Workspace — LIVE

Система вместо разовых кампаний: масштабируем продажи на маркетплейсах без потери ROI Внутренняя реклама на Ozon и Wildberries дорожает, конкуренция растёт, а продажи часто упираются в потолок. Разовые внешние кампании могут давать результат, но их редко можно превратить в стабильную систему. AdVisor Media поделились кейсом о том, как выстроили управляемую модель внешнего трафика сразу для двух ниш: электроники с высоким чеком и товаров повседневного спроса с низким чеком. Основной задачей было создать систему, которая позволяет стабильно увеличивать продажи, выходить на целевой ROI и удерживать его даже при росте бюджетов. Решение: Внешний трафик — это инструмент управления спросом, а не просто ещё один канал. • Трёхуровневая структура: брендовый трафик (горячие клиенты), категорийный спрос (сравнение), автотаргетинг (масштабирование). • Управление ассортиментом: продвигали ограниченное число позиций с регулярной ротацией под спрос. • Чёткая атрибуция: настроили UTM-метки, разделили трафик по источникам, учитывали отложенные продажи. • Тест площадок: выбрали Ozon, Yandex.Market и Wildberries – для каждой ниши свой приоритет. Какие получились результаты: • Рост продаж в обеих нишах на 30–50% при фиксированном бюджете. • В нише электроники быстрее достигли целевого ROI и раньше перешли к масштабированию. • В нише товаров повседневного спроса потребовалось больше времени на обучение, но затем рост начал ускоряться за счёт частотности спроса и снижения стоимости заказа. Для клиента это дало главное: прогнозируемый рост продаж, меньше зависимости от внутренних рекламных инструментов маркетплейсов и спокойную, управляемую систему вместо постоянного ручного тушения пожаров. ➡️А подробнее с кейсом вы можете познакомиться по ссылке.

Почему ИИ-чатбот не решает проблемы поддержки Многие компании внедряют ИИ-чатбота с чёткой целью: сократить нагрузку на поддержку, ускорить ответы и снизить расходы. Но на практике бот часто превращается в дорогой FAQ. При этом он не видит статус заказа, не понимает историю клиента и в итоге отправляет человека по кругу! В новой статье ребята из «Компот» разбирает, что нужно проверить до запуска ИИ-чатбота в своем проекте. ➡️Почему 80% AI-проектов в бизнесе проваливаются Разработка чатбота должна начинаться не с выбора платформы, а с тщательного продуктового аудита 🤓 — Подписывайтесь на нас в Max

Обновлять сайт бизнеса…или резюме? Такой крик души поступил к нам на днях в редакцию. На фоне ситуации в бизнеса автор уже всерьёз думает не о маркетинге, а о новой работе… Задали этот вопрос представителям D Agency, ipos.digital, Verno, PrivateSEO, Флексайтс, GEOSEO agency и Bquadro. Эксперты разобрали, можно ли спасти такой бизнес, нужен ли новый сайт или сначала стоит починить старый, почему опасно делать ставку только на VK и стоит ли сокращать офлайн-точки. Как показали ответы, ситуация не всегда означает, что бизнесу пора ставить финальные титры. Проблема может лежать не в отсутствии нового сайта, а в бизнес-процессах: например, если офлайн и онлайн не связаны в одну систему или продажи держатся только на одном канале. ➡️У нас 4 магазина одежды и супермедленный сайт с корявым каталогом. Упор в онлайн-продажах делается на VK. Выделять денег на новый сайт не планируется. Склоняюсь, что жить этому бизнесу осталось недолго, пора искать новую работу. Что думают эксперты Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Домены через «Госуслуги»: что изменится с 1 сентября 2026 года С осени 2026 года анонимное владение доменами в зонах .ru, .рф и .su фактически закончится. Чтобы зарегистрировать, продлить или передать домен, администратору нужно будет подтвердить личность через ЕСИА. Диджитал Клаудс объясняют, кого коснутся новые правила, какие операции станут недоступны без идентификации и почему уже сейчас стоит проверить, на кого оформлены домены ваших сайтов – особенно если они когда-то регистрировались на сотрудников или подрядчиков. ➡️Новые правила для доменов: идентификация через ЕСИА с 1 сентября 2026 года Саму верификацию можно пройти быстро. Гораздо дольше может занять ревизия доменного портфеля. Поэтому лучше сделать её заранее 🙌 — Подписывайтесь на нас в Max

GEO – не SEO: почему нейросети нельзя продвигать по старым правилам «Выведем ваш бренд в топ нейросетей» – так говорят некоторые подрядчики, когда рекламируют свои услуги по GEO/AEO. Но проблема в том, что в нейровыдаче нет стабильного топа. Один и тот же запрос в ChatGPT, Claude или Яндекс Нейро каждый раз может появляться по-новому: список брендов меняется, порядок меняется, а первое место вообще не означает устойчивую позицию. PRAGMATIX DIGITAL объясняют, почему GEO нельзя оценивать как классическое SEO, почему Яндекс Нейро и ChatGPT требуют разных источников и в каких случаях GEO вообще не стоит запускать. ➡️Нейровыдача не запоминает вас. Как работать с каналом, который нельзя измерить привычными метриками Особенно актуальная сейчас тема это GEO, обязательно ознакомиться всем интересующимся! 🙌 — Подписывайтесь на нас в Max

