деликатная настойчивость

Очень радуюсь, что идея внезапно рожденная в сапсане после июньской командировки, продолжает жить. Еду домой после третьей встречи нашего корпоративного книжного клуба. Приятно полтора часа с коллегами обсуждать что-то, помимо рабочих процессов. Эти встречи действительно закрывают потребность в том, чтобы поделиться, послушать другое мнение, посмотреть на прочитанное под иным углом, а еще немного порефлексировать после. В процессе мы не только обсуждаем сюжет, но затрагиваем важные темы в целом. У нас очень классная модератор и по совместительству человек, от которого я впервые услышала словосочетание «деликатная настойчивость». Оля,💖 Что касается книги, то «Непокорные» точно могу посоветовать, я прочитала довольно быстро, потому что было интересно, чем же закончится. Классный формат, когда три разных таймлайна развиваются одновременно, то есть одна глава = один таймлайн (одна героиня). Коллеги увидели тему радикального феминизма, я ее разглядела в процессе обсуждения, но глобально для меня про принятие своей сущности и внутренней силы!

Наблюдаю, как активно выходят публикации про модель, которая перед одним из показов в рамках Парижской недели моды, вышла в кофре с надписью «Ultima Яндекс Маркет». В органику верю слабо, но сам формат тизера точно свежо выглядит! Особенно приятно, что отвечают за этот проект мои бывшие коллеги из RSVP🤍 Честно, не знаю, что именно промят, но может быть этот сервис заменит «Универмаг»? Потому что не могу найти его аккаунт в запрещенке, есть подозрение, что его просто переименовали @ultima_market. К тому же именно это появилось в описании у руководителя «Универмага». Наблюдаем и ждем официальный запуск!

Я все еще верю в рубрику #деньс, потому что сама люблю смотреть, как же устроена жизнь профессионалов разных сфер. Сегодня про свой день рассказывает Неля Бейкер, она занимается бренд-коммуникациями, придумывает бренд-платформы, а еще у нее классный канал «лицом в салат» про креатив, новости и маркетинг. «В моей работе больше всего аналитики и поиска информации, поэтому чаще всего во время рабочего дня меня можно увидеть с телефоном в руках и задумчивым видом. Примерно год назад я ушла из найма, а еще через пару месяцев осознала себя "в найме" сразу в трех проектах (и это без учета личных). Надо ли говорить, что в какой-то момент кукуха уехала и отказывала возвращаться, а глаз дергался от любого уведомления на телефоне? Итак, после долгой прилюдии перейдем к режиму, который я выстроила, чтобы продолжать любить свою работу и не откладывать жизнь на потом. 7:30 - 8:00 — начинается мой день. Несмотря на то, что я работаю из дома, формат "проснуться за 5 минут до рабочего дня" мне не подходит. 8:00 - 9:00 — первым делом я пью супер-дринк re-feel (сейчас это energy boost с витаминами группы b и летним вкусом манго и ананас), потом медитирую 20 минут и делаю 15-минутную йогу. 9:00 — завтрак. Я обожаю завтракать дома, да и в целом предпочитаю домашнюю еду ресторанам. Причем завтрак для меня — это не перекус, а полноценный плотный прием пищи. Во время завтрака смотрю какое-нибудь шоу на YouTube — никак не могу избавиться от этой привычки. 9:30 - 11:00 — делаю разные домашние дела, читаю или гуляю с собакой. Люблю проводить утро спокойно, без суеты. 11:00 — начинается рабочий день. Обычно он состоит из созвонов с клиентами и командой, написания текстов в телеграм и трендвотчинга. Сегодня решено было пойти работать в кофейню рядом с домом — обычно вне дома у меня лучше получается сосредоточиться на рабочих задачах. 17:00 — пока лето (прим. от админа канала «да, чуть опоздала!!»), стараюсь ловить теплые дни и наслаждаться городскими событиями — благо в Петербурге их достаточно. Закончила рабочий день пораньше и отправилась в Новую Голландию смотреть кино под открытым небом. Сегодня показывают "Выживут только любовники" Джармуша, успеваю пообедать и занять место на пуфах поближе к экрану.»

Коллеги, знаете, я обычный человек и настроение такое — вечерний токс! Поэтому скажу, что очень надоели активации вроде «а еще ты можешь сделать ОБВЕС/бусики на сумку (и не только)». Как будто бы бусики уже просто были везде/у всех и за лето мы дружно развили мелкую моторику до уровня профиков. Не отрицаю, что это моя профдеформация. Если вам тоже приелись/надоели какие-то активности на фестивалях, брендовых ивентах, можете выговориться в комментариях🙏🏼 Любую идею можно как-то трансформировать. Например, обвес на кроссовки супер! Видела много у зарубежных такое, а у нас только (если кто-то еще, пишите тоже) VLV и Lamoda Sport сделали.

