АКОС

Кто главный в PR? Спросили у нейросети 💯 Можно сколько угодно спорить о том, кто сейчас задаёт тренды в коммуникациях. А мы решили делегировать эту задачу ИИ. 📣Запускаем ИИ-рейтинг — наш ежемесячный рейтинг, который показывает, как нейросети видят расстановку сил в российском PR-сообществе. Никаких ручных правок и личных симпатий. Мы написали единый промпт, прогнали через семь нейросетей и посмотрели, кого они чаще всего называют. Финальный балл считаем по формуле, учитывая частоту упоминаний и разброс позиций: ИИ-индекс = (сумма баллов за места) × (бонус за количество попаданий) – (корректировка за сильный разброс) 🙅‍♂️ Сразу важный момент: своих в рейтинг мы не включали В топ-10 самых влиятельных российских PR-специалистов за февраль 2026 вошли:Андрей Баранников(SPN Communications) Лилия Глазова (PR News), Андрей Лапшов (АКОС), Олег Полетаев (РАСО), Владимир Виноградов (Pro-Vision Communications), Сергей Зверев (КРОС), Елена Фадеева (Orta Communications), Тимур Асланов («Пресс-служба»), Вячеслав Лащевский (АГТ), Алексей Рябинкин («Михайлов и Партнёры»). Конечно, часть влияния всегда остаётся за кадром. Тем не менее, в этом списке оказались те, чья медийная и отраслевая активность была самой заметной в феврале. Следующий рейтинг будет за март. Посмотрим, кто ворвётся в топ, а кто сдаст позиции🤔

🔥Мы начинаем принимать заявки на PROBA Awards 2026! Коллеги, настало время продемонстрировать профессиональному сообществу ваши крутые проекты, над которыми вы трудились днями и ночами и добились больших результатов. Все, что нужно, — отправить заявку на PROBA Awards 2026! В этом году возможностей для участия еще больше, ведь мы добавили 2 новых блока номинаций: «Индустрии» и «Агентства». За подробностями — на сайт. Участие в PROBA Awards дает: 🟢Максимальный балл в национальном рейтинге коммуникационных компаний (HP2K), высшая градация (класс «А»); 🟢7 баллов в рейтинге креативности АКАР. Ждем ваши заявки на почту [email protected] и верим, что у вас все получится! 🤩Успейте податься до 10 марта, пока цены самые выгодные. ✌️Регистрация на Baltic Weekend |Сайт PROBA Awards| SPN Communications

👉 Как отличить Самарскую область от Саратовской 👉 Что такое информационные пушинки 👉 Как доказать директору, что пиар – стратегическая функция в компании 👉 Зачем пиарщику радиофак 👉 Как объединить конкурентов в отраслевую ассоциацию и выставить заслон демпингу 👉 Зачем нанимать пиарщиков, которым за 40. Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор". Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС. Где смотреть: ▪️На Ютьюбе ▪️В ВК видео ▪️На Рутьюб (ссылку подгружу чуть позже) Где слушать: ▪️На Мэйв Если выпуск полезный (а он полезный😜), не скупитесь на лайки, репосты и комментарии. 😎

Российские бренды стали обсуждать в СМИ в три раза чаще Количество упоминаний российских брендов в СМИ за четыре года выросло более чем в три раза, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс Если в 2021 году словосочетание "российский бренд" появлялось в медиапространстве 15 832 раза, то в 2025 году этот показатель достиг уже 52 894 упоминаний — рост составил 234% Рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике: информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями В рамках исследования СКАН-Интерфакс были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка: масс-маркет, мидл, премиум и haute. Каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия Масс-маркет Самый насыщенный по количеству упоминаний сегмент. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс. упоминаний в СМИ), Gloria Jeans (4,5 тыс. упоминаний в СМИ), Befree (3,9 тыс. упоминаний в СМИ) и Zarina (3,6 тыс. упоминаний в СМИ) Мидл-сегмент Демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и все чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров - CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс. упоминаний в СМИ), Эконика (~2 тыс. упоминаний в СМИ), Belle You (1 тыс. упоминаний в СМИ) и Gate 31 (866 упоминаний в СМИ) Премиум Отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее - бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров Henderson (1, 7 тыс. упоминаний в СМИ), Say no more (1,1 тыс. упоминаний в СМИ), 2Mood (1 тыс. упоминаний в СМИ), 1811 (939 упоминаний в СМИ) Haute Самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов - Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс. упоминаний), Alena Akhmadulina (1,6 тыс. упоминаний) Это первое исследование такого масштаба, фокусирующееся на том, как российские бренды представлены в медиапространстве: кто формирует повестку, кто удерживает внимание аудитории, а кто постепенно теряет позиции Повестка Второго международного форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" отразит этот тренд, ведь форум АКОС - это форум о стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов

