Post #5294

🍫Украденный KitKat превратили в PR-кейс — и довольно изящный История, которая могла остаться обычной новостью про убытки в логистике, внезапно стала удачной рекламной кампанией. Во время перевозки из Италии в Польшу пропала фура с 12 тоннами KitKat — это около 413 793 батончиков. Вместо того чтобы просто отработать кризис в тишине, бренд вынес историю в публичное поле и аккуратно развернул её в свою пользу. В Канаде по городу отправили брендированный грузовик в сопровождении черных SUV, стилизованных под правительственный кортеж. А параллельно запустили Stolen KitKat Tracker — специальный сайт, где можно ввести 8-значный код на упаковке и проверить, не из украденной ли партии вам достался батончик. Сработало сразу на нескольких уровнях: • кризис не спрятали, а обыграли • добавили интерактив — люди реально пошли проверять свои батончики • из неприятной логистической истории сделали вирусный инфоповод Вместо репутационного минуса бренд получил охваты, обсуждения и дополнительное внимание к продукту.Хороший кейс о том, как даже пропавший груз можно превратить в маркетинг. Похоже, это тот редкий случай, когда украденный груз оказался слишком заметным, чтобы им спокойно наслаждаться. #ТИСЛОДЖИСТИК#логистика#маркетинг#PR