Никита Прохоров

Ооо, эти зумеры💀 Зумеры — «самая желанная аудитория» на слайдах маркетологов и самая неудобная в реальности. Реклама не работает, HR страдает, бюджеты сливаются. Так что если вы все еще пытаетесь зацепить зумеров обычными баннерами и рассылками, то возьмите паузу. В новом видео разобрал, что с этим делать, как обычно, без розовых очков и заученных советов из Linkedin. Проговорил честно: кто такие зумеры на самом деле, почему они ломают привычные модели рекламы и найма — и как с ними все-таки работать, чтобы не терять деньги и нервы. Внутри ролика: • почему классическая реклама для зумеров = шум; • как они меняют маркетинг, HR и репутацию прямо сейчас; • зумеры как сотрудники: где конфликт, а где правда; • кейсы (Ozon, Vois, Labubu): что реально сработало; • главный вывод: что им нужно от брендов и работодателей. Посмотреть: 🔜VK Video 🔜YouTube Смотри видео и пиши в комментах: у тебя зумеры уже работают, или пока не знаешь, как найти к ним подход?

15 апреля Виктория Боня опубликовала видео с обращением к Владимиру Путину. Подняла болезненные темы: Дагестан, Анапа, блокировки, дела блогеров. Реакция приходит быстро — Дмитрий Песков аккуратно подтверждает: повестка резонансная, работа идет. За неделю ролик Виктории набрал 1,5 млн лайков и больше 83 000 комментариев, а на аккаунт подписалось около 600 000 новых человек. Бренды подхватили инвоповод и запустили несколько маркетинговых акций: 🔜 Ralf Ringer подарил Боне пожизненный запас обуви «за смелость» 🔜 Бургер Кинг выпустил бургер в её честь — «Боня Кинг» 🔜 Ёбидоёби переименовали сет «Куни Ли» в «Боня Ли» Это одна их популярных механик продвижения: ньюсджекинг. Бренд использует актуальные инфоповоды для привлечения внимания к себе и «подстраивается» к уже популярной новости. Боня попала в точку актуальных ценностей и живой повестки, которая резонировала с миллионами людей одновременно. Бренды увидели это и захотели оказаться рядом и получить часть охватов) Конечно, завируситься можно по-разному, но хорошая репутация строится на позитивных кампаниях. Один неудачный инфоповод способен перечеркнуть годы работы над позиционированием, поэтому перед публикацией смотрите на инфоповод стратегически, а не тактически. 💜Я в MAX

🤯 Tesla потеряла $15 млрд из-за репутации одного человека. И да, это про Маска. Записал подробный разбор кейса, обязательно послушай👆🏻 По данным Brand Finance Global 500, за год стоимость Tesla упала с $43 до $28 млрд. Для понимания масштаба: Mercedes Benz и Porsche потеряли около $6 млрд каждый. Дело не в продукте и не в конкуренции с китайцами, а в том, что бренд долгое время держался на образе: революция, будущее, гений-визионер во главе компании. Пока основатель — гений, миллиардер, плейбой, филантроп — это мощный актив. Но когда этот образ становится спорным и токсичным, тот же механизм начинает работать в обратную сторону. $15 млрд в случае Tesla — буквально рыночная оценка репутации одного человека. Как считаешь, Tesla без Маска — это вообще Tesla? Или бренд уже неотделим от личности основателя?

