АКОС

Skillbox запускает курсы, созданные совместно с экспертами АКОС Первый – практический курс “PR-менеджер“, который поможет начинающим специалистам приобрести современные знания и освоить навыки, необходимые PR-менеджеру. Курс записан в 2024 году, учитывает реальные требования работодателей, соответствует профстандарту PR-менеджера и одобрен АКОС. Курс-тренажер содержит 24 прикладные задачи PR-менеджера, основанные на реальных брифах, и охватывает два направления: продуктовый PR (чтобы научить продвигать отдельные товары, услуги и бренды, поднимая узнаваемость и репутацию бренда среди клиентов и партнеров) и корпоративный PR (чтобы помочь освоить инструменты создания положительного образа компании и укрепления доверия к бренду среди партнеров, инвесторов, своих сотрудников и журналистов). Второй курс – “Профессия PR-мендежер 3.0” – основан на анализе требований работодателей и нанимающих менеджеров-пиарщиков. Новичкам курс позволит стать востребованными специалистами с нуля, научит исследовать конкурентов, создавать инфоповоды, работать с системами аналитики, готовить спецпроекты и креативные интеграции, запускать PR-кампании и делать бренды популярными. Более продвинутые специалисты смогут освоить новые инструменты продуктового и корпоративного пиара, заполнить пробелы в знаниях, отточить навыки на прикладных задачах, чтобы смело браться за более сложные проекты. В базовой части курса слушателей ждет интерактивный курс-тренажер по PR. В его основе — задачи реальных компаний. Курс записан в 2024 году и предлагает своим выпускникам помощь в трудоустройстве по его итогам. Учить будущих коллег на обоих курсах будут опытные PR-профессионалы – эксперты АКОС. Подробнее на сайте АКОС.

Запускаем уже3-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка! 🟠На первом этапе эксперты со стороны журналистского, медийного и коммуникационного сообществ сформулировали тренды, а теперь мы предлагаем вам оценить их актуальность. 🟠Небольшой спойлер: из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а всего в этом году на ваш суд мы представляем 21 тренд. 🟠Мы планируем проанализировать и сравнить мнения журналистов и специалистов коммуникационной отрасли. 🟠Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе. Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами! Нам очень важно ваше мнение.

Первый технодиктант для коммуникаторов можно написать 18 октября PRtech-диктант пройдет в гибридном формате, и принять участие в нем приглашаются представители сферы коммуникаций и сферы коммуникаций. Диктант стартует на площадке форума Innovationi Week – первые участники напишут работу очно, под диктовку Александра Грека, главного редактора журнала TechInsiders (бывш. «Популярная механика»). Для тех, кто решит проверить цифровую грамотность заочно, доступ к онлайн-версии диктанта откроется одновременном с его официальным стартом в 12.00. Проект инициирован изданием PRexplore при поддержке пула партнеров. Цель – проверить уровень цифровой грамотности «гуманитариев», всех профессионалов, имеющих отношение к коммуникациям и медиа. Подробнее на сайте АКОС.

PR-математика: как приручить цифры и не сойти с ума? Как пиарщику научится жонглировать данными и подкреплять смыслы точными значениями? Стартует набор на один из самых прикладных курсов PR News Academy - «PR-математика», созданный членом АКОС, агентством PR News . Сегодня PR – это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и разнообразие digital-метрик. Умение работать с данными, быстро извлекать из множества срезов, замеров коммуникации простые и понятные цифры, давать им оценку становится обязательным для профессиональных коммуникаторов. В октябре 2024 PR News Academy перезапускает экспресс-курс PR-математика. Обновленная учебная программа включает в себя уроки по метрикам в социальных медиа, работе с таблицами, расчету KPI, а также дополнительный урок по обзору метрик смежных дисциплин. Курс от главных PR-математиков индустрии научит слушателей решать нетривиальные коммуникационные задачи с помощью аналитики и расскажет, как интерпретация данных может отвечать на самые сложные вопросы. Преподаватели PR News Academy поделятся авторским приемам визуализации, которые помогут превратить сухие цифры в полноценный PR-инструмент. Подробнее на сайте АКОС.

АКОС pinned a photo

Зачем вступать в АКОС? АКОС с 1999 года содействует развитию индустрии коммуникаций в России, объединяя ведущие PR-агентства. Наша миссия - аккумулировать опыт, экспертизу и знания агентств-лидеров рынка коммуникаций для его роста, развития высокопрофессиональной прозрачной индустрии RP-услуг в России и эффективной консолидации профессионального сообщества. При этом каждый в АКОС находит что-то свое. Основные возможности и преимущества собрали в презентации. Обратная связь для нас очень важна.

В преддверии Baltic Weekend команда проекта СКАН по запросу РАСО выяснила, какое внимание компании разных сфер экономики уделяют в своих коммуникациях темам из числа «больших повесток» государства: развитию территорий, экологическому благополучию, поддержке занятости. Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год. В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым. Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора. Основные подробности исследования - в презентации ниже, а также на сайте СКАНа.

АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу. Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране. Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня. «Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов». Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны. «Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать». На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий. Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов. «Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации». Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях. Подробнее на сайте АКОС.

Три конкурсных года, 188 кейсов PROBA Awards, 7 коммуникационных технологий Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху? Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов. Сегодня на Baltic Weekend член Совета АКОС Лилия Глазова презентовала совместное исследование PR News и PROBA Awards. Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 годы и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории. Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://t.me/cominsights/927

Специалистом года становится..... Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум»!