Очень кекаю с аккаунта Модуль Банка @modulbank (кстати, в ТГ у них более серьезный tov, где они рассказывают про все свои фичи и преимущества) Контент/SMM-команда отлично знают боли предпринимателей и обыгрывают их в рилсах, которые набирают в среднем по 100к просмотров (есть самый популярный на 6М). Интересно, насколько успешно трансформируется лояльность аудитории к контенту и ощущение "эти ребята в теме" в продажи?

29 октября в ДК Рассвет пройдет шестая презентация локальных брендов Dot Days. Если у вас есть проект, вы хотите познакомить его с инфлюенсерами, редакторами, админами ТГ-каналов, то это очень классная возможность. До 1 октября можно подать заявку, заполнив анкету на сайте или в ТГ-боте. А если у вас есть бренд, но вы совсем не понимаете, куда бежать и как его развивать, всегда жду в личке, проконсультирую и попробую направить🤍

Ко дню огурца срочно добавляю в календарь на будущий год фестиваль капусты «Крошево» в Новгородской области. Не знаю, кто именно стоит за организацией фестиваля, я увидела Stories только в этом году, хотя «Крошево» проводится не впервые. Видимо, произошел ребрендинг: аккаунт в запрещенной сети начали вести только 25-го июля, все в выдержанной стилистике, инфлюенсеров пригласили, подарки по ним разослали, на площадке симпатичный сет-дизайн, в хедлайнерах — Тося Чайкина. Из ключевых партнеров — ВТБ, в следующем году ждем остальные бренды, ставлю сотку)) В чем суть фестиваля? Город Боровичи — родина серых щей, собственно вы можете приехать просто потусить, а можете зарегистрировать команду и принять участие в соревновании по рубке «крошева» = капусты. На площадке еще разные фуд и не только корнеры, площадки, игры и тд. В общем в следующем году ждем и едем! P.S. уточнили, что "Крошево" в этом году продюсировала Ксения Дубяго (проект "Они пожрать любят")

Чем похож инфлюенс-менеджер и ярмарка современного искусства Blazar? Мы постоянно в поиске новых лиц! (простите, я так долго думала над подводкой, чтобы не просто написать, как я сходила на блазар) Для меня, как для человека, который в искусстве не разбирается это оказалось довольно легко, почти все имена вчера оказались новыми. Честно скажу, что у меня отношения с искусством на уровне: нравится/не нравится или «странно, вызывает какие-то эмоции, что хотел сказать автор?» Анализировать, кстати, люблю почти так же, как на уроках литературы мы всем классом думали, почему автор сделал шторы синими, а не другого цвета. Прикрепляю к посту то, что особенно понравилось: 1. Фотографии Никиты Кирпичева 2. Серия фотографий животных с крылышками бабочки Кати Косовой (в этом милом кабанчике весь мой муд) 3. «Блондинки» от Дашки Монашки (еще в выпуске ПЗН понравились) 4. «Улыбка» Азата Басырова 5. керамические уголочки-миниатюры! Что из маркетинга и брендов: — очень классные стенды у медиа: WOL дарят постеры, которые ты можешь выбрать сам; Interior + Design продают журналы; Setters Media объединились с Самокатом и Samsung, сделав целую зону диджитал-искусства, где затрагивают тему контакта с собой в реальном и виртуальном мире. Помимо экранов, здесь расположены несколько станций, где можно было выбрать аромат, текстуру, звук, отсканировать QR-код, заполнить анкету и получить AR-подарок. НО у меня по коду не загрузился сайт :( — еще Самокат сделали довольно большую отдельную зону с кафе и инсталляцией от Flowgardenz, с которыми мы работали еще в 2021 году в рамках PUMA💚 — интеграция телеканала «Пятница» оказалось супернативной и очень UGC ориентированной (идеальное размещение прям у входа), приэтом отражает все ключевые тематики канала: путешествия, еда, развлечения. Можете успеть сходить до 15 сентября и поделиться своими фаворитами. Только берите с собой веер или мини-вентилятор, невыносимо жарко и душно (физически)

