АКОС

Юбилейный 15-ый сезон Eventiada Awards 2026 открыт! Международная премия Eventiada Awards 2026 — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая проекты на всех языках мира Eventiada Awards награждает лучшие проекты в категориях рекламы и маркетинговых коммуникаций, корпоративных и бизнес-коммуникаций, устойчивого развития, персональных и молодежных категориях Заявки принимаются на официальном сайте премии www.eventiada.com более чем в 40 номинациях. Допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2025 года по 31 августа 2026 года, вне зависимости от географии Основанная в 2011 году, Eventiada Awards стала одним из ключевых институтов развития индустрии коммуникаций и обмена опытом как для профессионалов, так и для молодежи. За время существования премии было подано более 9,5 тыс. заявок из 23 стран мира График премии Eventiada Awards 2026: • март 2026 — старт приема заявок • 1 октября 2026 — завершение приема заявок • 12–25 октября 2026 — голосование экспертного совета и определение шорт-листа • 26 октября – 8 ноября 2026 — голосование жюри и определение победителей • 11 ноября 2026 — публикация шорт-листа • 24 ноября 2026 — церемония награждения победителей

Вчера прошла живая дискуссия Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров — «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке». Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы. Екатерина Чиркова, руководитель направления корпоративных коммуникаций КРОС, представитель комитета по взаимодействию с медиа АКОС, рассказала, как поменялась роль коммуникаторов на фоне турбулентности и насколько трансформируется медиаландшафт. Пиар сегодня – это про brand safety (защиту репутации), влияние на выручку и бизнес-показатели, риск-менеджмент. На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально. Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на: ➡️ Цели бизнеса; ➡️ Паттерн потребления контента релевантной аудиторией; ➡️ Устойчивость площадки: ↘️ юридический статус; ↘️ наличие считаемых алгоритмов и метрик; ↘️ стабильность аудитории. Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость. #КРОС_новости 😃КРОС. Всегда в тренде. Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!

Международный коммуникационный дайджест И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications(лидер Комитетов - Интериум) 18 марта - 25 марта Новости соцсетей и мессенджеров Китай: WeChat внедрил агентный ИИ как отдельный контакт Более миллиарда пользователей получили доступ к ИИ-агенту ClawBot прямо в чате. Tencent, Alibaba и Baidu одновременно выводят на рынок агентные продукты: от автоматизации офисных задач до управления устройствами. Рынок движется к массовому внедрению, хотя регуляторы уже указали на возможные риски Индонезия: с 28 марта стартует блокировка аккаунтов несовершеннолетних Индонезийские регуляторы запускают механизм защиты несовершеннолетних в цифровой среде: платформы начнут деактивацию аккаунтов пользователей до 16 лет. Изменения затронут ключевые социальные и игровые сервисы — рынок пересматривает стратегии работы с подростковой аудиторией Индия: бренды перестраивают соцсети под «социальный поиск» на фоне падения органического охвата В Индии, где более 600 млн активных пользователей соцсетей, органический охват на ключевых платформах резко снизился. Аудитория, особенно молодежь, теперь использует соцсети как поисковики — для выбора ресторанов, товаров и услуг. Бренды внедряют Social SEO (ключевые слова в биографиях и описаниях), делают ставку на региональные языки (60% пользователей выбирают родной) и микро-инфлюенсеров с конверсией до 15% Зарубежные кейсы Южная Корея: Bioré выходит на рынок через кампанию с Stray Kids и K-pop Японская Kao Corporation (бренд Bioré UV) запустила международную кампанию с участием Stray Kids (корейская поп-группа), интегрируя K-pop в свою международную коммуникационную стратегию. Комбинация influencer-маркетинга, соцсетей и pop-up-активаций позволяет быстро встроиться в локальную медиасреду Катар: Qatar Airways объявила глобальный креативный тендер Авиакомпания ищет агентство для разработки бренд-платформы на пять лет вперед — стратегическое обновление позиционирования на фоне конкуренции за статус флагманского перевозчика Индия: digital-реклама обогнала ТВ и стала крупнейшим сегментом рынка Рынок цифровой рекламы вырос до 947 млрд рупий (+26%) и занял 63% совокупных расходов. Впервые digital обошёл ТВ по структурной доле, а не только по динамике. Драйверы — программматик и расширение цифрового инвентаря Япония: зафиксирован случай использования дипфейка на онлайн-собеседовании Кандидат использовал ИИ для подмены внешности во время видеособеседования. Инцидент раскрыт с помощью систем детекции дипфейков. Эксперты связывают подобные практики с попытками доступа к международным компаниям Регулирование Китай: детальные инструкции по безопасности ИИ-агента OpenClaw Китайские регуляторы переходят от предупреждений к формированию системных стандартов для ИИ-агентов. Опубликованы дифференцированные требования для пользователей, компаний, облачных провайдеров и разработчиков. Параллельно анонсировано тестирование «надежности» ИИ-агентов Турция: эксперты разбирают двухуровневый законопроект о соцсетях для детей Запрет для детей до 15 лет и «адаптированные сервисы» для подростков 15–18 лет. Эксперты отмечают более продуманный подход, чем в Австралии, но указывают на неопределенности: как проводить верификацию без нарушения приватности Индия: верховный суд призвал не переоценивать судебную власть в вопросах цифрового регулирования Судьи заявили, что судебная власть не обладает экспертизой для формулирования детальных правил регулирования. Любые ограничения должны учитывать баланс между свободой слова и приватностью Китай: расширение доступа иностранных компаний к интернету, образованию и культуре в рамках 15-й пятилетки На China Development Forum объявлено о планах открыть рынок телекоммуникаций, интернет-услуг, образования и культуры для иностранных компаний в рамках 15-й пятилетки (2026–2030). Премьер Ли Цян пообещал полную реализацию принципа национального режима Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Специально для Sostav пиар-агентство Comunica собрало мнения асов пиара и молодежи индустрии: чего они ожидают от предстоящих перемен в сфере коммуникаций и как планируют заниматься любимым делом в обозримом будущем. Наши эксперты вспомнили, как работали с помощью факсов, телефонов и пневмопочты. А еще - ногами и личными встречами (да, были такие инструменты коммуникаций в карбоновую эпоху).