Ведущие агентства АКОС должны помогать формировать информационную повестку государства Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии Андрей Лапшов, председатель АКОС, ответил на вопросы редакции Красной кнопки ФКИ - ТГ-канала Федерации Полный текст интервью - на сайте АКОС! #АКОС

В серии профессиональных портретов говорим с ведущими экспертами и лидерами креативных индустрий об их работе, взгляде на развитие отрасли и жизненном опыте. В этом году к Федерации креативных индустрий присоединилась Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей. Побеседовали с председателем АКОС Андреем Лапшовым о технологическом давлении на индустрию, статусе PR как стратегической функции и ответственности за формирование информационной повестки. Взглянули на PR как на инструмент влияния, от которого всё чаще зависит не только репутация компаний, но и общественный диалог в целом. 🔺Красная кнопка ФКИ х АКОС

Новые маршруты на карте коммуникаций Вчера в рамках Digital Communications Day Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, рассказала о ключевых трендах на рынке коммуникаций в условиях «идеального шторма». Кризис доверия. В результате различных потрясений в мире падает доверие к общественным институтам, в особенности к официальным лицам и СМИ. С другой стороны, выросло доверие к ближнему кругу: семье, друзьям, коллегам — люди стремятся к понятному, осязаемому, близкому. Согласно свежему исследованию Эйдельмана, 70% процентов населения не готовы доверять тем, кто от них отличается. Нейроконтент. Нейросети по-прежнему имеют двойственную репутацию: любопытство и нарастающий нейроскептицизм, на фоне непрофессионального использования. Добавим сюда всё большее распространение нейрослопа, который создает ощущение, что ничего качественного нейросеть сгенерировать не может. 58% россиян опасаются, что развитие ИИ приведёт к утрате живого человеческого общения. Изменения в законодательстве накладывают больше ограничений и издержек, что усложняет и удлиняет подготовку коммуникационных и рекламных кампаний. Эпатаж, как двигатель охватов, теперь несет риски блокировок. Изменение отношения к блогерам. Макроблогерам сложно удержать аудиторию на всех площадках. Люди уходят к микроблогерам, потому что они кажутся более близкими и родными, своего рода «убежищем». В итоге бизнес вынужден перестраивать модели. «Зумеры и поколение альфа больше ценят ориентацию бренда на человека, а реальная жизнь и неидеальность становятся особенно важными на фоне нейросетей. Очевидно, что нельзя вести блог только на одной площадке, нужна диверсификация платформ. Бренды вынуждены гибко работать в легальном поле (TikTok, VK, Telegram), понимая, что аудитория мигрирует», — Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС. #КРОС_тренды 😃 КРОС. Всегда в тренде

