деликатная настойчивость

Не знаю, как в других азиатских мегаполисах, но Шанхай — рай не только для шопоголиков. Чтобы вы понимали, муж, который покупает себе джинсы раз в пять лет, приобрел здесь вещей больше, чем за всю жизнь. Что особенно привлекло мое внимание в магазинах: 🎀 Uniqlo flower: очень милая отдельная зона с растениями и готовыми минималистичными букетами в крафте сразу на выходе из пятиэтажного Uniqlo; 🎀 Целый этаж-музей UT в Uniqlo. Здесь все возможные принты из коллабораций, архивные в том числе и аж несколько столов для кастомизации футболок. Самая большая зона персонализации из всех магазинов, где она вообще есть; 🎀 Почти у всех крупных брендов есть свое кафе; 🎀 Продающие стримы: во флагманском H&M отдельная локация для их записи! А в adidas девушка с проф светом и полностью в образе adidas транслировала прям из центра магазина. Рядом с ней сидела менеджер с ноутбуком, сразу отвечала на вопросы в чате и думаю, оформляла заказы; 🎀 В H&M отдельный этаж с манекенами, одетыми в образы актуальной коллаборации; 🎀 Снова H&M: автомат-хваталка с мини игрушками. Участникам программы лояльности при покупке от определенной суммы дают две бесплатные монеты; 🎀 В примерочной американского бренда Staple экран на полу с видами на Нью-Йорк; 🎀 Почти везде и все можно закастомить: например, небольшая станция с пинами для часов в G-Shock.

Благодаря каналу своей бывшей коллеги Леры я узнала про to summer. Китайский парфюмерный бренд, созданный в 2018 году. До магазина мы дошли к половине восьмого вечера, спустя почти 9 часов пешей прогулки. Очень уставшие. К счастью Лерочки и меня (муж уже был недоволен, но стойко продолжал идти), to summer оправдал ожидания. Очень красивый интерьер, минималистичный, но какой-то «живой», ненавязчивый персонал, кот во дворе! Милая веранда внутри с небольшими металлическими столиками и традиционными китайскими фонариками, но не красными, а белыми. Нам не нужно было ничего, а ушли с парфюмом для мужа и сухими духами для меня (потому что упаковка понравилась))

Я в Шанхае! Надеюсь, мне будет не лень писать посты. Начну с того, что увидела рилс про Luckin Coffee «убийцу Старбакса» и очень хотелось посмотреть, что же это такое. По формату: это наш Дринкит. Заказать можно из AliPay (скорее всего из Вичата тоже, но у нас только первое). Собственно, там большой выбор, фокус на напитки «с собой», немного места внутри кофейни. У бренда интересная история. Открылись в 2017 году в Китае. Очень быстро росли, обогнали Starbucks, так как могли открывать точки почти везде: не нужно много места, все на вынос, заказ из приложения. Однако, в 2020 году попали в скандал, в 2021 подали на банкротство, но провели реорганизацию, вышли из банкротства. Сейчас это снова крупнейшая сеть в Китае. P.S. кофе вкусный! Дизайн стаканчиков и пакетов в стилистике аниме «Истребитель демонов»

Скриншот со статистикой аккаунта шеф-редактора The Symbol Даши Халфиной (657К просмотров в месяц) как доказательство, что с редакторами «традиционных» медиа важно и нужно продолжать сотрудничать, отправлять новости, рассказывать про проект/бренд и звать на мероприятия. Это самые настоящие инфлюенсеры несмотря на количество подписчиков в 2-4к. Даже если сам основатель не читает конкретный журнал, не значит, что за ним не следят люди из аудитории его же бренда. Важно выбрать два-три релевантных сайта и формата. Например, увидел человек ваш продукт в ленте, запомнил название бренда, погуглил, а тут интервью основателя, доверие растет. Традиционные медиа — даже на нашем рынке часть системы продвижения, все должно работать в синергии. Сочетание упоминаний у инфлю, в ТГ, в статьях работает лучше, чем ставка на что-то одно. Никогда не знаешь наверняка, откуда человек узнает или какая точка касания станет для него решающей. Например, я очень много слышала про бренд PRUST, видела отметки, слушала ароматы на dot days, была подписана на основательницу. В общем была максимально «прогрета», а именно к покупке меня побудил конкретный аромат диффузора, который стоял в офисе The Cultt.

