Без Бюджета в Tech

Классный ход — реклама продукта без продукта. 😊 Текст на испанском: «Увидимся утром!» Kellogg’s — производитель сухих завтраков. #реклама#маркетинг

Наблюдаю интересный тренд: в виду того, что вайбкодить стало легко, продуктов создается много, то более важная задача сейчас — это продвижение созданного. За последнее время увидела несколько сообщений от фаундеров о важности именно привлечения ЦА. Новая эпоха в жизни маркетологов настала 😊#маркетинг#продвижение

Недавно провела менторскую сессию с коллегой-маркетологом, единственной женщиной в мужской команде, которая поделилась ощущением «теряешься за столом». Мы обсудили инструменты, которые помогают сохранять уверенность. Делюсь ссылкой на мои мысли по этом поводу

Пятница. Куча информации и полный информационный перегруз 🤯 На этой неделе пришлось обрабатывать огромное количество разрозненных данных и тезисов. Работаем над GTM технического продукта, и мозг к концу недели просит пощады. И я снова поймала себя на старом вопросе: как разгружать голову? Когда-то я вязала. В какой-то период мне даже хотелось просто мыть посуду — монотонные действия отлично выключают лишние мысли. Вспомнила ещё один классный кейс. Я работала с распределённой по миру командой, и мы как-то обсуждали отдых и переключение. На встрече было 6 человек — и внезапно выяснилось, что все играют на музыкальных инструментах. Кто-то тут же показал гитару, кто-то — трубу. Я тогда играла на пианино. Очень интересный момент, который хорошо запомнился. Музыка, рутина, физическая работа — у каждого свои способы перезагрузки. А вы как разгружаете голову? 💭#пятница#ит#технологии#отдых

В прошлом году Sostav School пригласили меня создать курс «Контент-маркетинг в IT: от стратегии к продажам». Я делала его не про «как писать посты», а про другое: как выстроить контент так, чтобы он работал на бизнес — доверие, лиды, продажи, удержание. В курсе: • как связать контент со стратегией и воронкой, а не делать его «ради присутствия» • как работать с аудиторией IT-продуктов: B2B и B2C • какие форматы реально усиливают экспертность • как измерять эффективность контента, а не верить ощущениям. Курс для маркетологов, PR и коммуникационных специалистов в IT, которым надо системно, а не хаотично. Возможно, и вам будет полезно. Ссылка на курс: https://sostav.school/courses/communications/46-it-pr#маркетинг

Почему маркетологу надо перестать быть производителем бессмысленных материалов, а стать коммуникатором и архитектором контента. В мире контент-маркетинга происходят серьезные изменения. Алгоритмы больше не гарантируют успех, а привычные метрики теряют смысл. Количество сетевого контента выросло до беспрецедентного уровня, но вовлеченность, доверие и внимание аудитории стремительно снижаются. Маркетологи, привыкшие измерять эффективность количеством публикаций и кликов, теперь вынуждены искать новые подходы: глубже понимать аудиторию, говорить на языке эмоций и присутствовать там, где происходят настоящие разговоры. В этой статье я собрала три ключевых тренда, которые влияют на контент-маркетинг, независимо от рынка, направления, сегмента бизнеса. Моя статья на Executive.ru

Блог HubSpot является практически золотым стандартом в плане содержания и продвижения компании через контент. Вот здесь бесплатно компания делится своими секретами. Можно еще и сертификат получить

В РАСО вхожу в Комитет по международному сотрудничеству. Классные проекты с классными коллегами по цеху! ❤️ #РАСО

