Post #43

🍻 The best part of having a beer isn’t the beer К Международному дню пиво Heineken выпустил замечательный ролик «Forgotten Beers», где показано, как пиво забывают на вечеринках, спортивных матчах и в барах. Это классная коммуникация в стиле IKEA, Apple или Nike. Они все в своих рекламных кампаниях не акцентируют внимание на продукте, а создают эмоциональную связь. Это и есть Lovemark ❤️ Lovemark ≠ продукт. Lovemark – о человеке и о том, что ему важно. Вы, наверное, слышали фразу: «Люди покупают не дрель, а дырку в стене». В случае с Lovemark мы идем дальше и спрашиваем: зачем вам нужно это отверстие в стене? Что за этим стоит? Например, вы делаете отверстие, чтобы повесить картину и создать уют в доме 🏠 Если рассмотреть пример с Heineken, то пиво – это «дырка в стене», а за ним стоит удовольствие от приятного времени, проведенного с близкими 🤝 Коммуникация отражает слова Фредди Хайнекена, экс-генерального директора Heineken. ‘I don’t sell beer, I sell gezelligheid.’ (Эта голландская фраза переводится как «чувство приятного времяпрепровождения».) @roadtocannes