СКАН-Интерфакс

💬 «Когнитивное влияние измерить невозможно, но PR-специалист может оценить его вероятность по косвенным признакам», — отмечает наш руководитель электронной библиотеки Ирина Шелкунова. К таким признакам относят цитируемость и актуальность. Как найти качественные источники, если у вас есть доступ к «Медиалистам» в СКАНе? — создаем поиск по объекту и контексту (теме) и смотрим на пул источников: нам нужны топ-источники — это качественные медиа, у которых есть своя значимая позиция, аналитика, объяснения, свой собственный стиль и подход к донесению новостей и другого контента; — источники с категорией "Отраслевой портал": такие СМИ являются ведущими отраслевыми платформами с признанной экспертизой, опытом и постоянной экспертной аудиторией; — высокая цитируемость — косвенный признак влияния на информационную повестку. — фактор рекомендации по размещению от СКАНа: для выводов используют данные об оригинальности контента и цитируемости источника, а также учитывают размещения в нем конкурентных материалов в отрасли. Все это дает экосистемное видение роли источника в медиапространстве. А вы уже успели оценить наши «Медиалисты»?

❓Игра на удержание: как усиливать бренд работодателя, когда рынок нестабилен Оптимизация бюджетов и высокая конкуренция за таланты — ключевые вызовы на текущем рынке труда. В этих условиях компании решают вопросы привлечения и удержания кадров во многом за счет бренда работодателя. В новой статье в блоге СКАНа делимся инсайтами и лучшими практиками по созданию образа надежного работодателя в нестабильное время. Читайте материал по ссылке в блоге и делитесь с коллегами!

🔥Напоминаем, что уже 30 апреля в Екатеринбурге состоится выездная медиасреда «Актуальные инструменты в PR: ИИ, управление отзывами и создание запоминающихся событий», которую СКАН проведет при поддержке Русской медной компании В программе: 🔹ИИ в PR: какие вызовы вы хотели бы бросить ИИ в своей профессии? Способен ли ИИ с ними справиться на самом деле? Развеем мифы и поищем правильный ответ. ⚪️Ключевые темы в медиа 2026: как PR-специалистам быть заметными в инфополе? 🔹«Энергия РМК»: пользовательский контент, который мы заслужили, или как социальные сети помогли зимнему фестивалю 25 раз охватить Свердловскую область? ⚪️«Брусника»: как нестандартные способы коммуникаций позволяют привлечь внимание горожан к проектам девелопера? 🔹«Реиннольц»: инструменты PR для выхода на Московскую биржу и международный трек развития. Регистрация доступна по ссылке. Присоединяйтесь, будет интересно!

Сегодня в Москве прошла ежегодная Конференция «РАСО. Репутация» и награждение победителей V Премии РАСО-2026. Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», вошел в состав жюри Премии и выступил на конференции в рамках панельной дискуссии «Как регулирование ИИ повлияет на коммуникационный бизнес». 🔥Собрали для вас самые горячие инсайты его выступления: «Настоящая автоматизация PR-процессов только впереди. Мы в СКАНе двигаемся в сторону самого сложного – планирования и реализации PR-кампаний, потому что это и есть один из самых трудоемких процессов в пиар. То, что сейчас предлагается большими языковыми системами «из коробки» – поиск и саммаризация новостей, – это не автоматизация, а забавная фича для тех, кто не занимается PR профессионально». «Закон об ИИ ничего нового для медиа не привносит. Есть требование маркировать контент, который создан с ИИ. Но любой контент сейчас создан с помощью нейросетей, а значит, либо СМИ будут маркировать весь контент, либо ничего. А вот планируемая в этом законе фактическая отмена авторского права для обучения «отечественных ИИ-моделей» – это очередной способ добить и без того уже обескровленные агрегаторами СМИ». «Почему закон об искусственном интеллекте принимают именно сейчас, а не тогда, когда он действительно уже хорошо заработал лет 5 назад? Потому что появился генеративный ИИ, который на людей неискушенных производит совершенно невероятное впечатление. Это восторг, хайп, который дошел теперь и до законотворчества». «Конечно, мы видим переоценку возможностей генеративного ИИ. Мы все в него немного влюбились. Это как в школе, когда в класс приходит невероятная девочка или невероятный мальчик, и все по нему или по ней начинают сходить с ума». «Вот три вещи, которые точно будут происходить с ИИ. Первое – бесконечная саммаризация, потому что это дешево, удобно, встроено во все большие модели. Второе – все будет сильно индивидуализироваться. И третье – СМИ будут работать в режиме радио, то есть огромное количество медиа будут просто генерировать тексты на горячую тему, которая всем интересна в моменте. Вот три особенности технологии ИИ, которые будут 100% использоваться до упора, до «выкрученной вправо ручки». 🎉 Кстати, система оценки репутации СКАН-Интерфакс вошла в шорт-лист номинации «Форвард»V Премии РАСО-2026 со своим сервисом «Медиалисты» – первым на рынке интеллектуальным ИИ-инструментом для стратегического управления медиаландшафтом. ❓А вы уже успели познакомиться с «Медиалистами»? Если еще нет, сейчас самое время – напишите нам на [email protected]