План — это твой щит от хаоса Когда я работала методистом в детском лагере, у меня было одно железное правило: никогда не выходи из комнаты без чёткого плана на день. Потому что стоило сделать пару шагов — и всё: дети, вожатые, коллеги, сто случайных вопросов и просьб. Без конкретной цели ты теряешь фокус и весь день превращается в хаос. В маркетинге — то же самое. Перед тем как что-то делать, нужно понимать, чего мы хотим достичь, какие метрики будем считать успехом и в какие сроки. Мир меняется слишком быстро, поэтому годовые планы уже не работают. Лучше планировать ежеквартально или даже ежемесячно, если всё вокруг движется особенно быстро. Планирование — это не бюрократия, а гигиена эффективности. Как чистить зубы или делать зарядку: сначала кажется обузой, а потом без этого невозможно. Привычка планировать — это не про жёсткость, а про свободу. Свободу от хаоса, суеты и бесконечного «а что делать дальше?» А вы как считаете — планируете ли вы свой день или действуете по интуиции? #маркетинг#план#работа#планирование

Половина контента, созданного маркетологами, остаётся "в столе" Бренды и компании создают тонны контента — тексты, видео, креативы. Но больше половины из них так и не выходит "в люди”. Они просто лежат на серверах, в черновиках, на Google-дисках. Причины разные: не хватает ресурсов на публикацию, нет стратегии распространения, команда не успевает адаптировать материалы. В итоге, деньги и время потрачены, а эффекта ноль. Что делать? • Пересмотрите старые материалы — часть можно актуализировать и запустить. • Планируйте не только создание, но и активацию контента. • Подумайте, как максимально распространить созданный материал — во всех возможных социальных сетях, тексты преобразовать в видео и наоборот, длинное видео разделить на короткие материалы и т.д. • Считайте эффективность не по объёму, а по использованию. Контент работает только тогда, когда его видят. #маркетинг#контент

Почему именно женщины в маркетинге сильнее всего пострадают от ИИ Недавно я прочитала исследование, которое заставило задуматься: ИИ сильнее всего негативно повлияет на женщин, работающих в маркетинге. Почему? Связь простая: - одно из направлений, где ИИ активно заменяет людей, — маркетинг, - а в маркетинге — большинство специалистов женщины. В результате именно эта профессия может стать одной из самых уязвимых. Согласно совместному отчёту OECD, IDB и UNESCO “The Effects of AI on the Working Lives of Women”, искусственный интеллект уже начинает усиливать гендерные дисбалансы, особенно в отраслях с высоким женским участием. Исследование OECD На портале MarTech отмечается, что именно маркетинговые функции, такие как аналитика, оптимизация кампаний становятся первыми, где людей заменяют алгоритмы. Статья MarTech А исследование United Nations University показывает, что в развитых странах 9,6% женских профессий находятся в зоне «высокого риска автоматизации» — против 3,5% мужских. Исследование UNU Если вы работаете в маркетинге или управляете маркетинговыми командами, стоит задуматься: - какие из ваших задач уже сейчас может выполнять ИИ? - какие навыки — стратегические, креативные, коммуникационные — станут вашим преимуществом? - как компании могут поддержать женщин при переходе к новой реальности рынка труда? А как вы считаете, ИИ станет угрозой или инструментом роста для женщин в маркетинге? #маркетинг#карьера#рост#маркетолог#ИИ#технологии

Работа в маркетинге в ИТ Периодически вижу споры — кто сегодня более востребован: T-shaped маркетологи, которые разбираются понемногу во всём, или узкие специалисты, глубоко копающие в одном направлении? На мой взгляд, сейчас востребованы и те, и другие — просто всё зависит от рынка и контекста. Например, в США проще найти работу, если ты узкоспециализированный. Контент-маркетолог, работающий с IT-компаниями, а ещё лучше — с SaaS. Там ценится глубина: конкретные кейсы, экспертиза в определённой нише, понимание продукта. Такие резюме реально помогают выделиться. А вот, скажем, на российском рынке сейчас часто ищут универсальных специалистов — маркетологов, которые умеют и кампанию проанализировать, и рекламу запустить, и посты написать. Фактически — «маркетинг-отдел в одном лице». Это не значит, что один путь лучше другого. Просто у каждого рынка — свой запрос и темп. Где-то важна глубина, где-то — гибкость. И, возможно, выигрывают те, кто умеет адаптироваться.