Международный коммуникационный дайджест И снова заметные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications(лидер Комитетов - Интериум) 19 февраля - 25 февраля Новости соцсетей и мессенджеров Китай: AI-субтитры в реальном времени стали примером интеграции технологий в видеосервисы Видеосервис ByteDance запустил во время трансляции Праздничного гала-концерта функцию «доступного эфира» с автоматическими субтитрами на базе Speech Recognition Model 2.0. Технология позволяет следить за трансляциями людям с нарушениями слуха и в шумной обстановке Индия: ShareChat делает ставку на микродрамы и локальный AI Платформа, ориентированная на 15 языков, отказывается от глобальных LLM в пользу собственных рекомендательных систем. Результат: 50% рост вовлеченности за счет коротких сериалов, адаптированных под местную аудиторию Китай: инцидент с отключением фильтра у стримерши Четырехсекундный фрагмент, где у ведущей пропал бьюти-фильтр, вызвал дискуссию о границах AI-улучшений. Потеря 140 тыс. подписчиков подсветила риски для брендов: технологическая уязвимость разрушает доверие, а рынок запрашивает «контролируемую аутентичность» Зарубежные кейсы Филиппины: Netflix заменил постеры иммерсивным бар-кроулом по вселенной Stranger Things Филиппинское агентство GIGIL реализовало для Netflix промо-кампанию финального сезона «Очень странных дел». Кампания, построенная как серия эпизодических инсталляций с вовлечением через интерактив и фотозоны, сгенерировала 1 млн взаимодействий и 50,4 млн просмотров Таиланд: государственный сервис через юмор и локального персонажа Энергетическая компания PEA продвигает цифровую платформу не инструкциями, а бытовыми сценариями с узнаваемым провинциальным героем. Доказательство: даже коммуникация госуслуг может быть человечной Индия: Samsung показывает AI как среду для самореализации Кампания «Many Me's in Me» для Galaxy Book5 уходит от характеристик к пользовательскому опыту. AI-функции становятся не списком возможностей, а инструментами, которые позволяют переключаться между увлечениями Регулирование Китай ввел новые требования к трансграничной передаче персональных данных с госсертификацией операторов Теперь операторы цифровых платформ обязаны проходить проверку соответствия установленным требованиям безопасности, прежде чем передавать данные зарубежным контрагентам Индонезия ужесточает контроль: платформы обязаны удалять аккаунты детей и внедрять верификацию возраста Риски оцениваются по трем параметрам: контакты с незнакомцами, наличие опасного контента и «аддиктивные» механики (бесконечный скроллинг, автоматическое воспроизведение) Индия с 20 февраля обязала платформы маркировать AI-контент постоянными метками в метаданных, которые нельзя удалить Под определение попадают видео, аудио и изображения, созданные или измененные AI таким образом, что их можно принять за подлинные (дипфейки, синтез голоса, замена лиц) Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС #АКОС

Финал XVI Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» — Юг состоялся в Краснодаре Главную награду получила государственная телерадиокомпания «Кубань» с проектом «Смотри, слушай, читай: растим не долю, а поколение» Проект представит юг России в шорт-листе Национальной премии «Серебряный Лучник», финал которой пройдет в Москве в апреле 2026 года. Кроме того, в лонглист Национальной премии направляются 10 лауреатов регионального этапа Всего в финал вышли 23 проекта из 8 регионов Южного и Северо-Кавказского федеральных округов. Впервые в конкурсе приняли участие представители Кабардино-Балкарии, Северной Осетии, Ингушетии и Астраханской области. Наиболее активными стали Краснодарский край и Ростовская область Рост количества заявок и расширение географии подтверждают: «Серебряный Лучник» — Юг стал значимой профессиональной площадкой, которая объединяет коммуникационное сообщество, фиксирует лучшие практики и стимулирует развитие отрасли в макрорегионе

У пиарщиков нет комплекса неполноценности — есть комплекс бесправности Член АКОС — PR-агентство Comunica узнало, чего не хватает PR-отделам компаний для эффективной работы и соответствия задачам бизнеса Чтобы докопаться до истины, коллеги опросили более 120 человек — как инхаус-специалистов, так и пиарщиков из агентств и независимых экспертов Что показало исследование, читайте у Михаила Умарова, CEO Comunica

ОТКРЫТ ПРИЁМ ЗАЯВОК НА ПРЕМИЮ РАСО 2026 Подать заявку на участие в Премии и получить награды могут не только частные компании, но и госкорпорации, институты развития, федеральные органы власти и НКО. Также возможность номинировать участников имеют все действующие члены РАСО. В этом году добавлены две новые номинации – «Социальный архитектор» и «Воля к росту». Евгений Минченко, Президент РАСО: "Российская Ассоциация по связям с общественностью с самого начала поддержала тему развития социальной архитектуры в нашей стране. Руководство и члены Ассоциации входили в экспертный совет первого конкурса социальных архитекторов. Мы считаем правильным в том числе за счёт создания новой номинации Премии РАСО продолжить развитие этой перспективной отрасли гуманитарных технологий". Подать заявку на участие в Премии РАСО можнона сайте. Заявки будут приниматься до 20 марта 2026 года. Шорт-лист номинантов будет опубликован 15 апреля, а Церемония вручения Премии состоится 24 апреля в Москве. НОМИНАЦИИ "ПРЕМИИ РАСО 2026" 🥇ФОРВАРД За новый концепт взаимодействия с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера 🥇БОЛЬШАЯ ПОВЕСТКА За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства 🥇 УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами 🥇ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств 🥇ПЕРВЫЕ В ЛИЦАХ Люди, ставшие символом изменений 🥇КРАСОТА ИГРЫ Яркая коммуникационная компания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами 🆕СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР За реализацию лучших коммуникационных практик в рамках проектов социальной архитектуры, направленных на управление долгосрочными позитивными общественными изменениями 🆕ВОЛЯ К РОСТУ За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации О Премии и подать заявку 📧Написать в Оргкомитет [email protected]

Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям (лидер Комитета - Интериум) 11 февраля - 18 февраля Новости соцсетей и мессенджеров Китай: Seedance 2.0 от ByteDance стал хитом в Китае, вызвав новую волну интереса к AI Новая AI-модель ByteDance для генерации видео Seedance 2.0 официально запущена и моментально стала вирусной. В китайском сегменте сети ее уже сравнивают с DeepSeek за впечатляющее качество работы и огромный общественный резонанс Вьетнам: Zalo запустил тет-кампанию с AI-открытками и интерактивами в приложении Zalo (крупнейший местный мессенджер) запустил маркетинговую кампанию к празднику Тет — вьетнамскому Новому году. Доступны разные интерактивные активности, а главное — AI-открытки. Механика превращает новогодние пожелания в массовый UGC-формат, а также показывает, как мессенджеры работают с сезонными ритуалами Китай: креаторы Bilibili впервые вышли на сцену Spring Festival Gala (CCTV) Впервые креаторы Bilibili (крупной китайской видеоплатформы) выступили в программе Spring Festival Gala — главном новогоднем телешоу Китая на CCTV. «Интернет-креаторы» (в среднем аудитория и авторы Bilibili моложе 30 лет) становятся частью «большого» массового медиа и получают признание на уровне национального ТВ Зарубежные кейсы Индия: бренд Frido переосмыслил мем про «красные флаги» в отношениях, применив его к боли в теле Индийский бренд эргономичных товаров Frido запустил ко Дню святого Валентина необычную кампанию под названием «Red Flags Hurt». Используя популярный мем, компания призывает людей обращать внимание не только на тревожные сигналы в отношениях, но и на «красные флаги» их собственного тела Южная Корея: корейские регионы будут платить молодежи проживанием и экскурсиями – проект JOBSTAY Как заинтересовать поколение Z переездом из перенаселенного Сеула в провинцию? Проект JOBSTAY, созданный Worxphere и Cheil Seoul, предлагает студентам провести две недели в одном из трех живописных регионов, работая по несколько часов в день в местных небольших компаниях. Взамен — бесплатное проживание, транспорт и экскурсионная программа. Конкурс составил 250 человек на место Арабские страны: KFC Arabia доверила запуск Korean BBQ Twister комику Сеть ресторанов KFC в арабских странах в партнерстве с агентством TBWA\RAAD для продвижения нового продукта — Korean BBQ Twister — отдала полный креативный контроль над кампанией комику Вонхо Чонгу — единственному в мире арабоязычному стендаперу корейского происхождения. В своих роликах амбассадор пытается изменить рецепт и даже ребрендить KFC в «Korean Fried Chicken» Регулирование Турция обсуждает закон о проверке личности в соцсетях и расширении полномочий по удалению контента Турецкое правительство готовит законопроект, который обяжет социальные сети проводить проверку личности пользователей, введет строгие возрастные ограничения и позволит органам власти быстро удалять онлайн-контент без судебного решения Китай выпускает обновленные антимонопольные правила для интернет-платформ Китайский регулятор рынка выпустил новые антимонопольные рекомендации в отношении интернет-платформ. Рекомендации призваны предотвратить сговор между компаниями и недобросовестное повышение цен в цифровой экономике Южная Корея: парламент принял поправки к закону о защите данных (PIPA) — штрафы до 10 % от выручки Национальное собрание Южной Кореи одобрило поправки к Закону о защите личной информации (PIPA), которые позволяют налагать штрафы на компании до 10 % их совокупной выручки за серьезные нарушения правил обработки персональных данных Саудовская Аравия: одобрен новый закон об авторском праве и усилении защиты интеллектуальной собственности Совет министров Саудовской Аравии утвердил в январе 2026 года новый закон об авторском праве, направленный на модернизацию системы защиты интеллектуальной собственности и приведение ее в соответствие с международными стандартами в условиях цифровой экономики Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС #АКОС