ITCOMMS - PR guide for IT

Как входить на новые рынки без репутационных рисков 🧐 Выход на новый рынок – это не просто запуск офиса или продукта. Это новая аудитория, другая медиасреда и особенности деловой культуры, которые нельзя игнорировать. PR играет ключевую роль в том, как бренд «приземляется» в новом контексте. Правильная коммуникационная стратегия помогает избежать репутационных ошибок, выстроить доверие и сделать запуск действительно успешным. Важно не только рассказать о себе, но и понять, как говорить. Где проходит граница между локальной адаптацией и потерей идентичности? Как выстроить первые шаги в медиа и не потеряться среди новых игроков? Мы в ITCOMMS уверены: системный подход к коммуникациям делает выход на новый рынок не риском, а возможностью для роста. 💬 Подробнее о том, как адаптировать PR-стратегию под локальный контекст и выстроить доверие с аудиторией, наш Team Lead Алина Морозова рассказала We Project: https://weproject.media/articles/detail/kak-vykhodit-na-novye-rynki-bez-reputatsionnykh-oshibok-sovety-pr-eksperta-itcomms/ #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#коммуникации#репутация#новыерынки#экспертиза#айтикомс#айтикоммс

Инвесторы и медиа: почему одно без другого работает плохо Многие компании выстраивают коммуникации по принципу: сначала инвестиции, потом PR. Но на практике одно без другого почти не работает. Инвесторы ищут не только сильные продукты и цифры, но и истории, в которые можно поверить. А медиа как раз формируют этот контекст: показывают потенциал команды, демонстрируют traction и создают информационный след, который повышает доверие к бизнесу. PR помогает компании быть заметной, а значит – понятной и предсказуемой для инвесторов. Когда бренд системно присутствует в медиапространстве, решение о вложении принимается быстрее, потому что риски кажутся ниже. Медиа не заменяют due diligence, но они подготавливают почву: рассказывают, кто вы, почему вам можно доверять и как вы мыслите. И если этого фундамента нет, даже самые впечатляющие цифры часто не производят нужного эффекта. Мы в ITCOMMS видим, как PR помогает стартапам и технологическим компаниям привлекать инвестиции не за счет громких обещаний, а благодаря доверию и прозрачной коммуникации. 💬 Если хотите, чтобы о вас говорили не только инвесторы, но и рынок – свяжитесь с нами. #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#инвестиции#стартапы#бренд#коммуникации#репутация#CentralAsia#айтикоммс#айтикомсс

Медиа как партнер, а не как инструмент 🤝🏻 Долгое время бренды воспринимали медиа исключительно как площадку для публикаций. «Отправили релиз – получили упоминание – идем дальше». Но сегодня внимание стало валютой, а журналисты – не просто посредники, а полноценные партнеры по коммуникации. Успешные компании выстраивают отношения с редакциями системно: они помогают создавать контент, делятся аналитикой, предлагают темы, которые действительно интересны аудитории, а не только выгодны бренду. Так формируется доверие. И именно доверие делает бренд постоянным источником комментариев, а не случайным ньюсмейкером. Мы в ITCOMMS видим, что партнерство с медиа дает компаниям гораздо больше, чем просто охваты – оно превращает бренд в источник влияния и укрепляет репутацию. 💬 Хотите, чтобы ваши коммуникации работали на рост и доверие? Напишите нам – выстроим стратегию, где PR станет вашим конкурентным преимуществом: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#B2B#PRдляIT#коммуникации#репутация#бренд#CentralAsia#айтикоммс#айтикомсс

