Теория стадий — это хорошо известная область в психологии развития, которая изучает, как люди взрослеют и меняются в ответ на меняющийся мир вокруг них. Представьте это как прохождение уровней в компьютерной игре: мы проходим через разные этапы, каждый из которых связан с новыми взглядами, ценностями, мотивами и поведением. Когда мы сталкиваемся с проблемами, которые не можем решить на текущем уровне, у нас появляется выбор — либо остаться при своих взглядах, либо перейти на следующий уровень понимания мира.
Модель эволюции потребителя (Consumer Evolution Model, CEM) основана на этой теории. Она помогает понять, как ключевые группы клиентов - движущая сила бизнеса - меняются и развиваются. В модели выделены четыре разные стадии «взросления» во взглядах и поведении.
Но важно понимать: компания может эффективно работать только с тем уровнем сложности, который соответствует её собственному уровню развития. Так же, как и люди, организации тоже эволюционируют. Компания, работающая на уровне традиционалистов, вряд ли сможет привлекать сотрудников-испытателей или клиентов-достигаторов. Вот поэтому нужно анализировать бренд в целом и бренд работодателя в частности.
Схема выше - короткое описание модели, которая помогает адаптировать и выстраивать бренд для привлечения внешних и внутренних клиентов.
#экономикаопыта#инструменты
Большинство людей пишут промты наугад и потом жалуются, что результат ИИ некачественный. Но дело не всегда в самой нейросети. Часто проблема в неправильно сформулированной задаче.
В карточках показали базовую структуру написания промта и применили её на примерах из мира медиа. Изучайте, используйте, но всегда перепроверяйте и дорабатывайте за ИИ.
В комментариях рассказывайте, стала ли нейросеть понимать вас лучше или всё так же предлагает не то.
#инструменты
После этого поста вы точно поймаете дзен. Ну, или хотя бы узнаете всё про работу на этой площадке.
Рассказываем, какой контент выкладывать в Дзене, как его монетизировать и на кого равняться.
👉 Советами поделилась Ольга Стукалова, руководитель группы создания и монетизации контента в Дзене.
Ставьте 🔥, если есть канал в Дзене.
#инструменты
🔧#инструменты
Что если не терапия и не курс, а что-то между
Полтора года назад я провёл несколько десятков интервью с людьми, мне хотелось разобраться: нужно ли что-то помимо классической психотерапии?
Ответ оказался неожиданно простым. Людям нужно что-то, что можно использовать прямо в моменте. Без длинных текстов, без необходимости разбираться и мотивировать себя. Условно: режим SOS. Зашёл, сделал, полегчало.
Причем ситуации в которых это требуется могут быть самые разные:
• хочу сделать, но не могу себя заставить (пойти в зал, написать резюме, сесть на диету)
• отношения буксуют (с партнёром, родителями, коллегами)
• просто тревожно без конкретной причины
• вроде бы всё нормально, но ничего не чувствую и не понимаю, чего хочу
Инструменты для этого существуют. И они простые и легкие. Но вот в чём засада: их безумно скучно изучать.
То есть главный враг - скука.
Я перепробовал разные форматы (онлайн-группы, курсы, закрытый чат) и нашёл кое-что, что работает:
короткие упражнения по будням, новая тема каждую неделю, с обсуждением, с обратной связью. Без подвигов.
Сейчас думаю сделать следующий шаг: телеграм-бот, где всё это будет в удобном виде. Упражнения, возможность ставить на паузу, запускать заново, писать мне напрямую.
Но прежде чем закапываться в разработку, хочу спросить вас. Было бы вам такое интересно?
🙃 Проголосуйте пожалуйста 👇
🔧#инструменты
Почему одни и те же советы работают не для всех
Закончил курс по психоаналитической диагностике у Нэнси Мак-Вильямс (один из самых известных психоаналитиков в мире, её учебник считается классикой).
Курс про то, как устроены разные типы психики.
И вот что из этого полезно знать вам:
Когда человеку с депрессивным складом говоришь «ты молодец, ты справишься», ему становится легче. А когда то же самое говоришь человеку с нарциссическим складом, он слышит «ты что, сомневался? Считаешь меня слабым?»
Когда шизоидному человеку предлагаешь «давай поговорим о чувствах», он закрывается ещё сильнее. А истерическому наоборот, именно это и нужно.
Одни и те же слова для разных людей означают совершенно разные вещи. Поэтому универсальные советы из интернета работают через раз. Не потому что советы плохие. А потому что вы не учитываете, кому именно вы их даёте. (В том числе и себе.)
