АКОС

Проект сертификации PR-специалистов реализуется при партнерской поддержке АКОС и Ассоциации менеджеров

Дебютный сеанс тату-мастера Игоря «Слепого Бью» Михайлова – первого профессионального мастера татуировки, лишенного зрения, - проект STR8 X Pro-Vision Communications, члена АКОС. Уникальный почерк мастера – татуировки в технике брайль-арта, где за лаконичной формой скрываются большие смыслы. Открытая тату-сессия и паблик-ток стали частью проекта «Слепой Бью», призванного еще раз напомнить: все границы – только у нас в голове. Главный герой проекта «Слепой Бью» Игорь Михайлов – журналист, музыкант, член сборной России по адаптивному теннису, а теперь – и мастер уникальных татуировок на брайле. Примерить новую роль его вдохновили собственный интерес, а также смелость и необычность проекта. Подробнее на сайте АКОС.

АКОС создала Консультативный совет На площадке АКОС впервые начал работать Консультативный совет. На данный момент в совет вошли 28 высших руководителей, курирующих направление коммуникаций в крупном бизнесе, общественных объединениях, органах власти и регуляторах. Открытый профессиональный диалог для обсуждения специфики взаимодействия, актуальных проблем и потребностей клиентского и агентского сообществ, отраслевых инициатив и перспектив развития сферы коммуникаций — основные цели создания Консультативного совета. На первом заседании Совета были выявлены болевые точки отрасли и темы для сближения позиций коммуникационных агентств и заказчиков в лице участников совета. Члены Консультативного совета смогут инициировать разработку новых стандартов, касающихся ключевых аспектов взаимодействия с коммуникационными агентствами. На площадке совета будут обсуждаться вопросы профессиональной этики, отраслевых инициатив и законодательства в сфере коммуникаций. В частности, уже на первом заседании много внимания уделили обсуждению рыночных почасовых ставок и тендерным политикам компаний. «АКОС очень важно наладить и поддерживать живой диалог “лицом к лицу” с клиентским сообществом, с кругом коммуникаторов-лидеров, представляющих разные сферы. В таком формате мы делаем это впервые и надеемся, что взаимодействие будет максимально эффективным, — сказал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов. — Основная часть наших инициатив направлена на то, чтобы вывести коммуникации на уровень стратегической функции управления, повлиять на капитализацию рынка, в этом точно заинтересованы все стороны». Консультативный совет будет оказывать экспертное содействие АКОС при разработке и реализации исследовательских, социологических, просветительских, образовательных и других проектов Ассоциации. Центры экспертизы таких проектов АКОС, — прежде всего, Комитеты и Рабочие группы. В проект карты взаимодействия Консультативного совета АКОС войдет участие в формировании новых версий Этического кодекса и Меморандума о тендерной политике. С участием членов Консультативного Совета АКОС планируется уточнить методологию исследований объема целевого рынка и рекомендованных почасовых ставок, обсудить проблемы экспортных коммуникационных продуктов, взаимодействие с профильными ассоциациями БРИКС, национальный верифицированный реестр коммуникационных агентств и другие вопросы. Рабочую группу АКОС по взаимодействию с Консультативным Советом возглавила Ольга Дашевская, старший партнер коммуникационного агентства PR Inc. Подробнее на сайте АКОС.

Первые рекомендации для практиков по маркировке рекламы в PR-коммуникациях Реклама или информация? Маркировать или нет? Одной из самых актуальных для коммуникационного рынка уже несколько лет является проблема маркировка рекламы в интернете. В 2022 году в силу вступил закон, согласно которому вся интернет-реклама, транслируемая на территории России, должна быть промаркирована и учтена. А с 1 сентября 2023 года начала действовать система штрафов для участников рынка, нарушающих правила о маркировке. Впервые после вступления этих нововведений у PR-сообщества появились Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы при использовании инструментов PR-коммуникаций, которые обобщают все ранее опубликованные материалы по данной теме и помогут избегать ошибок при подготовке информационных или имеющих признаки рекламных материалов, снизить объем требуемого контроля за отраслью связей с общественностью и минимизировать количество дел о нарушении рекламного законодательства. В рамках Национального рекламного форума Рекомендации представил генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ, руководитель Рабочей группы АКОС по законодательному регулированию в области коммуникаций Игорь Лащевский. Документ разработан ведущими индустриальными ассоциациями АКОС и АКАР в партнерстве с представителями рынка и при консультативной поддержке ключевых отраслевых регуляторов. Пользуйтесь! Рекомендации на нашем сайте.

