PR-эволюция и личный опыт

Депутат Государственной Думы Михаил Матвеев во время ракетной опасности предлагает читать 90 псалом Актуальный вопрос поднял самарский депутат - наличие и готовность бомбоубежищ к войне. На самом деле, опасность вроде бы есть, а прятаться негде. В качестве примера он приводит другие страны, которые вовсю готовятся. По его словам, в Китае уже 10 лет идет мощнейшее перевооружение. Цитирую: "Строят бункеры, всякие альтернативные узлы связи. То есть, по стране везде какие-то запасы делают, продовольствие, бомбоубежища, еще чего-то. А что у нас происходит? Да ничего не происходит в массовом порядке" , - делает вывод депутат. Михаила Матвеева я помню ещё до того, как он стал депутатом. Очень активный, всегда поднимал острые темы, волнующие горожан. Появлялся в зале городской администрации с группой поддержки своих идей, какой-то инициативной группой, и к нему прислушивались. Я тогда ещё думала о нëм как о политике с большим потенциалом - он осознанно подбирает аргументы и примеры под свою позицию. Вот и сейчас я вижу, он не привёл в качестве примера Израиль, который постоянно находится либо в состоянии войны, либо в боевой готовности, нет, он знает о чëм можно говорить, а о чëм не упоминать всуе. Но я упомяну, мне можно: 90 псалом, который предлагает читать Михаил Николаевич - это текст, рождённый в условиях опасности и неопределённости. Он пришёл в христианство из иудаизма. Когда создавались такие псалмы, народ Израиля часто находился в состоянии войн, изгнаний, болезней, бедствий и постоянной угрозы выживания. Израиль и сейчас находится в состоянии войны, только теперь более подготовлен. 90-й псалом - не единственное его оружие. Он построил вполне реальные убежища, бункеры, ПВО и другие средства обороны. Вчера центр Израиля подвергся интенсивным дневным обстрелам. Представьте себе, мы вышли пройтись до детской площадки в 10 минутах ходьбы от нас и по дороге заходили в разные убежища. Мы насчитали 4 убежища за 10 минут ходьбы - везде указатели! Потом пошли в магазин. Было страшно. Есть места, где их нет, как мне показалось. Но это только показалось, я о них просто не знала... Кстати говоря, многие люди в Израиле считаются пострадавшими от враждебных действий, потому что получили травмы по дороге в убежище. К этой категории теперь относится и автор этого поста. Одно неловкое резкое движение спросони и ты уже хромаешь... Да и вообще, до физического убежища из-за паники можно и не добежать, так что молитва, друзья мои, куда важнее, чем крепкие стены. И на мой взгляд, предпочтительнее иметь Божью защиту, чем любое физическое убежище, потому что именно от Него зависит наша жизнь и её сохранность. Одна девочка в Израиле упала с двухъярусной кровати во время сирены и пережила остановку сердца. Будем помнить, что даже самые надёжные стены не способны уберечь человека так, как это делает Бог, в Чьих руках находится всё наше существование. Какой бы скептицизм ни звучал с большой трибуны, в каком контексте ни звучали бы слова из Писания, иметь Божью защиту - не так уж и мало, как может показаться.

​​Сегодня исполняется 47 лет со дня подписания мирного договора между Израилем и Египтом - событие, которое в марте 1979 года навсегда изменило архитектуру безопасности Ближнего Востока. #этот_день_в_истории_ближнего_востока В соответствии с условиями договора, Израиль согласился полностью вывести свои вооруженные силы и гражданское население с Синайского полуострова, который был захвачен в ходе Шестидневной войны 1967 года. Египет, в свою очередь, признал право Израиля на существование, согласился на установление полноценных дипломатических отношений и гарантировал свободный проход израильских судов через Суэцкий канал и признание Тиранского пролива и залива Акаба международными водными путями. Подписание договора имело колоссальные геополитические последствия: Египет был временно исключен из Лиги арабских государств, а Ануар Садат стал мишенью для радикалов, что в итоге привело к его убийству в 1981 году. Тем не менее, этот документ создал «золотой стандарт» стратегического прагматизма, который позволил двум странам сохранять стабильную границу и координировать действия в сфере безопасности на протяжении почти пяти десятилетий, несмотря на все региональные потрясения. Несмотря на десятилетия «холодного мира» и бесконечные региональные штормы, этот договор остается самым прочным стратегическим якорем на Ближнем Востоке. Это не просто историческая дата, а напоминание о том, что настоящая безопасность строится не только на силе оружия, но и на способности лидеров видеть на десятилетия вперед, выбирая прагматизм вместо вечного хаоса. Восточный Синдром ПОДПИСАТЬСЯ