11 октября основатель ITCOMMS Александр Лихтман выступит на главной рекламной конференции Центральной Азии TAF!25 в Ташкенте. Он расскажет, как PR становится частью бизнеса – когда коммуникации влияют не только на репутацию, но и на рост и прибыль компании. Речь пойдет о связке PR и бизнес-целей, метриках эффективности и о том, как доказывать ценность коммуникаций для руководства и инвесторов. Кроме того, Александр модерирует панельную дискуссию «PR в Узбекистане: вызовы, возможности и путь вперед» – вместе с экспертами рынка обсудит, почему PR в регионе до сих пор недооценен, какие ошибки совершают компании и как digital и искусственный интеллект меняют профессию. На панельной сессии выступят: Севиль Сакаева, Галина Сапаева, Динара Ахметова, Валентина Бутник, Тимур Абдулин и Канат Ногойбаев. А сам TAF!25 – это главное событие рекламной и креативной индустрии Центральной Азии: 🔹 60+ спикеров из СНГ, Европы и Азии 🔹 7 секций в 4 залах с ИИ-переводом 🔹 Выставка «Реклама года» с подарками от брендов 🔹 И вечерняя церемония награждения (вход свободный с 17:00) 📅 11 октября 📍 Картинг парк Анхор, Ташкент 🎟 Билеты – 350 000 сум, включая записи всех выступлений 🌐taf25.marketing.uz Будет контент, инсайты и сильное коммьюнити. Увидимся на TAF!25. #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#TAF25#CentralAsia#бренд#репутация#коммуникации#айтикомс#айтикоммс

От публикации к бизнес-результату: что считать успехом в PR В PR легко запутаться в метриках: количество публикаций, лайки, просмотры, охваты. Эти показатели важны, но они не дают ответа на главный вопрос – как именно коммуникации влияют на бизнес. Успех в PR начинается не с цифр, а со стратегии. Публикация в крупном медиа сама по себе не является результатом. Важно, чтобы она решала конкретную задачу: привлекала инвесторов, усиливала бренд работодателя, открывала двери на новые рынки или укрепляла доверие клиентов. PR-активности должны измеряться не только в медиапоказателях, но и в бизнес-эффектах: • рост запросов от потенциальных клиентов, • новые партнерства, • интерес инвесторов, • повышение узнаваемости в целевых нишах, • укрепление HR-бренда. Когда PR встроен в стратегию бизнеса, каждая публикация работает на долгосрочную цель, а не ради галочки в отчете. Мы в ITCOMMS смотрим на PR именно как на инвестицию в рост и репутацию. И потому для нас успех – это не количество упоминаний, а их влияние на развитие бизнеса. Свяжитесь с нами – обсудим подробнее: https://www.itcomms.io/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#репутация#коммуникации#стратегия#айтикомс#айтикоммс

Александр Лихтман выступит на крупнейшем международном технологическом форуме в Центральной Азии – Digital Bridge 2025 🚀 В качестве спикеров к Александру также присоединятся: Марат Шакен, Леонид Нигматуллин, Настя Немцова и Мадина Умарова, а модератором выступит Виталий Волянюк. На PR-панели обсудим зрелость коммуникаций казахстанских стартапов, что работает лучше – системный или ситуативный PR, какие инфоповоды привлекают инвесторов, клиентов и сотрудников, кто должен отвечать за PR в стартапе и как превратить его в инструмент роста, включая выход на внешние рынки и антикризисные кейсы. 🗓 3 октября, 17:00-18:00 📍 Vision Hall 🌐digitalbridge.kz До встречи на форуме! #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#пиар#форум#рост#технологии#коммуникации#айтикомс#айтикоммс

PR в Центральной Азии: как формировать имидж региона и компаний Центральная Азия все активнее заявляет о себе как о регионе с растущей стартап-экосистемой и амбициозными технологическими проектами. Но для закрепления этой репутации на международном уровне важна системная работа с PR. Что именно играет роль? Имидж региона формируется через истории компаний. Когда стартапы выходят в СМИ, участвуют в глобальных дискуссиях и представляют свои продукты на конференциях – они работают не только на себя, но и на восприятие всей экосистемы. Второй важный фактор – локальная экспертиза. Инвесторы и партнеры обращают внимание на то, как предприниматели объясняют контекст: особенности рынка, культурные барьеры, специфику потребителей. Это усиливает доверие и показывает зрелость региона. Наконец, ключевое – постоянство. Разовые публикации не создают имиджа. Его формирует системная коммуникация: экспертные комментарии, последовательное присутствие в медиа и активность в профессиональных соцсетях. Мы в ITCOMMS видим, как PR помогает не только отдельным компаниям расти, но и региону в целом – становиться узнаваемым, привлекательным для инвестиций и инноваций. Если хотите, чтобы ваша компания стала значимой в региональной повестке и ассоциировалась с ростом Центральной Азии, пишите нам – выстроим PR-стратегию, которая работает на репутацию и доверие: https://www.itcomms.io/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#репутация#коммуникации#экосистема#айтикомс#айтикоммс