Уважаемые коллеги! Приглашаем 13 ноября в 11:00 принять участие в презентации и обсуждении итогов исследования корпоративных сред российского бизнеса, которое провели коллеги из ЦСП «Платформа» при поддержке «СКАН-Интерфакс» и РАСО. Исследовани4 представит гендиректор "Платформы", вице-президент РАСО Алексей Фирсов. В обсуждении примут участие представители крупнейших российских компаний, эксперты в области корпоративного развития и построения HR-бренда. Формат экспертной дискуссии позволит обеспечить высокий уровень вовлечённости всех гостей. Ключевые вопросы сессии: - Как влияет корп. среда на привлекательность бизнеса? - Какие этапы прошел российский бизнес в развитии своего корпоративного мира, какие тренды актуальны сегодня и как компании воплощают их в своих практиках? - Возможно ли понятие «прогрессивной культуры»? Если да, то какие характеристики ей отвечают? - Как формировать образ корпоративного мира в публичном пространстве? Возможно участие в очном и онлайн форматах Регистрация обязательна.

Что будут обсуждать на Национальном рекламном форуме? Все направления развития медиакоммуникационного бизнеса: проблемы ограниченного инвентаря, потребительские тренды, а также многосторонние форматы работы продвижения брендов. Насыщенная деловая программа пройдет с 13 по 15 ноября 2024 года. Эксперты предлагают переосмыслить использование западных подходов к бренд-коммуникациям и сфокусироваться на формировании национального маркетинга, учитывающего культурный код нашей страны. Однако будущее рекламы определяют не только стратегии, но и аналитика данных о потребителях. Вот несколько тем основных панелей. Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики. Расширение системы телеизмерений и перспективы телесмотрения. Креатив и доказанная эффективность аудиорекламы. Как ритейл-медиа становится медиаканалом №1? Эволюция Т-Банка: от performance-механик к fintech-медиа. Что будет дальше? Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов. Будущее фармацевтических коммуникаций: какое оно? 13 и 15 ноября продюсер Даниил Костинский представит два оригинальных видеопоказа. В программу «Вокруг света за 80 минут» войдут кейсы победителей самых значимых фестивалей рекламы со всего мира, чтобы представить зрителям интереснейший обзор креативных идей и решений за последний год. 15 ноября, в заключительный день НРФ’8, пройдет «Ночь пожирателей рекламы». Подробнее на сайте АКОС.

Open call в состав жюри юбилейного сезона E+ Awards E+ Awards, одна из ведущих премий в области маркетинговой эффективности, объявляет открытый набор в состав судей десятого юбилейного сезона. К участию приглашаются C-level руководители, имеющие более 10 лет опыта работы в маркетинге, не менее пяти лет работы на управленческой должности, а также дополнительным плюсом будет опыт антикризисного управления. Участие в жюри E+ Awards позволяет не только увидеть механику и инструменты реализованных за прошедший год кейсов по всем ключевым секторам, но и разобрать и проанализировать их в кругу сильнейших экспертов рынка. Это также возможность для новых профессиональных знакомств и нетворкинга. В этом сезоне судейский корпус E+ Awards Россия и E+ Awards Центральная Азия также будет объединен, что будет способствовать международному обмену экспертизой. Заявки на отбор принимаются до 31 декабря 2024 года. Все новые кандидаты, прошедшие отбор, будут приглашены на тренинг жюри — полноценное воссоздание условий и процесса судейства на реальных заявках прошлых сезонов. По итогам будет сформирован финальный состав судейского корпуса

Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества Аналитики Rambler&Co и компании PR News, члена АКОС, провели онлайн-опрос на ресурсах медиахолдинга и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Цель - узнать, какие символы и образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще рассуждают о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией. Понятие «будущее» для современного человека разделилось на два далеких друг от друга полюса. С одной стороны, будущее стало неотъемлемой частью настоящего: 31% участников исследования на вопрос «когда наступит будущее?» выбирали ответ «уже наступило». То есть благодаря технологическому развитию будущее воспринимается как нечто уже достигнутое здесь и сейчас. С другой стороны, из-за сокращения горизонта планирования для большинства людей концепция будущего утратила четкие очертания. Многие воспринимают это понятие как неопределенное и абстрактное, нечто удаленное и масштабное, то, что наступит через 500 лет (так описывает будущее каждый третий респондент). Восприятие будущего задают футуристические образы и символы технического прогресса: для 16% опрошенных будущее – это роботы, машины, чипы и т.д. Неизменные спутники – космос (14%) и развитая медицина (12%). Наименее популярными оказались идеи бережного отношения к экологии (6%), искусственная еда (4%), натуральное хозяйство (3%). Описывая компанию будущего, большинство россиян опять обращаются к таким понятиям, как технологичность и инновационность (17%). Но вместе с тем большое значение приобретают такие грани, как гарантия безопасности (13%) и обеспечение высокого качества товаров и услуг (12%). Это говорит о запросе на прозрачные, предсказуемые и доверительные отношения между потребителем и бизнесом. А вот факторы комфорта (8%), доступных цен (9%), сформированный HR-бренд (7%), индивидуальный подход (7%) и экономия времени (6%) становятся второстепенными. По данным исследования, сегодня ближе всего к будущему компании из сфер: IT и телеком (26%), наука (18%), медицина (14%) и космос (10%). Дальше всех (выбирали менее 5% опрошенных) – образование, авто, недвижимость и страхование. Подробнее насайте АКОС.