НЕ БОЙСЯ Сегодня я хотела бы поразмышлять о том, как мы реагируем на тревогу. В последнее время я стала задумываться, почему звук президентского сообщения в Израиле сделали таким страшным. Сейчас уже привыкли наверное, а в начале войны некоторые писали, что не поймут, чего они боятся больше - самого предупреждения или баллистики. На самом деле, я думаю, этот звук, как и звук сирены изобрели специально с воздействием на психику человека, чтобы мотивировать его к немедленным действиям. В моём родном городе в России, к сожалению, тоже приходят сообщения об опасности БПЛА, иногда даже ракетной опасности. Но близкие и друзья часто их игнорируют. Может быть потому что они приходят как обычные смс-ки? Но ведь опасность от этого не становится меньше... Мы боимся чего-то громкого, страшного, необычного. Понимаем последствия. Видели. Знаем. Некоторые очень религиозные люди для того, чтобы продемонстрировать свою веру в то, что всё предопределено, не реагируют на предупреждения. К чему всё это привело мы здесь (в Израиле) очень наглядно наблюдаем. Но меньше всего мне бы хотелось винить самих людей, которые пострадали. Просто есть разница в понимании того, как ты проявляешь упование на Бога или веру в судьбу и что ты делаешь, чтобы спасти свою жизнь. Для того, чтобы принимать решения и воспринимать любой страх "спокойно", действительно желательно знать, что службы тыла в Израиле - это ещё не всё. Есть что-то большее, без чего мы не можем существовать. Но это вовсе не значит, что можно пренебрегать опасностью. Я хочу поговорить о психологической реакции, потому что многие люди впадают в состояние шока во время тревоги и тоже считаются пострадавшими. Если вы читали Библию, то наверное заметили, что в этой Книге книг постоянно появляется такое предупреждение или даже повеление “не бойся”. Повеление «не бойся» (или «не страшись») — одно из самых часто повторяемых обращений в Библии. Оно появляется в разных книгах, в разных ситуациях и адресуется как отдельным людям, так и целому народу. Причины этого повторения связаны с несколькими важными идеями библейского текста. 1. Страх — естественная человеческая реакция Библия описывает людей в очень напряжённых обстоятельствах: войны, изгнание, болезни, опасности, неизвестное будущее. Страх в таких условиях естественен. Поэтому «не бойся» — это не упрёк, а утешение и поддержка. Когда Авраам мог испытывать страх после войны, Бог говорит ему: «Не бойся, Авраам, Я твой щит» (Бытие 15:1). Незадолго до этого Авраам участвовал в сражении, спасая своего племянника Лота. После победы он мог бояться мести со стороны побеждённых царей. Слова «не бойся» — это утешение и уверение в защите. В Новом Завете, тоже есть и ни раз встречается такое обращение. Например, Иисус говорит ученикам во время бури: «Это Я; не бойтесь» (Матф.14:27). В каждом случае люди напуганы — и им дают уверенность. 2. Призыв к доверию вместо тревоги В библейском смысле страх часто противопоставляется вере и доверию. Когда Моисей выводит еврейский народ из Египта, он говорит: «Не бойтесь, стойте — и увидите спасение Господне» (Исх. 14:13). То есть «не бойся» означает: не позволяй страху управлять твоими решениями — доверься Богу. 3. Напоминание о Божьем присутствии Очень часто фраза «не бойся» сразу сопровождается объяснением: потому что Бог с тобой. Пример из книги пророка Исаия: «Не бойся, ибо Я с тобою; не смущайся, ибо Я Бог твой» (Ис. 41:10). Смысл не в том, что опасностей нет, а в том, что Божье присутствие важнее опасности. 4. Люди боятся сверхъестественного Когда в Библии появляется ангел или происходит чудо, первая реакция людей — страх. Поэтому ангелы почти всегда начинают словами «не бойся». Это видно в истории рождения Иисуса, когда ангел обращается к пастухам: во время событий, связанных с Рождеством Христовым, сказано: «Не бойтесь; я возвещаю вам великую радость» (Лк. 2:10). 5. Эта мысль - напоминание о Боге, она повторяется десятки и десятки раз. ✅Главная идея: в Библии страх — нормальная реакция человека, но Бог как будто говорит нашему сердцу: «Ты не один, поэтому не позволяй страху определять твою жизнь».

