Post #1640

📊Какие метрики сегодня выбирает бизнес? Завершаем «прямое включение» с выступления Юрия Погорелого на конференции «РАСО. Репутация-2025» ответом на главный вопрос — какие бизнес-метрики сегодня в тренде. Что важно: 🔹Упоминания в СМИ больше не в тренде, что связано с ежегодным ростом выпускаемых новостей в СМИ. Сегодня важно смотреть не только на количество упоминаний, но и на вес источника, главную роль компании в новости (главная она или эпизодическая), целевые регионы и отрасли. 🔹Охваты становятся популярнее из-за переплетения маркетинговых и PR-задач. При этом компании часто оценивают именно отдельные инфоповоды -> для этого в СКАНе работает полноценный функционал «инфоповоды», который в едином дашборде показывает охват, количество перепечаток и заметность новости. 🔹Новый взгляд на Share of Voice — современные системы мониторинга позволяют увидеть не просто долю упоминаний, а собственную прямую речь компании. 🔥И самое главное — будущее за комплексными метриками. Одной из таких является Индекс репутационного риска (ИРР), который позволяет не только оценивать репутационный фон компании в динамике, но и сравнивать себя с конкурентами. 🔗 Подробнее с презентацией Юрия можно ознакомиться по ссылке. Смотрите сами и делитесь с коллегами!