#маркетинг
ZENZE: кусочки мозаики начали складываться 🧩
Сегодня был тот редкий день, когда бренд перестаёт быть просто красивым словом и начинает обретать смыслы. Мы добили ядро ZENZE (бренд одежды, пока мужской) — то самое сочетание философии и жизни, из которого вырастет всё остальное.
ZEN — это про внутренний баланс, эстетику формы и внимание к деталям. ZE — про движение, энергию и технологичность. Вместе они не противопоставляются, а соединяются — как вдох и выдох.
Пока работал с PDF-ами, заметил, как бросается в глаза что сильные бренды не «продают одежду», они транслируют ощущения из мира, в котором эту одежду носят.
Инсайты сегодняшнего дня:
1️⃣ УТП — не лозунг, а способ говорить на языке ценностей клиента.
2️⃣ Философия бренда должна не вдохновлять отдел маркетинга, а помогать человеку с выбором.
3️⃣ Честность — лучший дизайнер: если она есть, форма находится сама.
Поймал себя на мысли, что ZENZE — это не столько про одежду, сколько про состояние. Когда ты можешь быть в центре любых событий и при этом чувствовать вкус жизни (ход игры).
Кажется, пазл начал складываться в единое смысловое ядро 💪
P.S. Реально сегодня почувствовал, что проект переходит из стадии «рабочих документов и теории» в стадию «живого организма». Хорошо шагнули, уверенно.
Ностальгия продает: Российский потребитель и товары из прошлого
Опрос показал, что ностальгия оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения россиян.
• Большинство россиян (81%) испытывают положительные эмоции, связанные с ностальгией, и 62% хотели бы вернуться в прошлое.
• Поколения ностальгируют по временам своей юности.
• 65% респондентов покупали товары, вдохновленные прошлым. Основные причины – воспоминания, бренд из прошлого, эксклюзивность, ретро-дизайн. 56% готовы переплатить за ностальгический товар.
• Восприятие ностальгического маркетинга неоднозначно: он может вызывать доверие (28%), но и восприниматься как манипуляция (23%). Успех зависит от подачи материала.
• Ностальгия наиболее уместна в музыке, еде, моде и медиа.
Ностальгия – важный фактор потребительского поведения в России. Брендам следует использовать ностальгические мотивы аккуратно и искренне, чтобы завоевать доверие потребителей.
✈️РСТЦ#маркетинг
Светлана Кузьмина, Директор департамента торговой недвижимости Accent.
Тема выступления:
Малые торговые центры: современная проблематика и стратегии повышения прибыльности / устойчивости. Анализ текущих подходов (предложений) по развитию малых и несетевых ТЦ (PM и FM)
Светлана рассказала о набирающем популярность формате малых торговых центров, отличия управления такими ТЦ, особенностях аренды и брокериджа, маркетинга и продвижения, фасилити менеджмента для несетевых малых ТЦ. А также предложила решение поиска капитала в условиях высоких кредитных ставок на реконцепцию или расширение портфеля путем упаковки ТЦ в фонд, на примере ТЦ " Сокольники".
#маркетинг
Ностальгия — это не просто чувство, это бизнес.
По последним данным
⚫️56% респондентов готовы переплачивать за товары, которые пробуждают воспоминания. Почему? Потому что прошлое — это эмоции. А эмоции — это сила.
⚫️Для 81% ностальгия — это светлые воспоминания.
Для половины — лёгкая грусть по ушедшим временам.
⚫️А каждый 2й мечтает вернуться в прошлое, если бы мог.
⚫️74% уверены: ностальгия останется трендом надолго.
⚫️65% уже покупали товары, связанные с прошлыми эпохами.
А где ностальгия работает лучше всего?
➡️В музыке, еде, моде, медиа.
#маркетинг
🌟Подписаться на РСТЦ
Во «Вкусно — и точка» завезли держатель для картошки и соуса. С сегодняшнего дня его можно получить за 1 рубль при заказе определенного комбо через авто-выдачу.
JDMax#маркетинг
Самокат регистрирует розовый цвет на себя — в компании уверены, что россияне связывают оттенок 'вдохновляющий коралловый' с их доставкой.
JDMax#маркетинг
Burger King замутил коллаборацию с МАНДАЛОРЦЕМ — новое меню посвящено грядущему фильму по «Звёздным войнам».
Из фирменного - бургер BBQ Bounty Whopper в картонной упаковке-шлеме или голубой молочный коктейль Грогу.
Кроме того, компания выкатила две новые коллекции: восемь игрушек из детского набора и четыре фирменных стаканчика.
JDMax#маркетинг
Не обошлось без битвы брендов: NASA выложили первые фото Земли, снятые на iPhone.
Samsung зашли с классическим «лучше бы на наши снимали», на что NASA ответили: «у вас же 200-кратный зум — вот и снимайте Луну с Земли».
JDMax#маркетинг
«Вкусно — и точка» выпустит игрушки в стиле ЛЕГО в коллаборации с Роскосмосом.
Всего будет 9 игрушек, включая робота Марфу — первую девушку-робота, сдавшую экзамен на вождение в космосе. Коллаба стартует 7 апреля.
JDMax#маркетинг
Заварим САМОВАР для душевных посиделок
Кальян в виде самовара создали в Ростове-на-Дону, из него можно одновременно курить и пить чай.
Стоимость 1700 рублей. Чайные церемонии теперь на двойном яблоке.
JDMax#маркетинг
«Бургер Кинг» удалил дом Ларисы Долиной из зоны доставки
Ограничение ввели на фоне массовой волны мошенничества с недвижимостью в России. Это событие уже даже получило название «Эффект Долиной».
Бургерные санкции 🍔
JDMax#маркетинг
IKEA давно известна своим нестандартным подходом, и этот пример — ещё одно подтверждение. Маркетинг у бренда всегда простой, продуманный и очень запоминающийся.
JDMax#маркетинг