АРАД - место куда ещё пару дней назад мне очень хотелось уехать от воздушных тревог. Мне казалось, что это самое отдалённое место на Святой Земле. Находится приблизительно в 30 минутах езды от Мёртвого моря. Мне думалось, что если там нет военных целей, каких-то стратегических объектов - то туда и не должны целиться. Это даже не городок, это как деревня с тремя улицами. По крайней мере мне так рассказывали мои близкие. Там очень тихо, всё по-домашнему, всё рядом. Везде можно пройтись пешком. К великому сожалению, сегодня Арад стал центром внимания. Поводом послужило попадание иранской ракеты. Туда съехались все необходимые службы. Теперь это маленький город с большой бедой. Господи, доколе? Там живут близкие мне люди, с которыми мы всегда на связи. Слава Богу, они целы, но испытали большой шок. Как рассказывают, был сильный грохот. Пострадали 9 или даже 10 домов. Большие разрушения, пожары, но даже где нет сильных повреждений - повылетали стекла. Большое количество раненых. На данный момент о погибших не сообщается. Как же мало мы знаем о войне! Мы слышим отчаянные крики, читаем про обстрелы и разрушения, но не задумываемся, какая страшная цена стоит за каждым решением. Эта цена — жизни и здоровье невинных людей, которые не имеют никакого отношения к конфликтам, не носили оружия, не строили политики. Мой ребёнок сегодня меня спросил: «Мама, зачем они выпускают ракеты, разве они не боятся, что попадут в Бога?» Удивительная мысль для ребёнка, но какая же философски точная! В самом деле, в Писании сказано, что страшно впасть в руки Бога живого. И кажется, что те, кто причиняет страдания другим, не всегда осознают, что за всё придётся ответить.

Одна фотография — десять смыслов Посмотрите внимательно на фото с Биньямином Нетаньяху. Ладонь человек обычно показывает когда приветствует или прощается. Но сколько смыслов можно добавить, если постараться? Как бы вы озаглавили это фото, если бы не знали, что человек предлагает посчитать пальцы? Именно с этого начинается всё самое интересное. Один и тот же кадр может «зазвучать» по-разному — в зависимости от подписи. И сегодня это уже не про креатив, а про точность. Вот как может поменяться восприятие в зависимости от подписи. Первый и основной смысл - это тот, что вложил в него сам премьер - министр. Он его озвучил: 1. "Посчитайте пальцы, со мной всё в порядке" А теперь добавим буквально одно или три слова: 2. Не знаю как вы, но со мной всё в порядке"— может выглядеть как уверенность, — а может — как отстранённость от тех, у кого сейчас, мягко говоря, не все в порядке. Риск: ударит не только по оппонентам (многих уже нет) , но и по своим (народ в убежищах, а он в шоколаде). Более позитивным мог бы читаться другой слоган. Отчасти он уже звучит не на фотографии, а именно в ролике, где премьер проявляет заботу. 3. «Ситуация сложная, но мы вместе» — эмпатия и командный дух, — мягкая поддержка аудитории, снижает строгость и формальность. 3. «Подождите. Сейчас всё серьёзно» — переключает тон, — возвращает к реальности. Читается как попытка собрать внимание. 4.«Всё будет хорошо» — даёт надежду, — но без конкретики может звучать как дежурная фраза. Работает только при наличии доверия. 5. «Ждите.Все будет» — создаёт ощущение контроля, — но одновременно — неопределённости. Сильная, но рискованная подача. 6. «Сохраняем спокойствие» — передаёт хладнокровие, рациональный подход, — создаёт ощущение стабильности и уверенности даже в сложной ситуации. 7. Ни шагу назад — прямой, твёрдый приказ, вызывает ощущение безальтернативности. 8.Смотрим дальше, чем вы — транслирует стратегическую дальновидность и превосходство, немного устрашающе. 9.«Если начать считать наши цели — никаких пальцев не хватит! » — подчёркивает масштаб и амбиции, — оставляет пространство для интерпретации, — показывает, как одна фраза превращает кадр в историю. 10.«Интересно не то, что на фото. Интересно — как вы это подпишете.» Это уже наш случай, под наш канал, под мета - уровень, который не меняет саму реальность, но влияет на то, как мы её понимаем. Вывод: Смысл сегодня рождается не в картинке, а в подписи. И в сложные времена выигрывает не самый остроумный, а тот, кто точнее чувствует границу между уместным и лишним.

