Post #34

🚫Нереклама Философия разработки коммуникации для Apple агентством Media Arts Lab, где мне посчастливилось поработать, была заложена в самом названии. Мы не хотели делать рекламу. Наш креативный директор обрубал заходы на любые концепции, напоминающие так любимые всеми (и нами в том числе) ролики Nike. Концепция Media Arts Lab заключалась в том, чтобы создавать «контент», «искусство» (Art), которое будет интересно смотреть, с которым будет интересно взаимодействовать, для любого носителя (Media), будь то наружная реклама (концепция билбордов Shot on iPhone), видео на YouTube (истории,клипы,фильмы, снятые и смонтированные на iPhone или iPad) или инстаграм страница @apple (уникальная галерея произведений талантов со всего мира). Мне нравится идея отдавать что-то людям через каждую точку касания бренда (веселить, вдохновлять, давать полезную информацию,…) вместо того чтобы продавать через каждую точку контакта. Давай, а не продавай. Просто, но меняет подход к генерации идей. Вспомнил, наткнувшись в ленте на новый ролик iPad, а за ним —трейлер фильма Lego в коллаборации с Фарреллом Уильямсом. @planning_horizon