ФАС: до конца 2026 года не будут применяться меры наказания за рекламу в Telegram и Youtube Опубликованные на сайте ФАС России разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного участниками рынка. Письмо подписали руководители АКАР, АКОС, АРИР, АБА, РАМУ В нем участники рынка просили разъяснение, необходимое для обеспечения правовой определенности в исполнении договорных отношений между рекламодателями и рекламораспространителями в рамках законодательных требований «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы», – сообщило ведомство Ассоциации рынка коммуникаций продолжают работу по данному направлению

Новое определение PR: попытка вернуть профессии ее реальный масштаб Недавно Public Relations and Communications Association (PRCA) — крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью (PR) и коммуникаций — представила новое определение для «связей с общественностью/PR» Если не претендовать на буквальную точность перевода, суть нового определения такова: PR — это стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и действовать в условиях неопределенности, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост. В центре этой работы — создание прочных и здоровых отношений с организациями и людьми, от которых зависит способность компании функционировать, расти и добиваться успеха Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders специально для Sostav прокомментировал, почему эта попытка точнее описать реальную функцию PR важна и для российского рынка Главное - Профессию до сих пор нередко сводят к инструментам, отдельным коммуникационным задачам или прикладному сопровождению бизнеса, хотя на практике ее функция давно шире. Именно поэтому новое определение заслуживает внимания как попытка точнее зафиксировать реальный масштаб современной PR-функции - Ценность в том, что определение возвращает профессии ее реальный масштаб и описывает PR как управленческую дисциплину, без которой организации все сложнее ориентироваться в среде высокой неопределенности - PR трактуется как работа с отношениями, а не как набор тактических действий. Суть профессии заключается в способности выстраивать устойчивые отношения с теми, от кого зависят доверие к компании, устойчивость бизнеса и репутационный капитал - Акцент сделан на доверии как результате последовательного и честного поведения, а не просто на умении привлечь внимание - PR фиксируется как стратегическая управленческая функция, которая влияет на принятие индивидуальных и организационных решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR работает не только с тем, что и как говорить, но и с тем, стоит ли вообще что-то говорить, и с последствиями того или иного решения - Эффективные коммуникации невозможны без двустороннего движения. Современный PR — сочетание сторителлинга и умения слушать. Не трансляция сообщений, а вовлечение аудитории и способность корректировать стратегию на основе реального взаимодействия со стейкхолдерами - Профессия выходит за пределы маркетинга. PR работает с задачами всей управленческой команды, охватывает внутренние коммуникации, отношения с инвесторами, взаимодействие с местными сообществами, государственными структурами, отраслевыми институтами, партнерами и в целом со всей экосистемой, от которой зависит устойчивость организации - PR сегодня — это не только про позиционирование, но и про готовность к кризисам, сценарное планирование, раннее распознавание репутационных рисков и способность быстро реагировать в ситуации давления и турбулентности - Современный PR создает и распространяет достоверный контент через разные типы каналов: собственные, партнерские, редакционные, социальные. Важна не механика «заполнения интернета контентом», а качество присутствия в информационной среде. Речь не только о заметности, но и о том, насколько надежным, понятным и заслуживающим доверия выглядит присутствие организации в инфополе, которое алгоритмы распознают, цитируют и рекомендуют - Долгосрочная ценность важнее краткосрочного шума. Устойчивый репутационный капитал формируется не за счет информационного перегрева, а за счет последовательной, качественной и стратегически выстроенной работы - Современная практика коммуникаций все меньше опирается на интуитивное «нам кажется» и все больше — на данные, исследования и постоянный анализ среды. Data-driven подход в PR — уже не дополнительная опция, а базовое условие зрелой профессиональной работы Подробнее