🎬 «Бренд должен стать медиа» перестало означать «заведите подкаст»: теперь это все чаще про сериалы — короткие, вертикальные, с героями и повторяющимися ситуациями. IKEA в ситкоме «Life in Stitches» сделала из своих культовых плюшевых игрушек полноценных героев, которые разбираются с вполне человеческими повседневными проблемами: от неловкого первого свидания до экзистенциального кризиса. Сеть отелей Ibis сняла мини-сериал о группе друзей, чьё спонтанное путешествие идет совсем не по плану, а отель остаётся единственной точкой опоры посреди всего хаоса поездки. Maybelline пошли ещё дальше: вместе со студией Maximum Effort они сняли пятисерийную рождественскую микродраму «Maybe This Christmas» с голливудскими звёздами, где консилер стал не просто продакт-плейсментом, а символом того, что скрывают герои. Это уже не реклама, а сторителлинг, куда бренд аккуратно встроен. На российском рынке в это уже играют Пятерочка, Тануки, Skuratov Coffee, Купибилет, Varka — и растят аудиторию не через «купи», а через «смотри, что дальше». Один ролик забывается через 15 минут, а десять серий с одним героем создают ощущение, что у бренда есть жизнь, за которой хочется наблюдать. По сути, это единственный способ конкурировать с развлекательным контентом, если у вас не бюджет Нетфликса. Если бы ты снимал сериал о своем бизнесе, то в каком жанре? 💜|Я в MAX|

Как выбрать агентство и продакшн? Что важно при выборе креативного подрядчика: красивое портфолио, цена, фестивальные кейсы? Рассказали сами и собрали комментарии лидеров рынка с агентской и клиентской сторон, чтобы не превращать поиск в русскую рулетку. Никита Прохоров совладелец и исполнительный директор агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб»: Смотрите не только на портфолио, а на то, как команда мыслит. Сильное агентство сначала разбирается в задачах бизнеса, аудитории и репутационных рисках, а уже потом предлагает идеи. Креатив должен не просто выглядеть эффектно, а работать на цели бренда. Денис Ломов, СEO Red Collar: Выбирайте подрядчика не только по цене. Смотрите, как он уточняет задачу, фиксирует требования, показывает этапы, считает риски и объясняет экономику проекта. Если команда не задает вопросов и обещает «сделать все сразу» — это повод насторожиться. Полина Мельман, Руководитель направления PR Циана, автор канала Мельман внутри: При выборе агентства стоит отталкиваться от ваших задач. Важно посмотреть на опыт и глубину экспертизы в нужной области, а также на скорость работы и репутацию агентства в целом. Важно понимать, какая команда будет работать непосредственно с вами. И, конечно, всё это должно укладываться в бюджет. Руслан Низамов, основатель и генеральный продюсер AVA studio: Разговаривайте и задавайте вопросы! Оценивайте, насколько понятна и прозрачна коммуникация — это укажет на то, как пойдет проект в дальнейшем. Не забывайте про портфолио и идеи, но смотрите на вовлеченность и общий вайб — вам многое предстоит пройти вместе:) Пишите в комментариях, что для вас важно?

Неделя началась с огненной новости🔥 🏆 Стал призером на X международном конкурсе «Мастер бизнес-тренинга» в номинации «Мастер спикер ТПП РФ» — главном конкурсе спикеров страны, который проходил при поддержке Торгово-промышленной палаты РФ. В этом году было более 600 заявок из разных регионов России. За последние годы я десятки раз выступал на крупных конференциях, читал лекции, разрабатывал и проводил бизнес-обучения — объездил десятки городов по всей стране и за рубежом. За любой красивой статуэткой всегда стоит много работы, упорства, веры в себя и в свои силы. Когда находишься в бесконечной гонке, такие победы дают возможность остановиться, почувствовать ценность своего пути и по-настоящему порадоваться результату. Спасибо организаторам и жюри за высокую оценку, для меня это важная и очень ценная награда, которой я действительно горжусь!

Незапланированный пиар, который пришлось оплачивать репутацией В 2020 году самолёт «Победы» отклонился от маршрута и выполнил демонстративные виражи в поддержку футболиста Артёма Дзюбы — прямо в разгар его громкого публичного скандала. Новость тут же разлетелась по всему интернету. С точки зрения пиара, кейс выстрелил. Но вместе с вниманием пришли неудобные вопросы: как вообще такое решение могли принять внутри компании? Для большинства брендов это репутационные издержки. Для авиакомпании это еще и вопрос доверия.

