получается круговорот вещей и смыслов. Явка там всегда 100%. Потому что это уже не просто встреча, а событие, которого ждут. И вот на последней встрече я положил на стол бутылку рома. Не коллекционного, а самого обычного «Гавана Клаб». Но у неё была история: я купил её в ноябре 2010 года в своей первой поездке за границу. Цена — $5.20, чек храню. Этой бутылке — ровно 15 лет. И я её так и не открыл (тем более, что не пью уже третий год). Рассказал эту историю со сцены и она досталась человеку, который бывал на Кубе и знает цену таким «невыпитым воспоминаниям». Он был счастлив, я был рад подарить. Получился идеальный обмен энергией. Вывод прост: самый дорогой маркетинг — это человеческие отношения, упакованные в системную дисциплину. Неважно, директор вы компании или руководитель отдела — вы можете создать свою маленькую, но сильную традицию. Она сделает для вашего бренда больше, чем тонна контекстной рекламы. Спасибо, Женя, за вдохновляющий пример. И за кресло, которое я всё-таки когда-нибудь выиграю! А в вашем окружении есть такие «живые» традиции, которые работают лучше любой рекламы?