На прошлой неделе в Санкт-Петербурге прошла очень сильная по содержанию конференция «ВместеМедиа». Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-Consulta и представитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, выступил на панельной сессии о том, как региональным медиа попадать в поле зрения крупного бизнеса — системно через повестку, качество и понятные правила игры. Контекст обсуждения понятный. Негосударственным региональным медиа всё сложнее удерживать профессиональные стандарты в ситуации, когда экономика редакций становится более хрупкой. Сотрудничество с федеральными компаниями могло бы стать устойчивым источником поддержки, но здесь возникает разрыв ожиданий: бизнес национального масштаба (часто с московской оптикой), за редким исключением, действительно «не видит» региональные медиа и редко закладывает их как полноценный коммуникационный инструмент в стратегии. При этом региональные медиа часто дают то, чего не хватает федеральным: доверие, локальный контекст и точное попадание в жизнь конкретного сообщества. Чтобы изменить ситуацию, региональным медиа важно, с одной стороны, лучше использовать свои сильные стороны (близость к аудитории, доверие читателей, понимание местной повестки), а с другой — соответствовать ожиданиям бизнеса по сервису и профессиональным стандартам. Отдельно стоит сказать про информационную политику, которая должна быть понятна и релевантна крупному бизнесу. На дискуссии отмечали, что некоторым региональным СМИ за счёт грамотной подачи и позиционирования удалось закрепиться в поле зрения федеральных компаний, и это положительно сказалось и на финансировании, и на качестве контента. Но чтобы региональные медиа в целом воспринимались как конкурентоспособный канал коммуникации, нужны системные изменения: верификация медиа-данных, более чёткое позиционирование, работа с повесткой и сервисно-операционная упаковка. Спасибо «ВместеМедиа» за прикладной фокус дискуссии, за то, что эту тему вывели из общего разговора «про регионы» в практическую плоскость. Если хотите почитать больше, то коллеги подготовили очень крутой аналитический отчет по итогам всей конференции. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Успейте подать заявку на ЛАЙМ/LIME ПРОФИ! 31 марта 2026 года - последний день подачи заявки для участия в международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME ПРОФИ К участию в фестивале приглашаются юридические лица: коммуникационные компании, творческие студии, некоммерческие организации, муниципальные образования, креативные агентства и другие организации В новом сезоне участников ждет обновленный сайт и удобная цифровая платформа, авторитетный состав жюри, а также расширенная география проекта Фестиваль становится еще масштабнее, объединяя профессионалов, для которых креатив — это инструмент реальных социальных изменений Один из ключевых принципов фестиваля — социальные изменения начинаются с сильной идеи. Именно такие идеи способны превратиться в значимые проекты, найти отклик у широкой аудитории и повлиять на реальность Новый сезон направлен на поиск и поддержку подобных инициатив, на объединение профессионального сообщества вокруг важных смыслов Организаторы с нетерпением ждут яркие проекты и желают удачи всем участникам! Вся необходимая информация о подаче заявок, номинациях и условиях участия доступна на официальном сайте фестиваля

Посмотрели исследование уважаемого агентства Edelman о тенденциях, которые влияют на современные коммуникации. Главным делимся в карточках, а подробности на 33 слайда можете скачать здесь.

