Post #462

Сделай мне PR, детка Внимание: все посты в этом канале носят характер экспликации. Если вы узнали себя, то скорее всего речь точно не о вас. Мы пишем тут о частых запросах и искажениях. Часто клиенты приходят со словами: «ну вы нас сейчас пропиарите, чтобы все про нас знали». Давайте разберемся, хорошо? Что значит «все»? Какие все? Почему бюджеты fmcg отличаются от бюджетов нишевых брендов? Зачем вам все, если купить вас может и хочет 0,5% населения? Что значит «пропиарите»? Как устроена эта часть нашей работы? Придумали >> посчитали >> проверили >> сделали продакшн >> написали релиз >> отправили в медиа >> пригласили/отправили продукт лидерам мнений >> собрали пресс-клипинг >> проанализировали охваты >> снова посчитали PR в этой цепочке занимает только 20%. В чем его экспертиза? В том, чтобы 1) выбрать верные каналы; 2) сделать вежливую корректную профессиональную коммуникацию; 3) держать руку на пульсе. Всё. PR не рождается из воздуха, мы не можем написать «друзья, с радостью сообщаем что мы всё ещё открыты и готовим руками еду из продуктов». А ещё, один классный PR-повод не решит проблему бизнеса, как дорогое платье не решит проблему с фигурой, прической, зубами и, что важно, характером девушки. Мы умеем и можем делать продукты желанными, но не немедленно и не на пустом месте. Как правильно ставить pr-задачи? Не «где мои 50 публикаций?!», а «что мы вместе можем предложить рынку как актуальный повод, который раскроет ценности нашего продукта?». 150 публикаций в мусорных каналах и медиа - не цель бизнеса и не работа хорошего pr. P.S. Научила всех, кто говорит «у меня есть есть друг, он часто ходит в рестораны и ничего про нас не слышал» спрашивать у друга а где он, собственно, берет информацию о новых открытиях. Или тогда уже не приставать к pr с вопросами.