Ошибки в PR-стратегиях стартапов – и как их избежать Стартапы чаще всего воспринимают PR как вспомогательный инструмент: «сделаем пару публикаций – и о нас узнают». На практике именно ошибки в PR-стратегии становятся причиной, почему о продукте не говорят, а доверие к команде так и не формируется. Одна из главных ошибок – отсутствие системности. Когда коммуникации строятся от случая к случаю, каждый инфоповод быстро теряет ценность и не складывается в общую историю. Другая распространённая проблема – слишком размытые сообщения. «Мы хотим рассказать о себе» не убеждает ни инвесторов, ни клиентов, ни журналистов. В PR работает конкретика: какую задачу решает продукт и почему именно эта команда способна это сделать. Многие стартапы также игнорируют локальный контекст. Стратегия, сработавшая на одном рынке, не обязательно будет эффективна на другом. Культурные особенности, медиасреда и язык играют критическую роль. Наконец, ставка исключительно на хайп может дорого обойтись. В погоне за быстрым вниманием легко попасть в кризис, который отбросит бренд назад. Избежать этих ошибок можно только благодаря системному подходу: стратегия должна быть долгосрочной, адаптированной к рынку, подкреплённой контентом и экспертными комментариями. Мы в ITCOMMS выстраиваем PR для стартапов так, чтобы каждая коммуникация работала на рост бизнеса и формировала доверие. 💬Свяжитесь с нами – обсудим, чем можем быть полезны: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#стартапы#PRстратегия#репутация#коммуникации#ростбизнеса#айтикомс#айтикоммс

PR и HR-бренд: как коммуникации помогают нанимать лучших специалистов На рынке, где сильный продукт и достойная зарплата уже не являются конкурентным преимуществом, ключевым фактором становится HR-бренд. И здесь PR играет стратегическую роль. 1. Формирование первого впечатления. Кандидаты ищут информацию о компании задолго до собеседования. Публикации в медиа, кейсы и упоминания в профессиональном поле формируют основу доверия. 2. Демонстрация корпоративной культуры. Интервью сотрудников, их комментарии и истории изнутри показывают, чем живет команда. Это помогает потенциальным кандидатам увидеть себя частью коллектива. 3. Поддержка экспертности. Участие компании и ее специалистов в конференциях и публичных дискуссиях формирует образ среды, где можно учиться и расти. 4. Репутация работодателя. Последовательные коммуникации в медиапространстве делают компанию заметной и привлекательной для сильных кандидатов. PR усиливает HR-бренд: компании, которые системно выстраивают коммуникации, нанимают быстрее и качественнее. 👉 В ITCOMMS мы помогаем бизнесу использовать PR как инструмент для привлечения не только клиентов и партнеров, но и лучших специалистов. Свяжитесь с нами – обсудим подробнее: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#HR#репутация#экспертиза#коммуникации#айтикомс#айтикоммс

