деликатная настойчивость

Понравился креатив Лавки на рекламе в метро. Очень понятная и простая фотография, сделанная как будто бы в движении, с теплым светом, размытием, но приэтом читаемым текстом на упаковках. Пакет на столе в процессе разбора продуктов, да и весь НЕИДЕАЛЬНЫЙ сет ап, учитывая контекст подготовки к Новому году — мизансцена, которая всем привычна. Ну и моя любимая рубрика: фокус исключительно на СТМ самой Лавки🙏🏼

Вчера забрала один из подарков самой же себе. Обложка The New Yorker за 13 декабря 1982 года сразу в рамке, обрамлении и за стеклом. Очень классное украшение интерьера, идеально в подарок коллегам из индустрии🤍 Проект Vintage Prints из Петербурга, там же часто участвуют в разных маркетах (я уточнила, в Москву, к сожалению, пока не планируют). Есть винтажные рекламные постеры, обложки Vogue столетней давности и много-много The New Yorker’а. P.S. узнала про них в канале у Яны🎀

С 9 утра пою песню Сектора Газа — «Мне сегодня 30 лет», абсолютно законно! Очень ждала этот момент! В планах наслаждаться подарками, среди которых, конечно же, сертификат в ЗЯ! Оказалось, что там можно добавить видео-поздравление, это втройне приятно и очень мило 💗

Моя любимая и почти регулярная рубрика — неочевидные СТМ. Или это все-таки не СТМ и там должны быть какие-то другие критерии? Так вот, бренд Hike в 2023 году создала команда магазина KixBox. Очень успешно ребята сделали визуального собрата канадских ботиночек Native. Кстати, KixBox как раз были соразработчиками модели Fitzsimmons от Native для российского рынка. Здесь опять же, как и с СТМами от Золотого Яблока: качественный контент в соцсетях, работа с инфлю, блогерские рассылки. В общем полностью отдельный бренд. Не берусь судить технические характеристики самой обуви, я в этом не эксперт, но муж купил на зиму и очень доволен🙏🏼

Вика Молдавская (основательница брендов Viva La Vika и Choux) затизерила свой новый проект — Power Woman Club. Судя по логотипу, я нашла их бот, но он пока не работает, поэтому без деталей. Сообщества продолжают быть так же актуальны, как и несколько лет назад (конечно, глобально и всегда будут, людям свойственно объединяться). Я бы разделила их на два вида: централизованные и децентрализованные. У меня есть ощущения, что в основной массе сейчас больше второго, они существуют за счет одного/двух активных хостов и «по интересам», посвящены одной конкретной тематике. Например, недавно меня добавили в чат, где люди собираются по выходным и ходят вместе на выставки. Знаю от инфлюенсеров, что еще есть такой же, где они играют вместе в теннис, а еще есть чат на 500 человек, где собраны пиарщики и такой же отдельный на гастро-пиарщиков. Все они ограничены одной конкретно темой: искусство, теннис, работа в пиаре. До приостановки Girl Talk Club я состояла в их сообществе. Отличие от чатов «по интересам» я вижу в том, что там было расписание на месяц, мероприятия были разной тематики и постоянное взаимодействие в чате. Он был очень активный и с СУПЕР лояльной, доверяющей друг другу аудиторией. Например, стоило одной найти крутую тушь — пятеро других шли ее покупать, там я нашла классных врачей, девушки советовали друг другу куртки, обувь, услуги и тд. Была даже отдельная таблица с рекомендациями на вес золота. Действительно какой-то высочайший уровень доверия. Бренды/проекты не часто пользуются активами таких коммьюнити. В основном это какие-то розыгрыши, посты в соцсетях и совместные ивенты, например, когда-то мы делали с Girl Talk Club мероприятие для G-Shock, где собирали классных микро-инфлю, но не участниц самого Girl Talk. Думаю, что может хорошо сработать, если предоставить персональную скидку для всех в чате или повзаимодействовать иначе, но напрямую с участниками. Какие-то небольшие подарки за покупку по кодовому слову? В общем сделать целый чат своими амбассадорами, получив их доверие, а позже и лояльность. P.S. очень хочу создать свой «кружок по маркетингу», возможно, когда-нибудь сдвинусь от мыслей к действиям🙏🏼

Сегодня начала смотреть Пингвина. Конечно, персонаж тут совсем не похож на того из фильма про Бэтмена 90-х. Здесь он реалистичный, пугающий и многогранный, не такой «мультяшный». А Колин Фаррел в главной роли неузнаваем! Пока рекомендовать сам сериал сложно, я только на 4-й серии, поэтому зашла написать о другом. Впервые в фильме увидела рекламу НЕ казино или букмекеров, а Хэдхантера! Понимаю, что у букмекеров сейчас самые большие бюджеты на маркетинг и частично благодаря их вставкам я могу смотреть некоторые фильмы в интернете. Но все равно очень приятно было услышать рекламу чего-то другого. На сайте студии озвучки висит благодарность HH за поддержку релиза. Приэтом реклама была пока один раз за 3 серии, довольно аккуратно и не бесяче🙏🏼 Возможно, я запоздала и вы видели вставки других брендов в фильмы/сериалы?