Попробуйте заметить: когда вас в следующий раз кто-то «поддержит», а вам станет хуже, возможно, дело не в том, что поддержка фальшивая. А в том, что она не вашего типа.
🙃
Озон Банк научился платить за Claude и ChatGPT.
И есть нюанс.
Озон Банк добавил оплату зарубежных AI-сервисов: Claude, ChatGPT, Cursor, Midjourney, Google AI и ещё десяток. Российской картой, без VPN, без иностранного счёта. Звучит достойно, хотя на момент моей проверки не было Cursor и Claude, зато были Apple и ChatGPT.
Нюанс — комиссия. По данным пользователей, наценка будет от 20 до 40% от цены сервиса. ChatGPT Plus за $20 обойдётся примерно в 2500 рублей вместо ~1800 по курсу.
Для сравнения: виртуальные карты типа valut.net дают наценку 3-8%. Но требуют регистрации, верификации и прочего.
Озон берёт больше, но снимает всю головную боль. Открыл приложение → выбрал сервис → оплатил → получил реквизиты на почту. Две минуты вместо получаса.
Кому не подходит: тем, кто платит за 3+ сервиса по $100+. На таких суммах разница в комиссии — тысячи рублей в месяц.
#инструменты
Большинство людей пишут промты наугад и потом жалуются, что результат ИИ некачественный. Но дело не всегда в самой нейросети. Часто проблема в неправильно сформулированной задаче.
В карточках показали базовую структуру написания промта и применили её на примерах из мира медиа. Изучайте, используйте, но всегда перепроверяйте и дорабатывайте за ИИ.
В комментариях рассказывайте, стала ли нейросеть понимать вас лучше или всё так же предлагает не то.
#инструменты
После этого поста вы точно поймаете дзен. Ну, или хотя бы узнаете всё про работу на этой площадке.
Рассказываем, какой контент выкладывать в Дзене, как его монетизировать и на кого равняться.
👉 Советами поделилась Ольга Стукалова, руководитель группы создания и монетизации контента в Дзене.
Ставьте 🔥, если есть канал в Дзене.
#инструменты
Очень странные дела: запустить крутой проект и не отправить его на медиапремию…
Если вы так делаете, вот вам список фестивалей и конкурсов для медийщиков. У каких-то уже есть дедлайн, а где-то пока нужно подождать информацию.
🔵Национальная премия интернет-контента ИРИ — заявки до 10 февраля.
🔵Фестиваль Red Apple — заявки с 12 мая по 31 августа
🔵 Премия «Медиа-Менеджер России» — заявки до 31 мая
🔵Премия «ШУМ»
🔵Конкурсы «Вместе медиа»
Ставьте лайк, если участвуете в медиапремиях. А если ваш проект что-нибудь выиграл, похвастайтесь в комментах.
#инструменты
🌟Инструмент, который нужен каждому сильному эксперту
👉brand health tracking
82% компаний, которые увеличили инвестиции в свой бренд, повысили продажи и привлекли новых клиентов по данным исследования Spencer Brenneman LLC.
🌟 Это доказывает важность маркетинговых исследований, одно из которых — бренд-трекинг — мы разбираем сегодня!
Как видно на инфографике — до уровня привязанности доходит лишь 11% всех клиентов 😏
⚡️— если было полезно #инструменты
📱ChatPlace
🙌📅 Дарим вам календарь. Да не простой, а с интересными инфоповодами до конца 2025 года. Надеемся, что хотя бы одному медийщику теперь будет проще составлять контент-план!
❤️ — если пригодится
#инструменты
⏰ Тик-так-тик-так-тик-так… Это к вам крадётся дедлайн по тому самому тексту, который никак не получается написать 👀
Чтобы в вашем постинге не было дыр, сделали подборку быстрых форматов. Раз-раз — и контент вышел. Сохраняйте и отправляйте коллегам: пригодится 🙂
#инструменты
Коллеги, едем на мероприятие в честь Всемирного дня фотографии! Сейчас проверим, что попросили взять:
А. Талант
Б. Трудолюбие
В. Эн-ту-зи-азм
Д. Супер-дупер-фотоаппарат за миллион денег
Если у вас тоже есть всё, кроме последнего, наши карточки для вас. Собрали небольшую шпаргалку о том, как сделать хороший кадр на смартфон, чтобы вы могли сразу отснять событие, отправить фотки шефу и поехать отдыхать.
Сохраняйте себе — пригодится :)
#инструменты