Лучшие посты 2025 года
По традиции начинаю год с обзора лучших постов ушедшего года
Выбирались по количеству лайков и моим личным предпочтениям.
Сперва продай, потом сделай. О главной когнитивной ошибке начинающих свой бизнес — что чтобы продать что-то ненужное, нужно купить что-то ненужное.
Начинайте бизнес, не с офиса, штата или даже процессов, а с продаж. Даже если у вас ничего нет.
Это не мошенничество, если вы выполняете обязательства перед теми, кому вы продали. И только так вы поймете, что то, чем вы занимаетесь, действительно нужно.
О миллениалах и Гарри Поттере. Нестареющая классика в разрезе теории поколений. К теории конечно есть вопросики, но чтобы понять наше поколение Y, текст я считаю очень полезным.
У нас было очень суровое и мрачное детство, и поэтому мы все интуитивно желаем, чтобы пришло письмо из откуда-нибудь из волшебного места, и там всё будет может не менее опасно, но по крайней мере более солнечно.
Сила молчания. О личном опыте в разрезе лидерства и нового знания.
Умение молчать и слушать других часто делает наше высказывание более сильным и глубоким: паузы дают время на осмысление и помогают родиться по-настоящему оригинальной мысли.
Когда слов мало — силы в них не меньше, а больше.
Пусть лучше другие за вас скажут, а вы дополните.
Слабости.Продолжающий и будто показывающий другую сторону монеты пост о личном опыте. Манифест про то, почему важно выходить к людям и принимать свои слабости.
Свои слабые стороны есть у всех. И вам на них будут указывать, чем более вы публичны — тем больше найдется хейтеров.
Не стоит бояться «светиться» — это делает мир немного светлее.
Быстрое решение убить бренд. Наконец-то пост про профессиональное. Почему брендом должен заниматься не маркетинг-директор, а генеральный или собственник.
Бренд не строится быстро и он требует последовательности. Но чаще всего с брендом разбирается директор по маркетингу за предыдущим, а его личные KPI лежат в другой области.
Кроме того, есть смежные подразделения (продажи и HR главным образом) которые на бренд влияют, но чаще всего не отвечают.
Брендостроительство требует длительной работы, участия гендира/собственника, синхронизации с бизнес-процессами и терпения. Быстрые решения могут дать лиды, но бренд они не строят. А чаще убивают.
А что с прошлого года запомнилось вам?
#decodingblog
Лучшие посты августа
Прошло, конечно, половина сенятбря, но дисциплина есть дисциплина, надо, надо.
В общем, вспомним, что было крутого в августе.
Передозировка цифрами. Пост о том, что потребление цифр заменяет осмысленность. Можно даже сказать, что цифры — это такой информационный джанк фуд.
Стратегия отдавать. Бизнес сквозь призму экологии и объяснение, почему стратегия, когда вы понимаете, что отдаете — лучше, чем стратегия, в который вы на первый взгляд не жертвуете ничем.
Стратегия на послезавтра. Про то, что стратегия на завтра работает и такой и должна быть, а на послезавтра не особо работает и приносит только страдания. В комментариях еще уточнение, что просто хорошо работать — это не стратегия.
Так же, было крутое интервью с директором по креативу в VK Видео Сергеем Денисовым, которое набрало огромное количество просмотров, но не без помощи Влада Ситникова и его канала Hot Digital, за что ему тоже огромен спасибо.
И разбор кейса про то, зачем Яндексу Овечкин.
Так же была заметка про то, что человека приручили пшеница, станок и данные, а остальные что-то не зашли.
И провели два эфира с Вадимом Богданом — один с Машей Чаплиной про социальность в рекламе (наблюдения), и другой — с Фарой Кучкаровым про стеклянный потолок стратега (заметки).
#decodingblog
Лучшие посты июля
Пора бы уж.
О миллениалах и Гарри Поттере.Неожиданно очень залетевший пост про то, почему же мы, миллениалы, так любим Гарри Поттера. Да, кто-то его даже не читал, а кто-то и не любит.
Да пусть. Пост про то, что иногда надо отойти и не включаться. Порой этот дзен приносит убытки, но рост без убыток и потерь невозможен.
Стратег против ИИ. Пост-надежда, что нас не заменят, а дополнят. И в чем мы реально сильнее.
Тест гипотез по бренд стратегии. Пост не особо взывавший отклик, но присутствующий здесь, поскольку был значим: по его следам была долгая дискуссия в Вечернем Котлере, которую я собрал в отдельный пост.
Ну и конечно, лучший пост по всем параметрам — это разбор стратегии Рокетбанка, которая с моей точки зрения, не работает.
