Post #114

Puma бежит за Gen Z🏃 Puma запускает самую масштабную кампанию за всю историю бренда — «Go Wild». Причина проста: рынок спортивной одежды перегрет, спрос падает, а Gen Z не впечатлить очередной звездой на беговой дорожке. Вместо привычных атлетов и селебов — в ролике обычные люди. Молодая мама, девушка после расставания и комьюнити-раннеры. Все бегут, чтобы словить тот самый runner’s high — когда не ради результата, а ради кайфа от процесса. На фоне играет ремейк «Because I Got High». Да, Afroman, но в новом прочтении. ❓Почему это важно? Puma честно признаёт: спорт — это не только про медали. Это про удовольствие, эмоции и личные смыслы. Gen Z не нужно соревнование на выносливость — им важно, чтобы бренд говорил на их языке. И тут Puma делает умный ход — забирает себе территорию «performance meets joy». Там, где Nike про силу, Adidas — про поддержку (ранее писал об этом), Puma говорит: «Просто получай удовольствие от движения». Уже протестировали на фокус-группах в США, Китае и Германии — кампания зашла в топ-5% по эффективности 🔝 Всё это часть новой стратегии: 40% роста маркетинговых вложений, ставка на контент и сторителлинг, а не голый продукт. И да, в 2025-2026 Puma пойдет дальше — в баскетбол, футбол и ключевые спортивные события. Но фокус останется тем же — спорт ради кайфа 🤟 @roadtocannes