Post #1058

📣Реклама VS PR или вторая тема, которую можно обсуждать долго (но не бесконечно, как «маркетинг и PR»). Сегодня рассмотрим эти понятия в классическом представлении, а также обозначим ключевые отличия. 🔹Реклама — это продвижение товаров, услуг, брендов с целью привлечь внимание потребителей и мотивировать их КУПИТЬ. 🔹PR — это стратегия (!) коммуникации бизнеса с аудиторией, направленная на формирование и поддержание ИМИДЖА компании. «Разрушить репутацию могут многие, восстановить — только пиар», — отмечает Мари Месропян, независимый эксперт по коммуникациям. Несмотря на близкие по понятиям цели, подходы в рекламе и PR все-таки разные: 🔹Реклама = платные (иногда бартерные) сообщения о компании, которые размещаются в различных каналах. PR — это органические публикации в формате редакционных материалов, интервью и так далее. 🔹Отличается и тип сообщений. В контексте рекламы продвигается конкретный продукт (например, баннер с картой банка), PR же нацелен на формирование отношений с общественностью и создание имиджа. «Реклама — это, например, яркий ролик, привлекающий внимание к новым сюжетам «Ералаша», а вот пиар — это волшебство, создающее уникальный образ «Ералаша», — отмечает Даниил Корюкаев, специалист по рекламе и PR «Ералаша». 🔹Реклама, как правило, носит краткосрочный характер (креативы и подход нужно постоянно менять). У PR цикл жизни, наоборот, более длительный — имидж компании может закрепиться за брендом на годы. 🔹Различается и подход к оценке результатов. В случае с рекламой можно оценить экономическую эффективность (рассчитать ROI и другие показатели). PR не дает прямого вклада в финансовые результаты, но имеет мощную поддерживающую функцию для бизнеса. В качестве метрик используются количественные и качественные показатели (Индекс заметности, охват аудитории, тональность упоминаний — подробнее рассказывали тут ). Друзья, какие еще отличия рекламы от PR вы бы выделили? Делитесь в комментариях!