Разбирал еще кейс Валбериз, но там видимо более спокойно, поэтому и без такого огонька, хотя все равно достаточно обсуждаемый и распространяемый (первое и третье место соответственно).
Ну и конечно пост про день рождения.
И пара постов-заметок: про быстрый результат от стратегии и про то, как дисциплина бьет класс.
#decodingblog
Лучший пост июня
А что ещё что сказать-то.
Май он как маленький январь, а июнь получился каким-то выжигающим продолжением. Я даже начал писать этот пост про май, а и подумал, как много всего получилось успеть, а потом сообразил, что пора подводить итоги. июня.
И контактно, получился один лучший пост, вот он, жемчужина:
Помочь нельзя продать, о том, что подлинные долгосрочные отношения начинаются я когда ради них ты готов пожертвовать сиюминутной прибылью.
Рассказали еще про методологию для фестиваля G8. Что делали, к каким выводам пришли.
Поучаствовал аж в двух курсах: по управлению портфелем маркетинговых исследований в Вышке и с лекциями по ценностям, внедрению и оценке бренда в Ферме. В последней получил одну из самых приятных обратных связей, что наконец-то объяснил, как измерять ценности.
Обсудили каннский кейс с Penny о том, как сделать товары с биллбордом.
Провели стрим по тому, где стратегу живется лучше, на стороне клиента или агентства, а так же сформулировали список мыслей на тему «Кто такой стратег»
Немного просели новости, но надеюсь с июля в этом канале вы снова будете в курсе новостей, которые тя считают важными.
В общем, смотрю на будущее с оптимизмом, как вы?
#decodingblog
Лучшие посты мая
Честно скажу — не особо выдался плодотворный месяц, много отдыхали, много отдыхал.
На что хотел бы обратить внимание.
Исследования как основа стратегии. Про то, что если у вас одно исследование и 10 стратегов, скорее всего на основе него вы получите 10 стратегий. А то и 20. Но это не значит, что исследования не нужно проводить. Нужно, потому что вероятность срабатывали гипотезы с потолка и на основе исследования не одинаковая.
Буквальность. О том, что важно считывать не только смысл текста, но и контекст. Но в топ постов пост попал благодаря обсуждению трактовок религиозных текстов.
Будущее нас и рекламы через ИИ. В рутине нас заменят. В создании нового нас не заменят. Реклама снова станет культурным, а не перфоманс-феноменом. Но в будущее возьмут не всех. И в конце немного антиутопии и религиозных отсылок.
Кроме того, за месяц:
- был интересный (с вашей точки зрения) разбор кейса томатов Flamenco, как классического брендостроительства (это кстати не я один так думаю, спасибо Роме Абдуллину, что поддержал и поделился),
- обзор лонгов Серебряного Меркурия,
- а так же просветительский текст про Ценности, как раз про них недавно читал лекцию в Ферме. Здесь спасибо Дмитрию Безуглому, что обратил внимание на пост в своём дайджесте.
А так же несколько заметок:
Если хотите иксы
Вредно быть лучшим
Источники брендостроительства
Фестивальная шутка про шорты
А вам что запомнилось?
#decodingblog
Лучшие посты апреля
Во-первых, конечно с праздником всех трудящихся.
Часть нашей истории противопоставляла трудовой народ лодырям-капиталистам, но тут могу сказать, что всем бы так трудиться, как порой приходится предпринимателям. Поэтому не вижу в труде ничего классово неверного.
Хотя и иронично конечно, что это выходной.
А во-вторых, давайте вспомним, что ударно-трудового было в канале в прошлом месяце.
Ценность веры. Про то, что вера создает смысловую тягу для действий, при этом, не так важно, во что вы верите: в деньги, людей, создание лучшего мира или торжество демократии. Сперва смысл, потом успех. Топ по реакциям.
Отвлечь стражей. Про то, как разбудить свою креативность от мастера своего дела. Еще одна метафора, и метафора довольно неточная, но если бы у нас была методика про то, как креативно делать раз два, то и никакие генеративные нейросети были бы не нужны, был бы простой алгоритм. А пока даже нейросети не очень справляются. Топ по комментариям.
Лестница стратегий. О том, как соподчинены бизнес-, бренд и маркетинговая стратегия. Если конечно их разделять, а не собирать в единую могучую стратегию. Топ по пересылкам.
Еще из сравнительно важных вещей в прошлом месяце был обзор шортов молодых креаторов и студентов на фестивале Silver Mercury,
просветительский пост про Видение,
поздравление с Днем Космонавтики,
заметка про то, что начинаешь — ошибаешься
и стрим с Вадимом из кртбл и Еленой из Ленты про то, как бороться со снижением брендозависимости.