Скриншот из ролика, который был размещён на официальном канале Министерства иностранных дел Израиля

Не дождётесь: как политики опровергают слухи в эпоху соцсетей Политические слухи пережили газеты, телевидение и интернет. Скорее всего, переживут и социальные сети. Меняется только форма опровержения. Иногда это пресс-конференция. А иногда — короткое видео, чашка кофе и маленький перформанс. Так недавно сделал премьер-министр Израиля БиньяминНетаньяху. В сети начали распространяться слухи о его гибели. Поводом для конспирологических обсуждений стал один из кадров видео, где некоторым показалось, что на руке политика «шесть пальцев» — типичный признак сгенерированного ИИ изображения. Ответ оказался почти театральным: короткое видео из кафе, чашка кофе, поднятые руки — пять пальцев на каждой. «Хотите посчитать?» Эта сцена хорошо показывает, как изменилась политика публичной коммуникации. Раньше на слухи реагировали пресс-службы: сухое заявление, комментарий врача, официальная фотография. Сегодня лидер выходит напрямую в социальные сети и превращает опровержение в маленький перформанс. Мы наблюдаем эволюцию политического PR. Первая эпоха — контроль информации. Власть старалась не допускать слухов. Если появлялись разговоры о болезни лидера, публиковали официальные бюллетени, иногда — постановочные фотографии. Вторая эпоха — реактивный PR. Когда информационные потоки ускорились, политикам пришлось не только контролировать информацию, но и оперативно реагировать: давать интервью, публиковать опровержения, объяснять. Третья эпоха — меметический PR. Слух не просто опровергают — его превращают в контент. Ирония, самоирония, короткий ролик, который сам становится вирусным. Парадокс в том, что в эпоху социальных сетей официальное опровержение часто работает хуже, чем шутка. Здесь вступает в силу логика слухов, которую описывали исследователи массовой психологии вроде ГордонаОлпорта. По его формуле, слух распространяется там, где важность темы умножается на нехватку информации. Когда информации мало, общество начинает «достраивать» реальность. Сегодня этот механизм усилился технологически. Видео анализируют по пикселям, ищут признаки монтажа, обсуждают возможные deepfake‑технологии. Иногда достаточно странного ракурса или тени на кадре, чтобы родилась целая теория. И тогда политикам приходится играть по правилам новой медиасреды: не только сообщать факты, но и визуально доказывать реальность. На самом деле в современной технологии слухов нет ничего принципиально нового — просто медиасреда и скорость распространения изменились. Знаете ли, слухи о гибели лидеров повторяются так часто, что вызывают у меня эффект дежавю. Я хорошо помню подобную историю двадцатипятилетней давности. Тогда по Самаре несколько дней распространялся слух, якобы мэр города ГеоргийЛиманский умер на операционном столе. Социальных сетей тогда не было, но работал тот же механизм — цепочка «знакомая сказала, что у неё знакомая работает в больнице». Слух распространялся как в игре в сломанный телефон. Я как раз тогда привезла статью в газету «НРН». В редакции все вели себя как ни в чём не бывало, но ощущение тревоги витало в воздухе: никто ничего не подтверждал, но разговоры ходили. Мне было у кого спросить, да, но сами понимаете, таких вопросов из праздного любопытства не задают. Так вот, народ правду узнал только спустя три дня, когда глава города появился на рождественской службе. Помню, какое облегчение я тогда почувствовала — и поблагодарила Бога за эту новость. Редко кому из публичных людей удаётся избежать слухов. Но слухи о смерти возникают особенно часто вокруг тех, чьи позиции пытаются ослабить. Сам механизм при этом остаётся тем же самым. Меняется лишь медиасреда и скорость распространения. Слухи стареют медленно, а медиа — быстро. Меняются формы реакции: пресс-конференции → социальные сети → короткие вирусные ролики. Но суть остаётся прежней. В XXI веке борьба идёт не только за власть или репутацию. Она идёт за интерпретацию реальности. И теперь в этой борьбе достаточно просто показать руку — чтобы отделить фейк от действительности. Дело осталось "за малым": сколько пальцев покажет народ☝️, но это будет другая история - история выборов 🤜🫷

Семь пятниц на неделе Трамп предполагает, что США могут вскоре прекратить войну с Ираном, поскольку ОАЭ и Турция перехватывают всё больше ракет. В интервью CBS News президент США заявил, что «война в значительной степени завершена» и что «мы намного опережаем график». Серьёзно? Всё это, конечно, звучит обнадёживающе. Но почему тогда это сообщение я читаю, сидя в убежище? Если война почти закончена, почему у нас была такая ночь, что люди до утра не могли выйти из укрытий? Почему спустя несколько дней после громких заявлений ничего не меняется? Израильские источники говорят, что нужно ещё пару недель. Возможно. Но где людям взять столько сил, чтобы выдержать эти недели? Ни школ, ни садиков. Да и если их откроют — пусть те, кто принимает решения, попробуют сами отвести туда своих детей в такой обстановке. Людей никто не спрашивал, нужна ли им эта война. Предполагается, что они всё понимают и всё выдержат. Но, возможно, именно для этого и существует власть — чтобы думать чуть шире, чуть глубже и чуть предусмотрительнее, чем люди, которые просто пытаются прожить ещё одну ночь под сиренами. Война всегда создаёт две реальности. В одной звучат заявления политиков, графики операций и оптимистичные сроки. В другой — убежища, бессонные ночи и закрытые школы. И чем дольше длится война, тем сильнее становится разрыв между официальным нарративом власти и повседневным опытом людей.