Не рассказывала здесь, но летом я на полтора месяца все-таки возвращалась в найм. Работала руководителем коммуникаций в проекте The Cultt. Это очень классный resale сервис. За короткий срок я успела реализовать несколько рабочих проектов и купить себе первую брендовую сумку, поэтому период для меня значимый! Я ушла, потому что поняла, что все еще не готова к традиционному найму. Однако, у меня появилась привычка проверять сайт The Cultt и присматривать себе сумки. Захожу сейчас, а ребята запустили коллаб с легендой Олей Карпуть. Выложили 49 архивных вещей. Например, там сумка, которую ей подарил сам Вирджил Абло. Кроссовки Raf Simons за приятную цену! Сумка JW Anderson с пирсингом за 35к Получилась отличная синергия в рамках запуска книги Оли Карпуть: архивы на The Cultt, классное видео в традиционной для проекта рубрике «Легендарный гардероб», еще и публикации у самой Ольги в соцсетях. Поздравляю бывших коллег🤍

Друзья, новости из приюта для старых мопсов: 1. Ольга забрала из Волгограда молодую мопсиху Булку, потому что та начала писать кровью и хозяева не хотели лечить. Потом оказалось, что они совсем за ней не следили и она была беременна от кучи дворовых собак. Был гигантский живот, Булка могла умереть. Ее уже прооперировали и стрелизиловали! Вы бы видели, с какой скоростью и жадностью она поглощает корм и ругается, чтобы его не отобрали :( Очень грустно! 2. В приюте появилась бабуля-мопс Мотя (прикрепляю видео и фото). Ее хозяйка умерла от старости и родственники хотели Мотю усыпить, но Ольга забрала себе. Мотя приехала с любимой подушечкой, видно, что ее обожали и она супер домашняя. 3. Бабулю Тосю, про которую писала, прооперировали: стрелизировали и вырезали грыжу. Она активно восстанавливается! Сейчас собираем деньги на стерилизацию Зиты. Это мопсиха, которой всего 2 года, ее забрали у уродов, которые ее били. После стерилизации и восстановления Ольга сможет искать ей новый дом🤍 Помочь финансово можно переводом на карту Т-банка: 2200 7001 6145 0050 (Екатерина К), обязательно лучше написать, что это донат для мопсов. Ну и приюту всегда нужны пеленки, корм, капли для глаз и ушей, средства для уборки помещения. Пишите, я скину адрес ПВЗ!

Столкнулась с сервисом 2GIS. Оказывается, многие им пользуются, а еще там есть прикольная функция, где можно смотреть путь пользователя, который зашел к вам на карточку заведения. Я так вдохновилась, что мы тестово оплатили рекламу на месяц за 9.990 рублей. Она запустилась с 16 октября, нужно оформить карточку компании, которая будет «подсвечиваться» на карте: добавить краткое описание и логотип. Казалось бы, что может быть проще? Но вот уже почти неделю мы не можем этого сделать. Наш дизайнер соблюла все ТТ, со мной даже поделились примером тех, у кого это получилось, мы скопировали их ТТ — никак. И тут я столкнулась со службой поддержки 2GIS. Я не просто в шоке, я в ахере. Во-первых, с ними можно общаться только по телефону и по заявке. Во-вторых, меня перекидывали на разных менеджеров, один из которых ухмыльнулся, что мы купили самый дешевый пакет и что это вообще не реклама, а просто оформление карточки. А потом закинул мне повторно ТТ в ТГ. Без приветствия и прелюдий вроде «здравствуйте еще раз! я менеджер такой-то», просто док, ну ладно. Спойлер: это не помогло. Затем мне дали прямой ТГ менеджера сервиса, который уже помог PR-специалисту другого заведения. Я очень благодарна, ведь это пока единственный человек, который действительно откликнулся, предложил задействовать дизайнеров 2GIS, вовлекся, чтобы помочь. Но, молю, оцените коммуникацию менеджера сервиса поддержки бренда. Я не ханжа, всегда за общение без канцеляризмов, но «кек», «ахахахах», «плез» и «я уже не воин». Возможно, выступаю как бумер, но это же не контора моих близких знакомых и друзей, а вроде бы серьезная организация. Все еще надеюсь, что мне помогут загрузить логотип…. Мнения?

