Post #113

❓Инсайт или не инсайт, вот в чем вопрос? #коммуникация#Узбекистан#вождение Кажется, рекламный мир пришел к консенсусу, что погоня за «инсайтом» в каждой рекламной кампании и поиском правильной трактовки самого теремина — игра для самих работников индустрии. А потребителю (и бизнесу) нужно попадание в боль аудитории и способность выделиться из информационного шума, выделиться и запомниться. «Инсайт» для этих задач — не единственный, и не универсальный инструмент. Однако, найдя незамеченную ранее, неочевидную, но очень точную правду, вы можете сильно зацепить эмоцию человека. Эффект разгаданной загадки, узнавания себя в том, что сами ранее не замечали. Наткнулся на ролик, направленный на борьбу с превышением скорости (жесткий, как и последствия). В отличие, от рекламных кампаний, направленных на аудиторию самих водителей, эта кампания сделала фокус на решение проблемы через пассажиров. Авторы нашли узнаваемый паттерн поведения, который многие из пассажиров испытывали. Посмотрите, узнаете ли себя? Ссылка на ролик Как искать такие инсайты? Иногда их находят в количественных исследованиях. Но чаще, в общении с людьми через глубинные интервью и через наблюдения, когда вы начинаете видеть что-то повторяющееся у многих собеседников, или нелогичное, странное, что-то, куда уходит их внимание, усилия. @planning_horizon