Post #734

📍Дайджесты: в чем польза и как их применять 🎙Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум» и автор канала «Особый русский digital». Она рассказала нам о формате цифровых дайджестов. Делимся! Дайджест — это краткая подборка всех важных новостей по конкретной теме, чаще всего за неделю/месяц. Они бывают отраслевые (например, о девелопменте или SMM), структурированные по площадкам (например, отдельно по VK, ОК и Дзену), лидерам общественного мнения (например, по блогерам из выборки) или ключевым словам. Дайджесты полезны: 1. Топ-менеджменту — чтобы оставаться в курсе трендов и отслеживать общий прогресс работы; 2. Аналитикам — для составления рейтингов, корректировки показателей и пополнения баз; 3. Проектным командам — для поиска идей или проверки гипотез; 4. Специалистам(пиарщикам, маркетологам, сммщикам) — для контроля вышедших инфоповодов; 5. И читателям, которым интересна конкретная тема. Чем больше новостей проходит мимо дайджеста, тем ниже падает его ценность, поэтому полнота (в пределах краткости) — главный показатель его качества. Имеет смысл делить одну и ту же выборку на несколько форматов для разных групп, как показано выше. Вот несколько практических советов: 📌 Дублируйте тексты дайджестов в единый документ, чтобы работал исторический поиск по ключевым словам. 📌 Рубрики должны быть продиктованы практическим применением дайджеста (например, digital-новости можно поделить по соцсетям, регулированию, кадровым перестановкам и исследованиям). 📌 Доходите до первоисточника новости и ставьте ссылку в дайджесте на него, чтобы не допускать искажений. СКАН-Интерфакс вам в этом поможет — найдет все первоисточники и перепечатки, оповестит о новых публикациях в реальном времени, а также сформирует визуальные аналитические отчёты по любым запросам. А еще СКАН может собрать готовый дайджест по ключевому запросу, тематике и источнику. Чтобы получить тестовый доступ к СКАНу, смело пишите на почту [email protected]