Post #1087

📣ТОП-10 слов, которые нужно знать, если вы работаете в PR Продолжаем серию постов про профессиональные термины (первую и вторую часть можно найти тут). Итак, приступим: Амбассадор бренда — это «лицо» компании, человек, который представляет бренд. Важно, чтобы его интересы, образ жизни, tone of voice совпадали с ценностями бизнеса. Амбассадор помогает повысить узнаваемость бренда. Бриф (PR-бриф) — это единый документ с вопросами, который заполняет заказчик услуг или работодатель до начала проекта. В нем прописывают примерные задачи и цели. Бенчмарк — показатель, который используется в качестве образцового. Бэкграундер — информационный материал, предоставляющий необходимую информацию о компании в СМИ. Как правило, является дополнением к пресс-релизу. Инхаус PR подразумевает под собой отдел внутри компании, который выполняет задачи по PR. Его противоположность — подрядчики, взятые на аутсорс. Лонгрид — объемная статья с мультимедийным контентом. Пример: лонгрид Коммерсантъ про Чернобыль. Месседж — это ключевое сообщение, которое планируется донести до целевой аудитории. Share of Voice (сокращенно SOV) — это распространенная метрика в PR, которая показывает долю упоминаний и цитирования компании относительно конкурентов. Пресс-тур — это PR-мероприятие для СМИ, целью которого является формирование пула лояльных журналистов и, как следствие, увеличение возможности написания позитивных материалов о продукте в желаемых изданиях. Tier — так называется классификация СМИ в зависимости от их охвата, влияния и аудитории. Например, к Tier1 относят топовые издания. Делитесь в комментариях, какие из этих слов используете в рабочих коммуникациях чаще всего?⬇️