#маркетинг
Маркетинг и сталинские высотки
Нас тут друзья позвали в гости в Дом авиаторов, и я поймал себя на том, что интересно прислушаться к себе когда находишься рядом с высотками и внутри.
Вроде просто приходишь на чай, а мозг уже крутит: как это всё работает как визуальный код, как бренд, как ощущение статуса. Плюс друзья ещё читают лекции про сталинские высотки — захотелось взглянуть на них с этой точки зрения.
Сталинские высотки вообще можно рассматривать как большой проект по брендингу Москвы. Это не просто «высокие дома», а серия из семи «флагманов» в одном стиле: шпили, каскады, тяжёлый цоколь, «корона» наверху. По сути, это фирменный знак города, только не на логотипе, а в масштабе улиц.
И у каждой высотки своя «продуктовая линейка»: где-то жильё, где-то университет, где-то министерство или гостиница — разные функции, но единый визуальный язык.
Дом авиаторов на Кудринской в этой системе — премиальный продукт. Архитектура сразу продаёт статус: мощный силуэт, симметрия, декоративные детали, парадные входы. Это не про «просто крыша над головой», а про ощущение: «ты в элите, ты внутри закрытого клуба». В современном маркетинге это было бы ЖК с клубным комьюнити и тщательно продуманной айдентикой, а здесь ту же задачу решают камень, свет и пропорции.
Если посмотреть шире, высотки МГУ и МИД — это уже брендинг институтов. Там не уют, а впечатление: высота, вертикаль, лестницы без конца. Ты ещё даже не начал учиться или работать, а уже физически чувствуешь масштаб системы, в которую входишь. Гостиницы вроде «Украины» и «Ленинградской» — это первые точки контакта с брендом города для приезжих: как сегодня флагманские магазины на центральных улицах.
И, наверное, самое интересное: все эти дома до сих пор работают как эмоциональный дизайн. Они управляют ощущениями — от «вау, как высоко» до тихого чувства «я часть чего-то большого». И когда сидишь на кухне в Доме авиаторов с друзьями, обсуждающими высотки как явление, очень остро понимаешь: хороший дизайн и сильный маркетинг — это не только про логотипы и таргет, это ещё и про то, как город и его создатели разговаривают с тобой своей архитектурой.
Ностальгия продает: Российский потребитель и товары из прошлого
Опрос показал, что ностальгия оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения россиян.
• Большинство россиян (81%) испытывают положительные эмоции, связанные с ностальгией, и 62% хотели бы вернуться в прошлое.
• Поколения ностальгируют по временам своей юности.
• 65% респондентов покупали товары, вдохновленные прошлым. Основные причины – воспоминания, бренд из прошлого, эксклюзивность, ретро-дизайн. 56% готовы переплатить за ностальгический товар.
• Восприятие ностальгического маркетинга неоднозначно: он может вызывать доверие (28%), но и восприниматься как манипуляция (23%). Успех зависит от подачи материала.
• Ностальгия наиболее уместна в музыке, еде, моде и медиа.
Ностальгия – важный фактор потребительского поведения в России. Брендам следует использовать ностальгические мотивы аккуратно и искренне, чтобы завоевать доверие потребителей.
✈️РСТЦ#маркетинг
Светлана Кузьмина, Директор департамента торговой недвижимости Accent.
Тема выступления:
Малые торговые центры: современная проблематика и стратегии повышения прибыльности / устойчивости. Анализ текущих подходов (предложений) по развитию малых и несетевых ТЦ (PM и FM)
Светлана рассказала о набирающем популярность формате малых торговых центров, отличия управления такими ТЦ, особенностях аренды и брокериджа, маркетинга и продвижения, фасилити менеджмента для несетевых малых ТЦ. А также предложила решение поиска капитала в условиях высоких кредитных ставок на реконцепцию или расширение портфеля путем упаковки ТЦ в фонд, на примере ТЦ " Сокольники".
#маркетинг
Ностальгия — это не просто чувство, это бизнес.
По последним данным
⚫️56% респондентов готовы переплачивать за товары, которые пробуждают воспоминания. Почему? Потому что прошлое — это эмоции. А эмоции — это сила.
⚫️Для 81% ностальгия — это светлые воспоминания.
Для половины — лёгкая грусть по ушедшим временам.
⚫️А каждый 2й мечтает вернуться в прошлое, если бы мог.
⚫️74% уверены: ностальгия останется трендом надолго.
⚫️65% уже покупали товары, связанные с прошлыми эпохами.
А где ностальгия работает лучше всего?
➡️В музыке, еде, моде, медиа.
#маркетинг
🌟Подписаться на РСТЦ
Во «Вкусно — и точка» завезли держатель для картошки и соуса. С сегодняшнего дня его можно получить за 1 рубль при заказе определенного комбо через авто-выдачу.
JDMax#маркетинг
Самокат регистрирует розовый цвет на себя — в компании уверены, что россияне связывают оттенок 'вдохновляющий коралловый' с их доставкой.
JDMax#маркетинг
Burger King замутил коллаборацию с МАНДАЛОРЦЕМ — новое меню посвящено грядущему фильму по «Звёздным войнам».
Из фирменного - бургер BBQ Bounty Whopper в картонной упаковке-шлеме или голубой молочный коктейль Грогу.
Кроме того, компания выкатила две новые коллекции: восемь игрушек из детского набора и четыре фирменных стаканчика.
JDMax#маркетинг
Не обошлось без битвы брендов: NASA выложили первые фото Земли, снятые на iPhone.
Samsung зашли с классическим «лучше бы на наши снимали», на что NASA ответили: «у вас же 200-кратный зум — вот и снимайте Луну с Земли».
JDMax#маркетинг
«Вкусно — и точка» выпустит игрушки в стиле ЛЕГО в коллаборации с Роскосмосом.
Всего будет 9 игрушек, включая робота Марфу — первую девушку-робота, сдавшую экзамен на вождение в космосе. Коллаба стартует 7 апреля.
JDMax#маркетинг
Заварим САМОВАР для душевных посиделок
Кальян в виде самовара создали в Ростове-на-Дону, из него можно одновременно курить и пить чай.
Стоимость 1700 рублей. Чайные церемонии теперь на двойном яблоке.
JDMax#маркетинг
«Бургер Кинг» удалил дом Ларисы Долиной из зоны доставки
Ограничение ввели на фоне массовой волны мошенничества с недвижимостью в России. Это событие уже даже получило название «Эффект Долиной».
Бургерные санкции 🍔
JDMax#маркетинг
IKEA давно известна своим нестандартным подходом, и этот пример — ещё одно подтверждение. Маркетинг у бренда всегда простой, продуманный и очень запоминающийся.
JDMax#маркетинг