Дело в рекламе

Мои хорошие, а чего все так бомбят по поводу новой коллабы Макдональдс х Настя Ивлеева? Мол, ничего нового не сделали, просто мороженое и лицо Настюшки вставили, что это за комбо такое. Но ведь доподлинно известно, что приписка хорошего-прекрасного имени какой-нибудь хайповой блогерши придаёт продукту шарма и продаж. Иначе бы Моргенштерна не звали на АМОКОНФ, иначе бы блогеры не слизывали производство косметических средств и не продавали бы их под своим брендом. Ну и зачем тогда заморачиваться и придумывать новое комбо? Я бы даже мороженное не добавляла, так бы оставила, а то чего ручки пачкать. Ждём рекламку Хеппи мила от Дани Милохина с яблочными дольками.

Мои хорошие, зачем-то потратила час на просмотр 1-й серии «Блогеры и дороги». Это такой проект Насти Ивлеевой (как везде транслируется), в котором блогеры ездят и показывают жизнь в малонаселенных городах. Сначала не поняла прикола: от чего они так нахваливают обычный РЖД-шный плацкарт, почему по провинции их возит глава местной администрации и зачем они вечно повторяют что-то типа «ну просто возьмите и начните ездить по России, по таким местам». А потом прочитала, что этот проект, вероятно, в рамках одной из программ Ростуризма. Мол, попьюлар блогеры катаются, показывают на своём примере, как хорошо-прекрасно по малопопулярным городам ездить. И пазл вроде как сложился. Если этот проект и вправду дело рук Ростуризма, то это скорее получилась антирекламка. Потому что я не знаю, как такое может привлечь людей ездить по городам, откуда люди всеми силами пытаются уехать. Как нищета, грязь, разруха и несчастливые судьбы жителей могут вызвать искреннее желание ездить и смотреть на это всё. Даже если мы абстрагируемся от этого проекта, я уверена, развитие внутреннего туризма через спецпроекты можно сделать намного интереснее и эффективнее. Ну или как минимум города другие выбрать для этих съёмок, побогаче. Хотя там вроде много сезонов обещают, посмотрим, какая дальше картинка будет. UPD: Ивлеева говорит, что это ее проект, не связанный с Ростуризмом(

Мои хорошие, ИКЕА с Инстинктом выпустили рекламный ролик с сообщением «есть вещи важнее вещей», и понеслось. Посыпались обвинения, что идея с невидимым продуктом не нова, что такое уже видели, даже в каком-то ролике ИКЕИ давным давно. То начали обвинять в том, что у бренда одежды MODIS уже был точно такой же тейк года 3 назад, айяйяй. Да, был, но если честно, если сравнивать две рекламки — то у ИКЕИ как-то душевнее получилось это передать, встраивая продукт в жизнь людей. Наверное, для этого они хорошего-прекрасного Найшуллера и позвали. Да и надо сказать, что обычный пользователь через 3 года не вспомнит, что там в какой рекламке было. Живём в моменте, так сказать.

Мои хорошие, заметила, что крупные бренды ныряют в мемную рекламку больше остальных. Эффективно? Не знаю. Мне кажется, тут как-то не особо понятно, что нам рекламируют в целом. Но меня больше волнует, почему мы в коробке.

Мои хорошие, вот такая рекламка завтрака от Буше подъехала. В целом, я не сторонница рекламы еды через секс (а такого мы много на нашем диджитал-рынке повидали). Да и слоган к этому ролику «Нет любви более искренней, чем любовь к еде», кажется, подменяет понятия. Но по-моему здесь не особо-то и пошло получилось, даже в какой-то степени красиво и эмоционально. То ли из-за какого-никакого сюжета, то ли из-за перекликающихся фоновых звуков. И, признаться, очень захотелось это съесть. Вот что творит хорошая-прекрасная макросъёмка еды!

Мои хорошие, а европейский H&M то уже пустил в продажу коллабу с сериалом Sex Education, приуроченную к выходу нового сезона на Netflix в сентябре. Все вещи очень в стиле сериала. Такая очевидная, но от этого не менее хорошая-прекрасная кампания получилась. В общем, убеждена, что коллаба с классным сериалом — это всегда win с точки зрения продаж. Уж так получается, что мы на них (сериалы) подсаживаемся настолько, что хочется быть частью этого.

Мои хорошие, сначала хотела выразить недовольство тем, какой одинаковой стала рекламка психотерапии. Выражаю. А потом подумала, что в общем-то неплохо бы сработали, если бы человек увидел только какой-то один. Но это, конечно, утопично. Что думаете, какой самый эффективный среди этих и почему?

Мои хорошие, как известно, если звезда сияет — то ее надо брать во все рекламные кампании. Да и парни с натянутыми улыбками у телека перестали продавать. Магнит, Pepsi и Lays тоже так подумали, взяли Настюшку Ивлееву и стали бить рекламкой по зумерам. Вот у них была кампания «Танцуй вместе с Pepsi» с флешмобом в Инстаграме и Тиктоке и заголовками в медиа вроде «Президенты «Магнита» и PepsiCo станцевали между овощами и консервами». Потом мы выбирали, какой будет Настюшка в своей передаче (хорошая-прекрасная механика, кстати, когда пользователь влияет на будущее селебы). Потом мы узнавали, как мы болеем (за наших). А теперь вот по телеку крутится рекламка про возможность выиграть полет на пати-джете. Снова надо покупать и танцевать в Тиктоке? Да! Пожалуй, не припомню кейсов, когда еще было тааак много кампаний с одним и тем же человеком у одной группы брендов. Интересно, куда полетим, когда Ивлеева выпустит свои чипсеки под брендом «Изи пизи». Ну и интересны результаты вообще всех этих кампаний.

Мои хорошие, забота о пользователе это всегда хорошо и прекрасно. И в рекламке, и в рассылках, и в контенте. Особенно вплетая в контекст его привычного образа жизни.

Мои хорошие, рекламка Тани Маричевой местами похожа больше на покушение

Мои хорошие, смотрите, что принесла. Не так давно Медузу (СМИ) объявили иноагентом в России. Первое время многие визжали, мол не выдержит и закроется к херам, потому что рекламодатели отвернутся из-за метки. Но по моим наблюдениям хороших-прекрасных партнерских интеграций после этого на Медузе стало чуть ли не больше. Там уже и ПИК побывал, и фонды разные, и Ситимобил вот пришёл игру делать. Короче, у Медузы слишком обширная и лояльная аудитория, чтобы не покупать у них рекламку, факт. Ну и все понимают, для чего такую метку им дали. Кстати, по-прежнему считаю игровой формат одним из лучших способов донесения информации до пользователя.

Мои хорошие, народное творчество добралось и до рекламки. Раньше мы видели, как региональные баннеры покупались, чтобы прорекламировать свой хороший-прекрасный Инстаграм (прости господи) или поздравить тёщу с юбилеем. А теперь, вон, чей-то смышлёный друг в Ростове-на-Дону решил найти своему товарищу девушку через баннерку, даже сайт создал. Как будто старый добрый тиндер перестал ловить в регионе. Ну а нас с вами интересуют, конечно, результаты.