Post #730

📌 Продвижение в B2B — это всегда загадка для PR-специалиста: что сработает в этот раз? Как компании выстроить коммуникации, чтобы выглядеть современно, убедительно, профессионально и не скатиться в скучный производственный спам? ⚡️Делимся инструментами для B2B PR, которые точно стоит попробовать: 1. Экспертная колонка Классика в B2B PR. С колонок в деловые и профильные СМИ начинаются точечные коммуникации бренда после официальных релизов и комментариев. Колонки работают на продвижение личного бренда экспертов и хорошо влияют на HR-бренд бизнеса, демонстрируя профессионализм команды. Совет: берите для колонки тему новости, которую обсуждают на рынке. Сторонняя вдумчивая оценка всегда нужна СМИ. 2.Успешный бизнес-кейс Комплексно рассказывайте об успехах компании и реализованных проектах. Привлекайте заказчиков для совместного релиза и отработки новости. Каналы распространения и последовательность выхода новости нужно упаковать в медиаплан. Включите новые площадки в посев: не только классические СМИ, но и Telegram-каналы — так коммуникации будут звучать современнее, легче и дойдут до более глубоких слоев ЦА. 3. Проведение исследований Аналитические исследования посвящены определённой проблеме и обязательно основываются на количественных данных. Такой формат публикаций справляется не только с задачей повышения охватов и узнаваемости бренда, но и с демонстрацией высокого уровня аналитики в компании. Кстати, исследования можно заказать отдельно у аналитических компаний, либо выпустить совместно с кем-то из заказчиков. 4. Блог-платформы, Дзен и сайт Если блог на сайте в большей степени работает на SEO, то новые инструменты внешнего B2B PR помогут вам выйти на более широкую аудиторию. Стоит разделить контент, который останется только на сайте компании в разделе блога — обычно это более строгая информация о продукте, бренде, корпоративные новости. Блог-платформы типа VC, Habr или Spark рекомендуем брать в поддержку новостей — формат истории «Как мы сделали…». Дзен по уровню информации оставьте для дискуссионно-развлекательного контента, если позволяет tone of voice. 5. Создание своего Telegram-канала Задача B2B PR — быть заметным и открытым для коммуникаций на всех доступных ресурсах. После закрытия запрещённых соцсетей, бренды все больше показывают свой голос в собственных каналах в Telegram. Поддерживаем эту тенденцию и рекомендуем серьезно подумать над контент-планом для этой площадки. 🫣 Во всем обилии инструментов для B2B PR самое сложное — найти ресурсы на качественную поддержку всех платформ. Совет напоследок: оцените свои силы и выберите минимум три площадки, если не получается охватить все!