Post #1257

Что эффективнее для рассылки пресс-релизов: телеграм-канал или e-mail? Мы, как система, которая знает про коммуникацию с журналистами все (😉), можем смело сказать: оба инструмента должны работать в синергии. Что это значит? ➡️ эксклюзивные новости или громкие инфоповоды мы рекомендуем отдавать точечно в СМИ под эмбарго, и только после этого отправлять их в рассылку по базе журналистов; ➡️ телеграм-каналы — это новые СМИ, поэтому их тоже не стоит исключать. Для новостных и отраслевых каналов лучше адаптировать релиз (делать его емким и понятным, со ссылкой на полный текст); ➡️ рассылка по базе СМИ до сих пор актуальна, но мы рекомендуем раз в несколько месяцев обновлять ее, чтобы ваши письма не уходили в спам. Как это делают эксперты? • Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора, Wildberries, рассказала, что если инфоповод крупный, то пресс-служба передает такой релиз на эксклюзиве в одно СМИ. Рассылки по базе журналистов коллеги из Wildberries также используют, а в закрытый телеграм-чат уходит сокращенная версия релиза. • В Ozon поступают примерно так же: Анастасия Фомичёва, директор по коммуникациям, добавила, что они используют оба инструмента, главное отличие — формат — в телеграм уходит облегченный вариант релиза со ссылкой на полный текст. Телеграм-каналы с журналистами и email-рассылки сегодня — это взаимодополняющие друг друга инструменты. Потому их стоит использовать в синергии. Какой подход для рассылки релизов используете вы? Делитесь в комментариях!