Post #2871

Откуда взялось «пляжное тело» и почему оно нам не нужно? 👙 - ЧАСТЬ 1. Лето уже на пороге, отпуск не за горами, а вместе с ними - тревога, которую заботливо подогревают рекламные баннеры. «Подготовь тело к лету», «Успей похудеть к отпуску» - простослоганы с одной стороны. Но задумывались ли вы когда-нибудь, откуда вообще взялся термин «пляжное тело»(«Beach Body»), а вместе с ним и представление о том, как должен выглядеть человек в купальном костюме? Немного истории (которая, возможно, вас разозлит): Термин не возник сам по себе в медицине или психологии. Его придумали маркетологи. Впервые словосочетание «Beach Body» появилось в 1961 году в рекламной кампании американской сети салонов похудения Slenderella International. Их реклама была прямой и жесткой: они продавали женщинам идею, что без их процедур выход на пляж - это чуть ли не социальный позор. До этого момента люди просто... ходили на пляж, не считая, что для этого тело должно быть в какой-то определенной форме. Более того, в 1970х годах появление пляжного бикини было символом освобождения для женщины (они впервые получили возможность выходить на пляж в раздельном купальнике, и вес и форма живота волновала их меньше всего). Второй пик агрессии случился относительно недавно - в 2015 году, когда бренд спортивного питания Protein World разместил в метро Лондона огромные желтые плакаты с моделью и вопросом: «Are you beach body ready?» («А ты готова к пляжному телу?»?) Это вызвало грандиозный скандал и протесты. Тысячи людей заклеивали рекламу стикерами с надписью: «Ваше тело уже готово». И это стало важным поворотом в истории: мы начали осознавать, что «пляжное тело» - это не физический параметр, а маркетинговая ловушка. Что думаете по этому поводу?