Post #780

💡🎬Продакт-плейсмент — далеко не новый рекламный прием. Его активно использовали и используют в фильмах, сериалах, ТВ-программах, компьютерных играх, клипах и т. д. Мы решили на примерах (популярных и не очень) разобрать, как маркетологам удалось внедрить скрытую рекламу в различные медиа-форматы и тем самым увеличить продажи товара в некоторых случаях. 1️⃣«Лучший стрелок» и Ray-Ban Пожалуй, один из самых известных зарубежных примеров использования продакт-плейсмента — новая модель очков Ray-Ban, которую носит Том Круз в боевике «Лучший стрелок». Кстати, именно с очков-авиаторов в 30-х годах началась история компании Ray-Ban. В итоге, уже через семь месяцев после премьеры фильма продажи Ray-Ban выросли на 40%. 2️⃣«Дневной дозор» и «Злой» («Добрый») Мастер российского продакт-плейсмента Тимур Бекмамбетов умело обыграл рекламу сока «Добрый» в фильме «Дневной дозор», заменив его на «Злой». Помимо самого названия, дизайн упаковки также отсылал к известному производителю. В фильме энергию своих жертв в виде сока выпивал сын Антона Городецкого — Егор. 3️⃣ «Карточный домик» и Monument Valley В третьем сезоне «Карточного домика» главный герой играет на iPad в мобильную игру-головоломку Monument Valley. Причем она не просто появилась в кадре, но и помогла развить одну из главных сюжетных линий. Через несколько дней после выхода серии Monument Valley вошла в ТОП-10 платных приложений в iTunes. А в 2014 году видеоигра получила награду Apple Design Award. 4️⃣«История игрушек» и Hasbro, MATTEL Кто, как не дети, попросят родителей купить им понравившуюся игрушку из мультфильма. Именно этим воспользовались компании HASBRO и MATTEL, чьи персонажи появляются в «Истории игрушек». Например, бренд Hasbro задолго до выхода первого фильма франшизы продавал Мистера Картофельная Голова. А после того, как мультфильм вышел на экраны продажи игрушки увеличились на 800%. Такая же история произошла с куклами Барби от компании Mattel, которым создатели фильма посвятили целую сцену. 5️⃣Мадонна и «Nikon», «Gloss» После того, как продакт-плейсмент закрепился в кино и на телевидении, его стали использовать и в индустрии клипов. Одной из первых экспериментаторов в этой сфере стала Мадонна. В ее клипе 1983 года «Borderline» нативно размещалась реклама фотоаппарата «Nikon» и журнала «Gloss». Продакт-плейсмент в клипах Мадонны выглядел уместно и ненавязчиво — каждый рекламный кадр длился несколько секунд. Вспомнили еще примеры? Расскажите о них в комментариях👇🏼