💡 Роль PR в выходе на новые рынки – как адаптировать стратегию под локальный контекст Выход на новый рынок – это всегда вызов. Продукт можно локализовать быстро, но доверие локальной аудитории так не завоевать. Здесь ключевую роль играет PR. Почему? Потому что PR помогает встроиться в локальный контекст и говорить на одном языке с новой аудиторией. 🔹 Медиа-среда. В каждой стране свои лидеры мнений и свои каналы, которые читают клиенты и партнеры. PR помогает понять, куда стоит «заходить» в первую очередь. 🔹 Социальный и культурный контекст. То, что работает в одном рынке, может быть воспринято иначе в другом. Истории, примеры, акценты нужно адаптировать. 🔹 Репутация. Первые упоминания в локальных СМИ формируют доверие. И от того, как нас «встречают», зависит, захотят ли с нами работать. 🔹 Партнерства. PR позволяет выстраивать связи с локальными игроками: ассоциациями, сообществами, экспертами. Это точка входа в рынок. ✨ Выходить на новые рынки без PR – значит оставаться незаметным. С правильной стратегией можно не просто заявить о себе, а встроиться в экосистему и стать частью рынка. 👉 В ITCOMMS мы знаем, как адаптировать PR-стратегию под локальный контекст, чтобы выход на новые рынки был быстрее и эффективнее. Свяжитесь с нами – обсудим подробнее: https://www.itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#новыерынки#стратегия#локализация#репутация#бизнесрост#айтикомс#айтикоммс

Почему PR = инструмент роста для B2B – не про хайп, а про сделки и доверие В B2C можно «шуметь» и собирать лайки. Но в B2B рынок другой – тут цикл сделки длиннее, решение принимают не эмоции, а репутация и доверие. Именно поэтому PR в B2B – это не про хайп. Это про системную работу, которая напрямую влияет на бизнес: 🔹 Репутация эксперта. Клиенты и партнеры выбирают тех, кому доверяют. Публикации, комментарии и экспертные статьи формируют образ надежного игрока. 🔹 Ускорение сделок. Когда про компанию уже пишут в медиа и отраслевых каналах, клиент приходит «подогретым». Продажам не приходится тратить месяцы на объяснение, кто вы и почему вам стоит доверять. 🔹 Привлечение инвестиций. В B2B и особенно в IT, FinTech или SaaS инвесторы смотрят на публичность не меньше, чем на продукт. Грамотная коммуникация повышает шансы на привлечение капитала. 🔹 Выход на новые рынки. Международные проекты строятся на доверии. PR снижает барьеры входа и помогает встроиться в локальное инфополе. PR в B2B – это про создание «коридора доверия», который открывает двери к сделкам, инвестициям и росту. 💡 В ITCOMMS мы как раз работаем на стыке B2B, IT и PR: строим коммуникации, которые помогают компаниям заключать сделки и расти, а не просто «светиться» в инфополе. Свяжитесь с нами, обсудим подробнее: https://www.itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#B2B#PRдляIT#коммуникации#стратегия#репутация#бизнесрост#айтикомс#айтикоммс

Ошибки при работе с агентствами: как выбрать подрядчика и не пожалеть PR-агентство может стать драйвером роста, а может – источником проблем. Все решает правильный выбор партнера. ❌ Ошибка №1. Ориентироваться только на цену Самый дешевый подрядчик редко самый эффективный. Экономия часто оборачивается упущенными возможностями. ❌ Ошибка №2. Не проверять релевантные кейсы Опыт в EdTech, HealthTech и FinTech отличается. Смотрите, с кем агентство уже работало в вашей нише. ❌ Ошибка №3. Ждать «быстрых побед» PR – это системная работа: позиционирование, смысл, регулярная коммуникация. «По щелчку» не бывает. ❌ Ошибка №4. Не ставить четкие KPI и правила взаимодействия На старте зафиксируйте цели, метрики, процессы – иначе почти гарантирован конфликт ожиданий. ✨ Как выбрать правильно – Смотрите на экспертизу, а не только на ценник. – Запрашивайте кейсы и рекомендации. – Формулируйте понятные KPI и роли. – Выбирайте тех, кто понимает ваш бизнес и говорит на языке вашей отрасли. 💬 В ITCOMMS мы строим PR под конкретные бизнес-цели: узнаваемость, лиды, новые рынки, репутация. Если нужно выстроить работающие коммуникации – напишите нам: https://www.itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#коммуникации#бренд#стратегия#репутация#маркетинг#выборподрядчика#айтикоммс#айтикомс