Чему учит война 1.Быстро принимать решения, фильтровать информацию 2.Быть собранной: заранее планировать свои действия 3 . Понимать что для тебя действительно важно (Что брать в убежище, чтобы добежать за пару минут? ) 4. Определять приоритеты: духовный смысл становится важнее материальных ценностей, с собой ничего не возьмешь 5. Больше ценишь близких людей 6. Начинаешь ценить время, когда оно есть. 7. Учишься сдерживать свои эмоции. 8. Начинаешь разбираться в людях. Критические ситуации учат дружбе, взаимопомощи, взаимодействию с людьми и решению разногласий в коллективе. 9. Плохо, что дети начинают воспринимать войну как норму жизни. Но они этому всё равно учаться. 10. Внимательному слуху. Прислушиваться к любым сигналам опасности. 11. Быстро ориентируешься 12. Начинаешь разбираться в международных отношениях на практике. Например, если уже многие страны с разными интересами говорят, что надо покинуть страну - значит это не вброс, а реальная напряжённая ситуация. Правда иногда это предупреждение приходит слишком поздно. Последнее предупреждение о возможной войне с Ираном было за день до войны. 14. Ценить мир и спокойную размеренную жизнь. 15. Люди начинают понимать цену человеческой жизни. 16. Война учит мужеству и стойкости. 17. Понимать последствия стратегических, тактических и сиюминутных решений 18. Терпению, взаимопомощи и жертвенности 19. Размышлять о мудрости и смысле жизни 20. Всегда молиться и не унывать.

Дорогие подписчицы, мне прислали замечательное видео и я хочу им поделиться! С праздником вас, мои дорогие!

Жизнь под обстрелом: три слова во время войны Как мы переживаем войну?Ответ на этот вопрос я бы обозначила буквально тремя словами. И эти три слова звучат так: "Пока есть время". Пока есть время - спишь, пока есть время - ешь, пока есть время - готовишь. Все, что мы привыкли делать в обычной жизни, делается в перерывах. Но основная задача - это спорт 😜. Ранний подъем. Забег туда - сюда: дом - убежище; убежище - дом. Совсем как в "санатории" с очень строгим режимом. Только если ты этот самый режим не соблюдаешь, то рискуешь стать лишним на этом "празднике" жизни. Ребёнку весело, потому что в убежище много людей - кто-то с собачкой, кто-то с кошечкой, кто-то приводит целый детский сад своих непоседливых и очень шумных ребят. Убежища благоустроены. Есть туалеты, столы, стулья, есть детский инвентарь, игры, раньше даже были диваны и телевизоры, но их кто-то видно стащил. Кто-то принёс матрац. Некоторые, особенно у кого есть совсем маленькие дети - остаются на ночь, чтобы не устраивать ночных забегов с ребёнком на руках. Как мы понимаем, что пора бежать? Уже много раз, был такой момент, когда я сижу с телефоном в руках и пишу своей маме, телефон включается "в истерику": он начинает дрожать, включается фонарь, а поверх всех твоих приложений появляется "президентское сообщение" о чрезвычайной ситуации на трёх языках - иврите, английском и арабском. Телефон издаёт тревожный сигнал, отличный от всех других сообщений и на экране написано, что я должна улучшить своё местоположение. Бывало, что мы успевали поесть. Но на чай уже не хватило времени. У двери стоит тревожный чемоданчик с самым необходимым - запасная одежда для ребёнка, предметы гигиены. Чемоданчик на колесах, как для ручной клади. Но и его я иногда оставляю. С собой только вода, лекарства, документы, закуска. На войне "человек рассеянный, с улицы бассеянной" учится собранности, иначе придётся выбегать из квартиры в чем есть. Резал ли ты чеснок и стоишь в руках с ножом, перекладываешь ли вещи - всё остается там где лежит, выключаешь плиту, телефон в сумку, зарядку с собой. Все планы отменяются. У тебя пошёл обратный отсчёт. В такие дни особенно ясно понимаешь: время — не наш ресурс. Оно дано нам Богом. Господи🙏, «Научи нас так счислять дни наши, чтобы нам приобрести сердце мудрое». Псалом 89:12