Здесь надо бы что-то написать, чтобы добить пост, но пока мысль не очень идет в голову.
#decodingblog
Лучшие посты марта
Вот и пролетел первый квартал. Компании подводят первые итоги года, авторы телеграмм-каналов штат, что удалили вас из чата, а я рассказываю о том, что классного было в канале.
Сперва продай, потом сделай. Пост не претендует на глубокую мысль, но некоторые простые мысли в этой простоте гениальны. В общем, в заголовке мысль уже сказана, в дополнение могу рассказать анекдот. Встречаются два мужика, один другого спрашивает, нужен ли вагон сахара, второй отвечает, почем. Первый говорит — миллион. Ударили по рукам, и разошлись искать: первый вагон сахара, второй — миллион.
Быстрое решение убить бренд.Как требования быстрых результатов убивает долгосрочные вложения в бренд, и почему бренд-метрики лучше не требовать от директора по маркетингу. Пост получил наибольшее количество репостов, спасибо за это в первую очередь Галине Хатиашвили и её каналу Unlikely CMO.
Брать лучших, чтобы делать посредственное. Самый обсуждаемый пост о том, как покупают креативных, чтобы сделать необходимый, не всегда креативный продукт.
О балансе в школе мысли. Приз аспирантских симпатий. Рассказ о аналитической и континентальной школе мысли, встретившейся в одном классике социологии — Питириме Сорокине.
Кроме постов, вышел материал базы о том, что такое Миссия и обзор на книгу Уолтера Айзексона об Илоне Маске.
Так же вышли традиционные выпуски новостей.
10-11 неделя 2025
12-13 неделя 2025
#decodingblog
Лучшие посты февраля
Февраль вышел более плодотворным, вхожу в рабочий режим.
Что вызвало отклик:
Профессионал и хороший человек. Очевидная в общем-то мысль что хороший человек не профессия, но и профессионал — это не индульгенция от низких софтов. В человеке всё должно быть прекрасно, калокагатия в общем (парадоксально, что слово, означающее сочетание всего прекрасного так низменно звучит).
День 2.О том, что продолжить без результатов сложнее, чем просто начать.
Цифры и принятие решений. Самый обсуждаемый пост на тему, что первичнее — курица или яйцо. Ну то есть данные или идея. Общий консенсус такой — если данные наталкивают на идею, то круто. Но многие мои знакомые, и я в том числе, черпают вдохновение в совсем других местах.
Ещё запустил новости раз в 2 недели, можете вспомнить, что было:
4-5 неделя
6-7 неделя
8-9 неделя
И много годной полезноты вне конкурса:
- Просветительские посты из Базы: Позиционирование и Стратегия
Обзор на книгу Корпорация Гениев
- Запись моего подкаста Решение на Миллион от Совкомбанка.
- Запись нашего с Артёмом подкаста для Малого Бизнеса Москвы
- Кейс про то, как умерла Сова из Дуолингво (надо ли говорить, что она воскресла) и ссылка на их хендбук по маркетингу.
Напомню, что если у вас есть вопросы, предложения, идеи что было бы классно осветить — я открыт к комментариям для всех, кроме ботов 🙂
#decodingblog
Лучшие посты января
Будем честны, второй половины января.
Но под конец после Нового Года удалось войти в темп и сделать несколько, с моей точки зрения, удачных материалов
О духе и настрое. Юбилейный пост о личной истории, как я в юности мог злостно получить по лицу, но не получил. Секрет многоплановый, его глубине позавидовали бы многие бизнес коучи: принять ситуацию, быть в моменте, строить план и не унывать. И еще раз о роли лидера.
Позиционирование как манифестация. Позиционирование вам помогает не только потому, что определяет образ и точку приложения усилий, а в том числе и потому, что формирует образ реальности и намерение.
Ловушка делегирования. Самому сделать всегда проще, чем объяснить, и мозг любит проторенные решения. Надо себя перебарывать и инвестировать время, потому что никакого роста иначе нет.
Кроме этого, я открыл образовательную рубрику, в которой рассказал что такое инсайт, сделал обзор на фильм про Диккенса и Рождественскую песнь.
А так же выступил на PROMEDIATECH и прочитал лекцию по бренд-стратегии для mads.
В общем, было насыщено, не переключайтесь.
#decodingblog
Лучшие посты 2024
Праздники отгуляли, и хоть и работа начинается сразу в карьер, наведение порядка в мыслях требует дисциплины и времени.
Поэтому вспоминаю то, что было круто в прошлом году, собрал и вам антологию.
Рубрики условны рейтинг субъективен. Но ориентировался в том числе на огонечки.
Про бизнес, а если так посмотреть, про мифы о бизнесе:
Врожденное предпринимательство. О мифе, что предпринимателями рождаются.