Команда Кривоколенного 9с3 совместно с галереей Mute запустили Новогоднюю Лавку. Теперь там можно посмотреть и купить разные предметы искусства от 19 художников. Мой фаворит — календарь на будущий год с фотографиями Полины Твердой, это очень красиво🎀

Отложенный эффект инфлюенс-маркетинга Продолжаю сталкиваться с тем, что от упоминания у инфлюенсеров ждут сиюминутных продаж или 100% заполняемости зала, если мы говорим про гастро проекты. Однако и я не устаю повторять, что пиар и инфлюенсеры работают в первую очередь на узнаваемость бренда, репутацию, построение имиджа и создание такого комьюнити вокруг, чтобы человеку хотелось к нему примкнуть. Это работа на долгосрочную перспективу. Допустим, вы новый ресторан на карте Москвы, вам сделал отметку один блогер, второй, третий, четвертый, человеку здесь и сейчас к вам не нужно, но ему примелькается название, он сохранит в подборку и когда будет актуально, он будет иметь вас в виду. Не забываем, что это с учетом того, если у вас действительно вкусно. Главное поймать потенциального покупателя в сети или в воронку, кому что ближе. Так было у меня и клиники Xella. Я искала, куда сходить на чистку лица и вспомнила, что Лена Павельева уже пару лет как постоянно отмечает Xella. Лене (как своему первому в карьере боссу) я доверяю и сразу записалась. В итоге хожу на чистки только сюда, а в ноябре начала курс BBL для укрепления сосудов на лице и массажа тела для того, чтоб не ходить с каменными плечами. Отложенный результат — одна из причин, почему сложно оцифровать эффективность работы с инфлюенсерами. Из-за чего многие основатели брендов и начинающие предприниматели теряют в него веру. Но и здесь есть другие способы понять, правильно ли вы подбираете блогеров, работают ли они или нет. Возможно, напишу после следующего сеанса массажа🎀 P.S. на всякий случай уточню, что ни в коем случае не советую уповать только на блогеров. Все инструменты маркетинга должны работать в синергии, ведь у них у каждого свои цели🙏🏼

Coperni выпустили очаровательную рождественскую рекламу обуви и аксессуаров — это история о нескольких мохнатых жопах, которые обожают попробовать обувь на вкус (как человек, чья собака в пятницу съела КАМЕНЬ 3х2 см, считаю рекламу еще и очень жизненной) Да, животные в съемках — запрещенный прием. Но ведь работает) Мне вот уже нужны и красные сапоги, и лодочки с графичными разрезами

Когда совсем лень придумывать текст поста, можно поделиться чужими материалами. Поэтому ниже ссылки на мои нано-интервью у классных коллег по индустрии: — Бренд-директору Самоката, автору канала «балдеж и менеджмент» Лизе Эмерт я рассказала про PR без бюджета; — А Ане Рыбкиной, ex-руководителю направления fashion&beauty в Дзене, для ее канала «Ловись рыбка» про свое образование, первую работу и как ее искать💖 Особенно ценю и краснею, когда вижу в комментариях под этими интервью поддержку от своих бывших и нынешних коллег! Это всегда так приятно и неожиданно 🥺

Неделю играю в первую часть Человека-Паука, игра у меня не вызывает вау эмоций. Однако, очень классно отрисована карта Нью-Йорка, где ты можешь исследовать каждую улицу. В очередной раз поняла, как сильно хочу туда вернуться. Была в Нью-Йорке последний раз 10 лет назад! В том же году мы начали встречаться с мужем и несмотря на разницу во времени были на связи почти 24/7, в ту поездку я не тусовалась с одноклассниками, а просто исследовала все знаменитые точки города пешком в одиночку. Ну такое состояние было 1000000% загадочности и влюбленности, надеюсь, поймете! Кстати, тогда я впервые узнала, что такое паническая атака)) Покупок тоже было сильно меньше. В первую поездку я как будто попала в сказку, которую с детства смотрела. Скупала все в Urban Outfiters, в MAC, в American Apparel, футболки в GAP, кроссовки в Foot Locker, всякие новомодные бальзамы для губ из ютюба, забыв даже про сувениры для любимых родителей. (да, стыдно!) Домой возвращалась с двумя чемоданами🙏🏼 Во вторую поездку все было более умеренно, пила модную воду FIJI, чаи Arizona и также скупала кроссовки, а еще закрыла свой косяк с сувенирами! P.S. родители это читают, они и так знают, но им точно будет приятно, если я еще раз скажу, как сильно я благодарна за эти поездки💖 тогда, конечно, было очень беззаботно!

Картошка из Рандеву — моя Римская империя. Я подозреваю, сколько денег и сил команда маркетинга тратит на создание имиджа, работу с инфлюенсерами, рекламу на YouTube-каналах, мероприятия, на днях как раз прошел пресс-показ для инфлюенсеров (первый скрин). Параллельно с этим я встречаю девушек с пакетами овощей и не понимаю связь с брендом, с ивента которого вижу сторис про кейтеринг из устриц. Какой бы ни была вкусной картошка, на мой взгляд, эти два бизнеса нужно разводить. Не понимаю, какое сообщение мы доносим потребителю от модного бренда. Как минимум нужно доработать исполнение — дарить уже мытый овощ в небольших симпатичных брендированных мешочках? В медиа рассказывать про эко-ферму, чтобы у людей на кассе не случался error? Если вдруг вы вообще не слышали, почему при покупке в Рандеву дают сезонные фрукты и овощи, то собственники в 2020 году открыли эко-ферму в Краснодарском крае и зарегистрировала Rendez Vous Gourmet. Кстати, товары под этим знаком еще можно купить в Яндекс.Лавке. Бывший PR-директор мультибренда Марина Бицадзе говорит, что у этой активации хороший отклик среди аудитории. Думаю, это понятно, в хозяйстве пригодится, в комментариях под этим постом говорят, что сливы у них особенно вкусные. Всё же это не отменяет того, что люди не понимают связь между покупкой сумки и пакетом с картошкой. P.S. я не имею ничего против овощей, ягод и фруктов, сама с удовольствием возьму, если дадут. В этой ситуации меня интересует только тема построения имиджа и сообщения от бренда. Какая концептуальная связь между дарами фермы и обувью, кроме того, что просто так захотелось?🙏🏼