Post #2091

👀PR в 2026 году: что происходит в отрасли Обещали делиться с вами полезными исследованиями — и очень рекомендуем к прочтению новый выпуск Cision Inside PR 2026. В Cision опросили около шестисот PR-специалистов и зафиксировали ключевые выводы: 🔹Медиа стали фрагментированными Что это значит? Аудитория распалась на множество каналов, платформ и нишевых медиа. Универсальных площадок почти не осталось, что усложняет планирование и дистрибуцию контента. Какое решение? «Медиалисты» от СКАНа, которые подбирают площадки для размещения исходя из вашего запроса. 🔹«Охваты ради охватов» больше не работают Что это значит? В отчете говорится, что фокус PR смещается в сторону реальной оценки медиавлияния. 🔹Генеративный ИИ стал рабочим инструментом Что это значит? 91% PR-специалистов, согласно исследованию, используют ИИ в своей работе — чаще всего для генерации идей и черновиков. При этом ИИ не заменяет PR-специалиста, а рассматривается только в качестве «ускорителя процесса». 🔹ИИ не заменит ключевые навыки PR-специалистов Что это значит? Несмотря на массовое внедрение ИИ, исследование подчеркивает, что самыми ценными качествами остаются: — стратегическое мышление; — сторителлинг; — построение отношений с медиа и стейкхолдерами. Что важно: PR трансформируется. В 2026 году фокус меняется на построение стратегии, основанной на данных, а не интуиции.