Проблема Тони Роббинса. О мифе, что очевидное не ценно.
Конвейер. О мифе, что крафт всегда лучше конвейера.
Про себя, самопознание и границы:
Принципы. Нельзя стать кельтским героем без самоограничения.
Мечтать — не сделать. Мозг не видит разницы между вымышленным и реальным результатом.
Рост через боль. Не надо обманываться легкими результатами, как и не надо ждать подвига.
Про стратегию и индустрию:
Рисовка. Пока в стратегии форма важнее содержания часть 1.
Умные и крутые. Пока в стратегии форма важнее содержания, часть 2, но мы не такие.
Как работает корпоративное позиционирование. Почему придумав классный слоган вы ничего не измените, и почему забота о корпоративном позиционировании — это не уровень HR или маркетинга. И примеры на котах.
Как стратегии учат стратегии. Моя личная любовь — почему играть в стратегии тоже помогает в умении стратегии.
О фреймворках и их существовании на примере УТП. Примирение с фреймворками, но не полное. Можно сказать, что это пока в стратегии корма важнее содержания часть 3, но со стороны, что форма тоже важна.
Обзоры фильмов:
Гражданин Кейн
Не смотри наверх
Ассасины. Начало
Обзоры кейсов:
Ребрендинг Т
Реклама AirPad
Ребрендинг Купера
Реклама Nicole и Ильинки 3/8
Ребрендинг Т2
Ребрендинг Ягуара
Ребрендинг Setters
#decodingblog
Топ постов за ноябрь
Декабрь ворвался прямо как обычный декабрь с созвонами до 9ти вечера и работой в выходные. Хотелось бы, чтобы было иначе, но это будни креативной индустрии.
Поэтому сейчас 10ое число, а мыслей и времени хватает только на топ.
Итак, что было крутого в ноябре.
Много рефлексии.
Принципы. О том, как сложно следовать своим императивам, и как я нахожу силы это делать, и еще немного размышлений о том, почему это важно.
Зачем я.Рефлексия о том, зачем нужен менеджер и предприниматель, когда специалист сам всё может сделать и пойти выписаться на вольные хлеба.
Идеальность. Почему никогда не получается идеально, а если вы стремитесь к успеху — то и не получится.
Еще были разборы кейсов, аж два:
Ребрендинг Ягуара, со всеобщим ободрением
Ребрендинг Setters, довольно противоречивый (и пост, и ребрендинг).
Такие дела, а как ваш декабрь?
#decodingblog
Лучшие посты октября
В Москву пришел снег, а исследователи Генотека нашли у каждого 10го россиянина ген, отвечающий за осеннюю депрессию.
Не могу сказать, что у меня какое-то подавленное настроение, ног частота постов снизилась. Возможно, за это тоже отвечает какой-то ген, а может просто устал, тем держать непросто.
Но заканчиваю жаловаться, вспоминаю лучшее, что было.
Мечтать — не сделать. Топовый пост за месяц, говорящий о том, что если вы о чем-то помечтали, то мозг, такой негодяй, переводит всё в формат «ну вот и случилось», и ничего не происходит. А чтобы что-то делать, нужно не мечтать, а железная воля, стальная дисциплина, металлических голос, чугунные метафоры. В комментариях важные дополнения о том, что важно разграничивать мечтания (которые мешают) и визионерство (без которого никуда).
Нет брендов — нет рынка. Не такой большой пост по лайкам, зато большой по пересылкам. Вспоминаю наш арт-проект про Цену искусства, а так же неожиданный инсайт, найденный в глубинных интервью — если у вас нет брендов, то у вас нет рынка. Конечно, это справедливо в большей степени для потребительских рынков, но бренд — это пространство выражения ценности, а она есть в любом месте, где добровольно обменивают ресурсы.
Решение и решимость. Третье место занимает середнячок — вроде, и комментарии, и пересылки, и и реакции. Пост собственно такой же — про то, что надо не только находить решение, но и меть решимость их исполнять. Важное открытие для людей аналитического склада ума, которые часто смотрят на первое, и почти не учитывают второе. И обсуждение интересное.
Так же, был обзор сериала про ассасинов (не путать с игрой), список концертов по городам и конференциям, и заметка про то, что дают достоинства и недостатки бренда.
Еще в октябре было 5 лет Human Code. Пост я не написал, хотя событие большое. Но как-то выложились, чтобы сделать всё насыщенно: и на гвоздях постоять, и потворить, и посоревноваться. И закончить в 2 ночи в караоке конечно.
В общем, и глубоко, и с огоньком, но до рефлексии руки не дошли.
А вы как?
#decodingblog