Коллеги, давайте поможем всему пиару стать эффективнее и полезнее! Пиар до сих пор многие воспринимают как что-то про статьи, красивые конференции и внешнюю упаковку. Но вообще-то это одна из опор бизнеса. Сейчас мои друзья-пиарщики пишут первое практическое руководство по пиару для предпринимателей и топов, которым нужен действительно хороший результат. Давайте им в этом поможем. Если вы развиваете бизнес, отвечаете за продвижение, продажи, маркетинг или коммуникации, пройдите короткий опрос. Он поможет авторам понять реальные боли, ожидания и проблемы, с которыми сталкивается бизнес, все это потом ляжет в финальную версию книги. В благодарность за участие вы получите бесплатную экспресс-консультацию по продвижению от авторов. Правда получите, я специально проверил. Для этого в последнем вопросе анкеты нужно оставить контакты. Если вам есть что сказать по делу — присоединяйтесь. Давайте вместе поможем написать первое нормальное пособие по пиару для бизнеса. 🔜Ссылка на опрос

Вчера забрали сразу три награды на RUWARD AWARD 2026💥 🏆 Стал Человеком года в блоке «Гран-при — весь диджитал-рынок» Честно, не ожидал. Но если оглянуться назад — это был насыщенный год: десятки выступлений на конференциях и мероприятиях, образовательные курсы, блог и много полезного контента про личный бренд и управление репутацией — всё то, что я искренне люблю и о чём говорю уже много лет. 🏆Сидорин Лаб — Агентство года: ORM (включая SERM). Третий год подряд, кстати! 🏆 Наш мерч для конференции ПЕКЛО забрал награду «Лучший агентский мерч». Дизайн ЦЕХ — вы мощь, горжусь! Всё это ещё раз подтверждает: люди, которые горят своей работой и верят в то, что делают, получают огненные результаты🔥 К слову, награды получала команда без меня — в это время я ураганил в Казахстане: выступал и читал лекции. Спасибо каждому в Сидорин Лаб. И отдельное спасибо Айне Абдеевой, нашему PR-лиду и моему продюсеру. Вы — лучшие! Дальше — больше 🚀

Интернет уже составил на тебя досье. Вопрос — оно тебе нравится? Цифровой след — это все, что мы оставляем о себе онлайн: регистрации, поиски, покупки, локации, посты. И это не где-то «в теории» — это влияет на рекламу, звонки «из пенсионного фонда» и то, какое впечатление о нас складывается при первом же поиске. Иногда это плюс — если в выдаче нормальная репутация и экспертность, а иногда — набор лишних деталей, которые лучше бы никто не видел. Цифровая гигиена давно стала базой, как пароль на телефоне. Исчезнуть из интернета не выйдет, а вот навести порядок вполне можно. Делись в комментариях, как следишь за своим цифровым следом👇🏼

Видео забрало внимание. И не собирается возвращать Видео сегодня — главный вход в личный бренд. Его смотрят чаще, чем читают письма, страницы и подписываются на аккаунты вместе взятые. В среднем — почти 7 часов коротких роликов в неделю. Цифры довольно прямолинейные: видео за месяц смотрят 25,4% пользователей — это больше, чем страницы, рассылки и подписки вместе взятые. Взрослый человек тратит почти 7 часов в неделю на короткие ролики в Reels, Shorts и TikTok. И перед покупкой 72,3% идут не на сайт, а в соцсети — посмотреть, кто вы вообще такой. Текст остается базой, но если вас нет в видео — есть риск, что вас нет вообще. В карточках разобрал, какие форматы работают на личный бренд.

Никита Прохоров — совладелец и исполнительный директор агентства «Сидорин лаб» — станет гостем в программе «Активный предприниматель» под Серебряным Дождём в эту пятницу, 10 апреля. Никита расскажет нам о трансформации роли предпринимателя в 2026 году, управлении…