Приглашаю вас прочитать очень подробный материал про MAY на РБК❤️ Очень детально про нашу винную полку! Поделитесь с друзьями и знакомыми, которые ценят вино. Особенно горжусь этой статьей, несмотря на то, что ее писала не я. Для меня это издание без «теплых» контактов по гастро-теме. Поэтому была проведена подготовительная работа. Цель — некоммерческий материал на РБК Вино. Инструкция такая: 1. Смотрим, про кого из прямых и косвенных конкурентов уже писали; 2. Кто из контрибьюторов писал? 3. Найти их соцсети, каналы, изучить, кто наиболее релевантен? 4. Найти прямой контакт и пригласить, дружелюбно провести коммуникацию, правильно настроить, предоставить все нужные материалы. Тут все срослось идеально, к сожалению, не всегда так✌️ Если не хочется читать лонгрид, то здесь краткое содержание!

Продолжаю раз в неделю изучать историю искусств. Мы отошли от изначальной программы, потому что если Древний Египет мне был искренне интересен, то все остальное не очень. Сейчас идем через курс «введение в искусство», если совсем просто, то как понимать/читать/на что обращать внимание. Такая база и в целом то, с чего мне было бы идеально начать. Я пока запомнила ключевое, когда смотришь на картину или любое другое произведение, нужно понимать контекст — в какое время она была создана, что происходило в мире, в стране, как жил ее создатель, что он вообще был за человек. Именно через эту призму я сегодня рассматривала произведения на четырех выставках: Ани Желудь, «Современное Российское искусство из фонда Синара» в МАМ, Сони и Вари Чельцовых в галерее Serene, Жени Музалевского в галерее Алины Пинской. Не хочу грузить, но горю поделиться хайлатами: 🖌️Аня Желудь: в МАМ сейчас ее первая посмертная выставка. К сожалению, она умерла в июне в возрасте 43 лет. Несмотря на востребованность, была не очень коммерчески успешна. Она болела шизофренией, через свое искусство показывала, как видит мир человек с этим недугом. Этот мир очень рациональный, но он буквально распадается. Открыла пространство абсолютной пустоты. После рассказа про нее, все предметы, созданные ей, выглядят и воспринимаются иначе. Сразу не по себе стало. 🖌️ Современное искусство советских художников второй половины 20-го века. В 80-е советское искусство на пике популярности, упал «железный занавес», коллекционеры со всего мира гоняются за ним как за сакральными артефактами. Опять же очень важны условия быта: например, Михаил Рогинский мог позволить использовать только картон вместо привычных холстов. Еще запомнились Леонид Соков (соц-арт), Тимур Новиков (Ленинградский андеграунд), Иван Плющ. Их захотелось изучить отдельно. 🖌️ Дальше отправились в галерею Serene на выставку Вари и Сони Чельцовых. На первый взгляд очень яркие изображения, цветные, а оказалось, что не так давно у девушек умерла мама и выставка посвящена ушедшим. Повезло в галерее встретить Соню, она рассказала, что создавала керамику для экспозиции, а именно основания для торшеров. Ведь их мама не любила верхний свет, только любой другой, теплый, чтобы создать в доме уют. 🖌️ В галерее Алины Пинской выставка Жени Музалевского. Всего 29 лет, а одну из его картин уже купила Третьяковская галерея. Он вызвал самые противоречивые эмоции: с одной стороны абстракционизм, с другой — зашитые отсылки, например, одна из работ называется «Путники и бродяги Парижа», по названию трека. Она отсылает к картине «Расстрел императора Максимилиана» Мане, а тот в свою очередь опирался на Гойя. Матрешка!

