Post #2016

💭Подходы клиник к коммуникациям в 2025 году Вчера мы выпустили масштабное исследование с Хабром на тему «Медиакоммуникации в клиниках и фарме», в котором мы проанализировали, как менялась медиаповестка медицины и фармы за шесть лет — с 2019 по 2025. Вот несколько устойчивых моделей клиник: • Массовая wellness-экспертиза «СМ-Клиника» . За несколько лет прошла путь от почти незаметного присутствия в медиаполе в 2019 году до уверенного лидера по упоминаниям в 2025-м: 12 259 публикаций за три квартала и индекс заметности 1 696 514. Рост во многом обеспечили массовые и понятные темы заботы о здоровье: питание, сон, сезонная профилактика. «АО Медицина» (Клиника академика Ройтберга) . Сохраняет вторую позицию по объёму присутствия в медиа: 9 781 упоминание при индексе заметности 1 488 216. Подход к контенту близкий по логике, но более академичный по подаче — от сезонных рекомендаций до структурированных чек-листов по диагностике. • Глубина и эксклюзивность Европейский медицинский центр (ЕМС) . При 4 223 упоминаниях охват 85,6 млн, индекс заметности 784 556. В фокусе коммуникаций — сложные клинические случаи, технологии и экспертные комментарии в контексте новых и прорывных методов лечения. ЦКБ Управделами Президента РФ . Показывает схожую модель с рекордным охватом 105,6 млн при 4 022 упоминаниях. Это пример устойчивого премиального позиционирования, где каждая публикация работает на образ закрытого, высокостатусного медицинского института. • Смена позиционирования и ребрендинг Клиника «Будь Здоров». Один из показательных примеров ребрендинга и выстраивания экспертной модели. Рост упоминаний — с 61 в 2019 году до 4 744 в 2025-м при индексе заметности 833 063. Коммуникации последовательно собирались вокруг экспертности и понятных для широкой аудитории тем. «Медскан» . За тот же период количество упоминаний выросло с 30 до 581. Основной фокус — инфоповоды вокруг высокотехнологичной диагностики и IT-решений в медицине, включая VR-инструменты для детского здоровья. • Рост через специализацию «Клиника Семейная» . К 2025 году достигла 2 407 упоминаний. Стратегия — работа на узнаваемость и лояльность преимущественно московской аудитории, без попыток масштабироваться на всю страну. «Клиника Фомина». За шесть лет нарастила присутствие в медиа с 244 до 1 474 упоминаний. Фокус — несколько ключевых направлений, в которых клиника смогла закрепиться как узнаваемый эксперт. 🔗 Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке в блоге Хабра. Приятного прочтения!