📊Медиарейтинги за март 2026 года уже на нашем сайте! Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга. Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями. 🔵Банки 🔵Страхование 🔵Недвижимость Переходите по ссылкам, чтобы узнать, кто стал лидером медиаполя в своих отраслях, и какие инфоповоды оказались самыми результативными в ключевых секторах🔥

📣 Александр Жариков, архитектор сервисов СКАН-Интерфакс, выступил на конференции «СПАРК 2026: практика трансформации корпоративных процессов по управлению рисками» с актуальной и востребованной темой «ИИ для бизнеса: как анализ медиаполя позволяет управлять рисками». 🔥Собрали самые яркие хайлайты его выступления: «Физически невозможно прочитать 10 миллионов публикаций в месяц. Но можно настроить систему, которая делает это за вас». «У нас в СПАРКе больше 25 миллионов юрлиц, И из них в СМИ упоминается около миллиона в год. И около 50 тысяч – в рисковом контексте». «Как специалист по безопасности анализирует риски. Если он проводит направленную проверку, он заглядывает в какое-то количество источников, может спросить у чата GPT. Но это все равно ограниченная подборка источников. В работе со СКАН все происходит иначе. Все новости уже попали в систему до того, как проверка начинается. И тот, кто проверяет риски, получает уже готовый структурированный результат. В этом роль СКАНа — структурировать неструктурированный контент на естественном языке». «Медиалисты – это не новая лента публикаций, а срез второго уровня – это анализ поведения самих источников». «Цена одной пропущенной публикации может достигать сотен миллионов рублей. Сегодня ИИ СКАН выявляет 90-95% рисковых публикаций и >99% всех упоминаний контрагента. Он учится. Мы знаем цену ошибки и объясняем, как их предотвращать». 👉 Полностью презентацию Александра Жарикова с конференции «СПАРК 2026: практика трансформации корпоративных процессов по управлению рисками» можно запросить по ссылке.

📣Подборка блиц-интервью с PR-специалистами Всегда приятно напомнить, что в блоге СКАНа регулярно выходят интервью с PR-специалистами, в которых они делятся опытом, кейсами и PR-лайфхаками. Предлагаем вашему вниманию подборку свежих бесед: 🔹Дарья Якушева, директор по коммуникациям ГК ИНКО, рассказала, как использовать региональную идентичность и локальный патриотизм в PR и как девелоперу стать частью городской культуры. 🔹Юлия Шекина, руководитель отдела интегрированных коммуникаций Avon Россия, по полочкам разложила, какие ключевые навыки PR-специалиста выходят на первый план в эпоху нейросетей. 🔹Анна Маликова, директор по коммуникациям компании «Реиннольц», рассказала о сегментах ЦА, в общении с которыми пиарщики лишние, и о том, как говорить на языке клиента, а не на языке процессов. 🔹Наталья Любимова, руководитель пресс-службы компании «Балтийский лизинг», рассказала о системном подходе к работе с негативом, оценке эффективности PR и роли пресс-службы и ее руководителя. Хотите стать героем рубрики «3 вопроса PR-специалисту»? Просто пишите нам на почту: [email protected]. 🔥

🔥Как собрать пул СМИ для публикации интервью и комментариев от экспертов компании PR уходит от охватов к экономике доверия, где контент с экспертами становится ключевым активом. Он заменяет прямую рекламу, формирует восприятие бренда быстрее и убедительнее и даже влияет на репутацию сильнее, чем бренд-коммуникации. В новой статье в блоге мы рассказали, как наладить стабильный поток экспертных комментариев за счет подготовленного пула площадок. А, главное – как быстро собрать релевантную базу СМИ для продвижения представителей компании. P. S. Подписывайтесь на наш канал в MAX