Как не потратить миллионы на нецелевые заявки Одна из самых дорогих ошибок в промышленном B2B – запускать контекст по логике обычного e-commerce. Запросы вроде «купить насос» действительно приводят заявки, только среди них оказываются дачники, студенты и конкуренты, а не закупщики и технические директора. Webolution объясняют, почему для таких ниш важны не клики и не количество заявок, а цикл сделки. А ещё – почему РСЯ почти всегда плохо работает на холодную аудиторию, а узкие технические запросы часто приносят больше денег, чем высокочастотные. ➡️Контекстная реклама для промышленного B2B: как не слить бюджет В B2B с длинным циклом сделки контекст нельзя запускать по шаблону интернет-магазина. Здесь сначала нужна математика, а уже потом – трафик. — Подписывайтесь на нас в Max

Почему нейросеть не сделает вам хороший логотип Сделать логотип через ИИ сегодня можно буквально за пять минут: открыть любой генератор изображений, написать пару запросов вроде «современный минималистичный логотип для сервиса в сфере финансов» – и через минуту получить нужную картинку. На первый взгляд всё идеально: логотип есть, значит можно поставить на сайт, в презентацию, на аватарку в соцсетях и отправить в печать для мерча. Зачем тогда тратить время на дизайн-команду, стратегию и долгую работу над брендингом? Но именно в этот момент обычно и начинается главная проблема: логотип есть, а вот отношения к бренду он не имеет... е—б эдженси на реальном кейсе показывают, почему логотип, собранный в ChatGPT, часто становится тупиком для айдентики, и почему в брендинге первична идея, а уже потом идёт красивая форма. ➡️Почему делать логотипы (и брендинг) с ИИ — плохая идея? Разбираем на примере нашего кейса Логотип – это только один элемент большой дизайн-системы. И если самой системы нет, даже самый красивый знак останется просто красивым знаком. — Подписывайтесь на нас в Max

Как пользовательский контент меняет fashion-ритейл Можно снять идеальную кампанию, продумать свет, кастинг, стилизацию и безупречно показать коллекцию в рекламе. Но перед покупкой человек всё равно открывает отзывы, ищет фото из примерочной, смотрит сторис и видео распаковки – ему важно понять, как вещь будет смотреться в обычной жизни. ASTRIO рассказали в статье, как контент, созданный покупателями, помогает повышать конверсию, снижать отказы и собирать вокруг бренда живое сообщество. ➡️User-Generated Content в фешен-ритейле: как превратить покупателей в сообщество и поднять конверсию Когда клиент видит не просто товар, а опыт других людей, путь до покупки становится короче. — Подписывайтесь на нас в Max

Как мультиобъявления на Авито помогают продавать больше Отдельные объявления под каждый товар часто только усложняют выбор и стратегию продвижения. В то же время мультиобъявления позволяют объединить всё в одну понятную систему: клиенту проще купить, а алгоритмам – показывать вас чаще. RA Promote подготовили пошаговую инструкцию по настройке мультиобъявлений, где вы узнаете, как превратить этот инструмент в стабильный источник клиентов. ➡️Как создать мультиобъявление на Авито: пошаговая инструкция, как привлекать клиентов Мультиобъявления не дробят трафик, а расширяют его, превращая обычное размещение в полноценный канал продаж. — Подписывайтесь на нас в Max

Сайт – это не только дизайн: подборка материалов про запуск, рост и ошибки ➡️Parsingsite рассказали, почему на вопрос «сколько стоит парсинг сайта?» нельзя честно ответить одной цифрой. ➡️GRIZZLY DIGITAL COMPANY разбирают 10 причин того, почему сайт может не расти в SEO. ➡️Атвинта собрали самые частые проблемы, с которыми бизнес сталкивается после запуска сайта (и, конечно же, как их исправить!). Хороший сайт – это не только красивая главная страница, а система, которая стабильно приводит клиентов. Порой полезнее не запускать новое, а сначала понять, что уже мешает текущему сайту расти 🙌 — Подписывайтесь на нас в Max

Апрельский дайджест: маркетплейсы, нейронки, законы и хайпы месяца В апреле рынок digital снова напомнил, что спокойных месяцев больше не бывает. ФАС впервые признала Wildberries и Ozon монополистами, Яндекс встроил Алису AI в выдачу, Max продолжил расти как рекламная площадка, а рынок нейросетей устроил очередную гонку релизов. Awake Agency собрали главное за месяц по пяти направлениям: законы, маркетинг, исследования, ИИ и скандалы. В статье не только новости, а разбор, чем всё это может обернуться для брендов, агентств, продавцов, рекламодателей и тех, кто пытается хоть немного понимать, куда движется рынок. ➡️Дайджест апреля 2026: законы, маркетинг, нейронки, исследования и хайпы А ещё – ОЧЕНЬ много смешных мемов в материале 🤩Не всё же грустить…

Как бренды растут там, где реклама почти запрещена Когда прямое продвижение ограничено законом, бренду приходится искать другие способы быть заметным. В даркмаркете это давно стало нормой: классический маркетинг уступает место репутации, органике и культурному капиталу. В новой статье АЙNET разбирают, почему сегодня важнее не рассказывать о продукте, а создавать опыт вокруг него через контент, события, пользовательские истории. ➡️Экосистема вместо рекламы: как брендам расти в даркмаркете через культурный капитал и ИИ Обязательно изучите статью: возможно, какие-то инструменты из даркмаркета дадут вам идеи для продвижения вашего бизнеса — Подписывайтесь на нас в Max