Итоги года в сфере коммуникаций с Серебряным Лучником Через 2 недели «Серебряный Лучник» соберет коммуникационную индустрию на главных событиях 29 сезона! В этом сезоне на премию было подано рекордное число проектов — 348. Их оценивали более 150 экспертов в области коммуникаций — представители ведущих российских компаний и агентств Особенно активно в этом году были представлены номинации «Просветительские проекты», «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций» и «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты» 1 и 2 апреля в Киностудии Горького пройдут Дни открытых презентаций, где авторы 136 проектов, вошедших в шорт-лист, расскажут о своих идеях, решениях и результатах, стоящих за самыми заметными кейсами сезона. Среди участников – Т-Банк, ВТБ, Авито, Ozon Tech, X5, ДОМРФ, Россельхозбанк, Газпром-Медиа Холдинг, а также лучшие коммуникационные агентства 3 апреля в отеле «Метрополь» пройдет Церемония награждения 29 сезона премии. Для профессионального сообщества это всегда особенный и долгожданный вечер, который собирает на одной площадке тех, кто сегодня делает коммуникации ярче, смелее и интереснее, чтобы объявить и поздравить победителей сезона 3 апреля в рамках программы 29 сезона также состоится дискуссионная гостиная АКОС для экспертов и практиков отрасли коммуникаций «Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны». Подробнее о программе и регистрация здесь «Каждый сезон Лучника – это возможность увидеть отрасль в движении: ее масштаб, энергию, новые смыслы и сильные идеи. Для нас особенно ценно, что премия собирает проекты очень разного масштаба, но одинаково высокого профессионального уровня. Именно в этом и есть ее сила: не только отметить лучших, но и помочь увидеть, чем сегодня живет коммуникационная индустрия», — отметил организатор премии Яков Миневич Разделите вместе с «Серебряным Лучником» самые значимые для коммуникационного рынка дни! *** Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка

💡 АГЕНТСТВА - новый блок номинаций в премии ПРОБА! Продолжаем рассказывать про обновленную версию PROBA Awards. В этом году у нас появился отдельный блок номинаций для агентств. Он не о проектах для клиентов, а о кампаниях агентств по собственному продвижению. НОМИНАЦИИ: 🔻Лидерство агентства в личных коммуникациях Как вы строите собственный бренд, управляете репутацией и показываете себя рынку. Стратегии, кампании, идентичность, все, что подтверждает вашу экспертизу. 🔻Развитие талантов Кого вы растите, как учите и почему люди к вам хотят. Работа со студентами, гранты, специальные мероприятия. 🔻Бренд работодателя агентства Как вы заботитесь о своих, транслируете ценности и создаете среду, из которой не хочется уходить. Вдохновляющие HR-кампании, внутренние коммуникации, то, что держит команду вместе. О всех номинациях читайте на сайте. Вопросы будем ждать на почту [email protected]. ✌️Регистрация на Baltic Weekend |Сайт PROBA Awards| SPN Communications

PR без хаоса: софты для систематизации работы PR-отделов Ex Libris — лидер Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций — верит, что будущее профессии пиарщика — это оцифровка эффективности, IT-инструменты в повседневной работе и ИИ внутри всего этого Если вы тоже верите в PR-tech, коллеги ждут вас на очередном стриме 📍 24 марта (вторник), в 12:00, эфир вместе с командой Picvario — российской платформы для управления контентом компании, заточенной именно под задачи пиарщиков, пресс-служб, бренд-менеджеров В повестке: 🔘Как устроено «рабочее цифровое пространство» коммуникационных, PR и маркетинговых отделов «Лаборатории Касперского», Атоммедиа, Цемрос и других компаний, какие решения у них внедрены и какова в этих процессах роль Picvario 🔘Как создавать живой медиакит или портал, который прост в управлении и масштабировании и всегда обновлён без затрат на разработку или внедрение 🔘Подходы к структурированию тысяч файлов от разных команд, филиалов и мероприятий и настройке рассылок всего этого внутри компании 🔈 На стриме — Василий Колосов, директор по продуктам Picvario, и Вика Прилепская, директор по развитию в Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций ➡️ Формат: бесплатный открытый Zoom спредварительной регистрацией в боте! Не забудьте вступить в чат слушателей и участников таких эфиров- сообщество, посвященное коммуникационной аналитике. Тут вы не пропустите анонсы новых событий, сможете заранее задать вопросы спикерам, попросить совета из области аналитики коммуникаций или дать его коллегам, найти новые профессиональные знакомства!