После того, как в последний день февраля я ушла из найма, мне все чаще приходится отвечать на вопрос, чем я сейчас занимаюсь. Я консультирую бренды (в основном lifestyle и бьюти) по пиару и бренд-маркетингу, создаю коммуникационные стратегии, занимаюсь гест-менеджментом, а с середины сентября еще на постоянной основе отвечаю за маркетинг винного бистро MAY. Обязательно отдельно расскажу! Помимо инфлюенс-маркетинга и пиара, я открыла для себя увлекательный мир подрядчиков для создания сайтов, продвижения через Яндекс Директ, CRM, карточки в картах и разных агрегаторах, борюсь с ИИ, чтобы он выдавал нас по нужным запросам, даже создала свой первый рилс. У MAY теперь есть работающий сайт, брони и почти 3к подписчиков! А моя рабочая неделя частично проходит с ноутбуком в кафе в центре Москвы, почти как я всегда мечтала. Кстати, про один из таких дней рассказала здесь.

Друзья, я помогаю приюту со старыми мопсами. Это не приют, у которого много медийной поддержки и множество патронов. Это частный дом в Подмосковье, чудесная пенсионерка Ольга, которая спасает старых мопсов (и не только). От кого отказались хозяева, кого-то бросили на трассе, кто-то стал не нужен, когда заболел. Ужасно грустные истории. Ольга содержит всех на пенсию и на донаты. Сейчас она забрала Тосю (мопс, 13 лет) у хозяев, которым она была нужна только для разведения щенков на продажу. У Тоси грыжа, которую нужно срочно оперировать. Параллельно Ольга собирает на стерилизацию Зиты, это молодая мопсиха, которую избил хозяин, потому что она забеременела, а он этого не хотел. Зита сейчас в заботе, Ольга ее обязательно пристроит, но сначала нужно пройти обследования и стерилизовать. Также есть старичок, который почти перестал есть и ходить, ему тоже нужно пройти обследование. Вдруг кто-то захочет помочь финансово: 2200 7001 6145 0050 Тинькофф (Екатерина К). Лучше написать в комментарии, что это донат. Каждую неделю мы скидываемся на корм для всей банды и на разные другие нужды, старым собачкам нужно больше внимания и заботы. Это больше 10 собак. Если вы не хотите, боитесь отправлять деньги, то можете заказать корм/пеленки/капли на ВБ/Озоне в пункт Ольги, она заберет. Напишите мне, я перешлю детали. Если хотите помогать на постоянной основе, пишите, я скину ссылку для вступления в чат.

С февраля я ношу Whoop. Да, иногда забываю его зарядить, но бОльшую часть времени действительно наблюдаю за тем, как алкоголь, стресс, отсутствие сна влияют на организм. Узнала, что такое вариабельность сердечного ритма и как его показатель влияет на продолжительность жизни. Сегодня Сбер презентуют свое wellness-кольцо. Это первая версия устройства, поэтому многих метрик пока нет, например, нельзя добавлять разные виды тренировки. (приэтом есть индекс активности). В любом случае очень интересно протестировать, как минимум нет платной подписки (за Whoop я плачу 20к в год) и интерфейс на русском, есть интеграция со Сберздоровьем. Можно чекать уровень стресса, шаги, следить за сном и смотреть за вариабельностью сердечного ритма. Дизайн и зарядка запатентованы, большая команда Сбер дейвайсов работает над разработкой и внедрением технологий. Попросилась в фокус-группу для будущих исследований и обновлений кольца, надеюсь, возьмут)