🗓 30 апреля приглашаем вас на выездную медиасреду «Актуальные инструменты в PR: ИИ, управление отзывами и создание запоминающихся событий», которую СКАН-Интерфакс проведет при поддержке Русской медной компании в Екатеринбурге. В программе: 🔹ИИ в PR: какие вызовы вы хотели бы бросить ИИ в своей профессии? Способен ли ИИ с ними справиться на самом деле? Развеем мифы и поищем правильный ответ. ⚪️Ключевые темы в медиа 2026: как PR-специалистам быть заметными в инфополе? 🔹«Энергия РМК»: пользовательский контент, который мы заслужили, или как социальные сети помогли зимнему фестивалю 25 раз охватить Свердловскую область? ⚪️«Брусника»: как нестандартные способы коммуникаций позволяют привлечь внимание горожан к проектам девелопера? 🔹«Реиннольц»: инструменты PR для выхода на Московскую биржу и международный трек развития. Мероприятие пройдет в очном формате. 💡Регистрация уже доступна по ссылке. Количество мест ограничено. Будет интересно! 🔥

🌱 На календаре — середина апреля, а значит, у нас готова новая сводка корпоративных инфоповодов за последние две недели. Лидерами по охвату в СМИ стали новости компаний РЖД, Toyota, Wildberries, «Аэрофлот» и «МегаФон». Подробнее — смотрите в карточках! Проверить охват собственных инфоповодов — [email protected]. Подписывайтесь на наш канал в MAX

😎 Юрий Погорелый, заместитель генерального директора, Группа «Интерфакс», принял участие в ежегодной конференции ИД «Коммерсантъ» — «Медиапространство». Его выступление прошло в рамках сессии на тему «ИИ как соавтор: революция в производстве, дистрибуции и монетизации контента». 🔥И вот самые яркие хайлайты: «В России 70% редакций используют ИИ в своей работе. За последние два года он стал массовым продуктом, так что все последующие круглые столы про ИИ имеет смысл проводить уже про последствия его использования, а не про то, как он применяется». «Мыне используем генеративный ИИ в написании новостей. Мы используем системы искусственного интеллекта для разметки и поиска новостей». «СКАН — это система, которая построена на технологиях ИИ. Для наших клиентов из PR мы автоматизировали возможность создать то, что раньше за большие деньги делали PR-агентства — план публикаций в СМИ на основе анализа реального контента этих СМИ». «В «Медиалистах» в СКАНе можно получить рекомендации именно по вашей компании и вашим пресс-релизам, в каких СМИ действительно могла бы появиться та или иная новость». «Мы добавили искусственный интеллект прямо в систему. Вы можете задать промпт, а ИИ сам напишет пресс-релиз и выдаст перечень СМИ, в которых этот пресс-релиз мог бы выйти. Вам останется только отправить его». «Но ни один искусственный интеллект не сможет понять, что будет важным завтра и куда начать смотреть для того, чтобы уже собирать информацию». А презентация Юрия Погорелого с конференции «Медиапространство» доступна по ссылке.

❓Первая реакция на негатив есть. Что дальше? После PR-ответа на негативный инфоповод важно не только следить за новыми публикациями, но и понимать, по каким критериям оценивать развитие ситуации — затухает она или, наоборот, разгоняется. Выделили ключевые метрики, которые стоит отслеживать после первой реакции на негатив: 🔹Динамика упоминаний Снижение количества негативных сообщений в течение суток — признак стабилизации. Рост — сигнал к усилению внимания. 🟡Тональность обсуждений Если эмоциональные комментарии сменяются более нейтральными обсуждениями и вопросами, напряжение постепенно снижается. 🔹Источники публикаций Важно смотреть, где развивается тема: переход из крупных СМИ в менее значимые источники обычно говорит о снижении репутационного давления. 🟡SOV (доля голоса) Показатель помогает понять, насколько компания выделяется в информационном поле по сравнению с конкурентами и возвращается ли к обычному уровню присутствия. ❗️Даже после первой реакции важно продолжать мониторинг до полного затухания инфоповода — это помогает отличить реальный кризис от инфошума. 👉Подробнее о том, как различить кризис и информационный шум, — рассказали в статье в нашем блоге.