«За что такие деньги?»: в соцсетях возмущены зарплатами курьеров, госслужащих и блогеров Представлен «народный» рейтинг профессий, где платят незаслуженно много. Пока средняя заработная плата в стране колеблется на уровне 80 тысяч рублей, представители отдельных профессий получают гораздо больше – так, курьеры могут зарабатывать почти вдвое больше, около 155 тысяч рублей. Пару месяцев назад эта цифра взорвала соцсети, вызвав волну народной критики. Но, как оказалось, несправедливо завышенным россияне считают не только доход курьеров. Кому из профессионалов, по мнению пользователей соцсетей, платят слишком много, выяснили аналитики агентства Pro-Vision Communications, члена АКОС. В рамках исследования проанализированы 120 тыс. комментариев русскоязычных пользователей во ВКонтакте, Telegram, Дзен и YouTube. Период исследования – с 15 июля по 15 октября 2024 года. Несмотря на хайп вокруг курьеров, возглавляют рейтинг переоцененных профессий не они, а госслужащие. Негатив по поводу слишком высоких зарплат чиновников встречается в 63% сообщений – в четыре раза чаще, чем у курьеров. Впрочем, чаще всего возмущение адресовано не рядовым служащим, а абстрактным «властям» и «олигархам» – руководителям и членам федеральных органов власти, а также высшему менеджменту госкорпораций. В соцсетях считают, что их «теплое и выгодное местечко» должно оплачиваться скромнее. Помимо госслужащих и курьеров, в топ попали и таксисты: их зарплаты вызывают недоумение в каждом десятом сообщении. Как и в случае с курьерами, пользователи отмечают низкий порог входа в профессию («все мы немного таксисты») и не понимают, почему они зарабатывают «больше врачей, на которых 8 лет отучись». А вот блогинг, который еще 10 лет назад и вовсе не считали профессией, собрал всего 4,7% негатива. Впрочем, довольно резкого: «Она как блогеры-инфоцыгане, мозгов нет, зато деньги лопатой гребет». «Досталось» от пользователей соцсетей и военным – в том числе участникам СВО, чей доход пусть и кратно превышает среднюю зарплату по стране, но предполагает высокие риски. В случае с военнослужащими пользователи чаще отмечают не столько размер выплат, сколько тот факт, что «мирной» профессией сопоставимых сумм не заработать – «только воевать или воровать». Подробнее у нас на сайте.