На прошлой неделе меня ввел в ступор вопрос: "Аня, какой у тебя стиль?". Мммм, а действительно? У коллег я ассоциируюсь с какими-то вещами, которые вроде визуально про меня, но сама я бы так не оделась. Например, они мне показали девушку в ярких пижамных шортах, джерси и бандане. Есть ощущение, что они видят меня гораздо ярче, чем я пока умею сочетать вещи. Мне стало любопытно, я пособирала некоторые луки за месяц и хочу поделиться мыслями: 🎀Абсолютно точно за год работы в fashion-бренде, я пускай на какой-то минимальный процент, но все-таки прокачала «насмотренность». Например, раньше я бы предпочла толстовку с джинсами, потому что мне так ПОНЯТНО, а сейчас пускай аккуратно, но могу попробовать что-то чуть сложнее, чуть многослойнее; 🎀Буквально почувствовала, что прошлая одежда меня не отражает и стала чувствовать себя уверенной в новом; 🎀Стала носить НЕ только джинсы (по крайней мере этим летом, осенью не обещаю, потому что я нашла две топовые модели); 🎀Раньше я бы не купила лоферы или балетки, а теперь у меня по две пары, так еще и казаки на осень (конечно же, кроссовки все еще особенно уважаю!); 🎀Я не видела в упор каких-то цветовых сочетаний, мне казались они странными или даже страшными для эксперимента, а оказалось все гораздо легче; 🎀Пока я cкорее повторяю образы, чем сама их создаю, но ведь нужно с чего-то начинать. Дальше хочется в подсмотренные и понравившиеся образы добавлять что-то «свое», разобраться с аксессуарами и подумать над тем, как еще могу сочетать ту гору одежды, которая уже есть, не покупая новое. Пока мне интересно в этом разбираться самой, но, возможно, решусь обратиться к эксперту за консультацией. Если у вас такой опыт был, буду рада советам🤍 P.S. все еще самая любимая сумка LIMÉ

Еще когда я работала в агентстве RSVP (2019-21годы), стало понятно, что с пабликами ВК, ТГ-каналами и инстаграм-медиа нужно работать по тем же правилам, что и с традиционными редакциями: отправлять новости, дарить подарки, поздравлять с праздниками, включать в список креативных рассылок и звать на мероприятия. Их тогда было сильно меньше и я постоянно находилась в поиске новых (спойлер: до сих пор нахожусь ежедневно). Примерно в этот период Аня Махорина, бывший редактор Afisha Daily предугадала будущее и создала Post Wintour, на который я до сих пор подписана в ТГ. Канал Ани — один из немногих, которые не пылятся в моем архиве, а я действительно читаю. Даже в инфоповоде, который запостят все каналы, она найдет что-то уникальное и подаст со своего авторского угла. Это буквально учебник для локальных брендов, начинающих пиарщиков и кладезь полезных ресурсов, имен и ссылок для тех, кто интересуется модой. У меня в жизни пока была только одна лекция для студентов, но ее канал обязательно в рекомендациях для подписки🤍 P.S. Моя любимая рубрика, конечно же, пятничные ТикТоки, всегда особенно приятно, когда у нас с людьми сходится чувство юмора!

Если когда-нибудь решусь пойти в магистратуру, то точно напишу работу-исследование про мужскую моду в России с точки зрения особенностей потребления и инфлюенс-маркетинга. За год работы в продвижении мужской линии одежды осознала, что найти путь в гардероб мужчины гораздо сложнее. В пятницу прошла конференция Яндекс Fashion Day, где часть моих мыслей подтвердили статистикой. Ниже данные из выступления Анастасии Липатовой (индустриальный лид категории «Fashion» в Яндексе): 🤩Если женщины почти все ушли в онлайн, то мужчинам все еще важен оффлайн; 🤩Они выбирают одежду гораздо тщательнее, им особенно важно качество, зато именно поэтому мужчины на 31% реже возвращают; 🤩Перед покупкой они в два раза чаще женщин начинают поиск с поисковых систем, готовятся и все изучают; 🤩Почти 60% мужчин помогают выбирать одежду и обувь девушки, это действительно так! В своей работе я с этим тоже столкнулась, когда инфлюенсер просто переслал сообщение с выбором одежды от своей жены. А к некоторым я нашла путь именно через их вторую половину, лайфхак рабочий; 🤩Притом одежду «на выход» и «на спорт» мужчины на 100% оставляют за собой. Именно поэтому, например, ЦА оффлайн магазинов Lamoda Sport и Amazing Red — мужчины. Если работаете в индустрии, то советую посмотреть конференцию в записи, довольно любопытно про глобальные и локальные тренды, про продвижение мобильного приложения, про медийную рекламу на конкретных примерах. Особенно мне понравилось выступление Кати Пасечник из Яндекс Ultima про то, где искать аудиторию премиум-сегмента. Многие привыкли, что эти люди обязательно должны читать "глянец", но есть большое количество условных айтишников, внимание которых нужно доставать через другие каналы и форматы.

В этом канале не будет всех трагедий, которые, к сожалению, происходят все чаще и чаще. Однако, сегодня, когда официально начинается новый учебный год, я не могу не напомнить про Беслан. Северная Осетия — моя историческая родина, я до сих пор помню истории людей и эмоции, которые переживали 20 лет назад. Как после, каждое 1 сентября боялась школьную линейку, выучив все правила ОБЖ, что нужно делать при захвате. Думаю, так быть не должно и много чего вообще быть не должно. https://t.me/theblueprintru/35073