Коммуникаторы написали первый PRtech-диктант на «два с плюсом» Объ­яв­ле­ны ре­зуль­таты пер­во­го PRtech-дик­тан­та, ко­то­рый стар­то­вал 18 ок­тября на пло­щад­ке фо­ру­ма In­no­va­tion week в Москве и про­шел в ги­брид­ном фор­мате (of­fline+on­line). Сред­ний ре­зуль­тат участ­ни­ков – 52 бал­ла из 100, что в ло­ги­ке школь­ных оце­нок – «двой­ка с плю­со­м», луч­ший – 78 («чет­вер­ка»), та­кое ко­ли­че­ство бал­лов на­брал один участ­ник. Сред­ний балл пер­вых 50% луч­ших фи­на­ли­стов – 66, «трой­ка с плю­со­м». Ини­ци­а­тор про­ек­та, глав­ный ре­дак­тор от­рас­ле­во­го из­да­ния PRex­plore Оль­га Ло­ги­но­ва счи­та­ет, что это непло­хой ре­зуль­тат: “Ста­ти­сти­ка – вещь упря­мая, но упус­ка­ю­щая ню­ан­сы. В на­шем слу­чае сред­ний балл – со­всем не по­ка­за­тель об­ще­го со­сто­я­ния ком­му­ни­ка­ци­он­ной от­рас­ли, а оцен­ка до­воль­но раз­но­пла­но­вой груп­пы участ­ни­ков, ко­то­рые на­пи­сали дик­тант бук­валь­но за пер­вый час. Со­глас­но ста­ти­сти­ке, толь­ко 16% ра­бо­та­ют во внеш­них ком­му­ни­ка­ци­ях, в IT-от­рас­ли – 24%, в мар­ке­тин­ге и внут­ри­ко­ме – по 8%, SMM, ме­диа и кон­тент – по 5%. При этом наи­боль­ший про­цент (32%) участ­ни­ков во­об­ще не от­но­сят­ся к пред­ста­ви­те­лям це­ле­вых от­раслей (они вы­брали ва­ри­ант от­вета «Дру­го­е»). По ито­гам PRtech-дик­тан­та было при­нято ре­ше­ние сде­лать его ре­гу­ляр­ным ис­пы­та­ни­ем для ком­му­ни­ка­то­ров и про­во­дить еже­год­но.

Эксперты АКОС на конференции Плехановского университета Поддержали словом и делом, провели мастер-классы, обсудили варианты сотрудничества. Председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, представил деятельность Ассоциации и сообщество коммуникационных агентств, входящих в АКОС, как ресурс содействия развитию креативных индустрий в России: «Креативные индустрии — это очень перспективное направление. Креативная экономика позволяет использовать человеческий потенциал, раскрывать «культурный код» страны, генерировать новые идеи». Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, провела небольшую лекцию по международному PR, рассказав об особенностях работы со странами Центральной Азии. Обсудили несколько основных проблем, с которыми агентство столкнулось на этом рынке: постоплата не работает, надо вчера!, сложности с выходом напрямую к журналистам, неустоявшийся рынок, тренд на местный менталитет и национальную идентичность. Представители коммуникационной группы «Аймарс» — директор по развитию Николай Фиданян и руководитель коммуникационных проектов Антон Климов — провели мастер-класс о роли креатива в маркетинговых и PR-коммуникациях. Успели много: обсудили ключевые аспекты разработки креативных кампаний (провокационные решения, интеграция в социальные и культурные тренды, усиление социальной миссии бренда с помощью креатива). При этом студенты на практике увидели, что успешная креативная кампания может получиться, только если подробно исследовать целевую аудиторию, изучать опыт коллег по отрасли, следить за трендами в индустрии и не бояться смелых нестандартных решений! Институт креативных индустрий и кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна совместно с АКОС планируют в ближайшее время ряд отраслевых инициатив и мероприятий, интересных как для профессионального, так и для студенческого сообществ. Подробнее на сайте АКОС.

Vinci Agency стало лауреатом спецноминации премии «КонТЭКст», учрежденной АКОС Свою спецноминацию АКОС учредила, чтобы выявлять лучшие практики коммуникационных агентств в сфере ТЭК и промышленности и вносить свой вклад в популяризацию передовых коммуникационных технологий. Еще для нас важно развитие культуры самопрезентации коммуникационных агентств на площадках премий и конкурсов, которые должны быть, кроме прочего, инструментами поощрения агентств за профессионализм и прозрачность. АКОС стремится к тому, чтобы конкурсные работы агентств демонстрировали успешную реализацию поставленных коммуникационных задач, новые креативные решения и эффективное сочетание инструментов классического и современного (digital) PR. По итогам работы жюри АКОС, которое оценивало проекты, вошедшие в шорт-лист, лауреатом спецноминации АКОС признано Vinci Agency, кейс — Международный форум инноваций БРИКС «Облачный город». Рассмотрев представленные конкурсные проекты коммуникационных агентств, эксперты АКОС дали рекомендации для участников спецноминации будущих сезонов. Среди рекомендаций: - Описывая проекты, уделяйте больше внимания их коммуникационной специфике. - Подробнее представляйте использованные PR-инструменты. - Точнее формулируйте результаты и эффекты, старайтесь смотреть шире (результаты — достигнутые цели, эффекты — ваш impact, положительное воздействие), тщательно отбирайте и приводите аналитику. - Уделяйте внимание креативу и оригинальности. - Не уходите в детали, не играющие важной роли для оценки проекта. - Ориентируйтесь на конкретные критерии, предложенные организаторами или экспертами. Подробнее о рекомендациях и критериях оценки на сайте АКОС.