INBASE

#bbb_pr_beauties Анастасия Иванова, старший digital продюсер в Inbase Agency 3 факта о себе. ✔️Первую коммерческую бьюти-кампанию сделала ещё 14 лет назад для неплохого российского бренда ухаживающей косметики PREMIUM. Тогда было сложно понять, что делать и как продвигать. Сам проект помню смутно, в памяти остались только пакеты с продуктами от клиента, а также, как к нам в офис приходили блогеры их забирать. ✔️Являюсь рекламным старообрядцем. А значит, пропускаю через себя все запуски брендов, кампаний, рассылок, SMM, даже при минимальном бюджете искренне пытаюсь откопать интересные ходы и решения. Даже спустя больше 18 лет в профессии продолжаю следовать правилу: «зачем нам калитка, когда можно перепрыгнуть через забор — так эффектнее» ✔️Обладаю коллекцией редкого кутюрного винтажа. Этот факт, несмотря на периодически возникающий синдром самозванца, привел меня к стилизации съемок, на которых не было бюджета на стилиста. В итоге для кредитсов проектов я придумала себе профессию «старший бьюти-стилист». Какую сверхспособность вы хотели бы иметь? Это классика коучингового жанра: 10 страниц умной книги в день, отказывать себе в еде после 19:00, пить 2 литра воды ежедневно, не ковырять ногти, умение закрывать рот еще до того момента, когда ты уже слышишь, что тебя понесло. И тому подобное. Ваше самое большое достижение в профессии на сегодняшний день? Для меня самая неочевидная вещь, но это так. 10 лет назад создала INBASE как агентство, которое разбирается в бьюти. Какие новые тренды/бренды/герои вас заинтересовали в последнее время? Вообще, я с удовольствием наблюдаю за азиатским бьюти-рынком (не только корейским), прежде всего меня, интересуют те бренды и гаджеты, которые идут по пути «салон дома и минимум всего». В своей косметичке предпочитаю историю милых и приятных деталей — серумов для ресничек, вуалей для глаз, мистов и дымок для волос и лица. Из наших слежу за всеми искренними и увлеченными ребятами, кто способен построить завод, вложиться в производство и технологии. Хочется, например, отметить бренд «Линия курорта»: в контексте избитой, казалось бы, темы масочек и шампуней они с какой-то душой и любовью сумели придумать несколько хитов. Медовая и кремовая маска с тамбуканской грязью — очень достойные продукты! Если бы вы могли пригласили на ужин любого пиарщика, кто бы это был и почему? Я бы сделала вечеринку со всеми российскими бьюти-пиарщиками. Почему? Потому что они самые нескучные люди. Какие медиа вы читаете/смотрите? Через меня проходят тонны информации каждый день, поэтому читаю я только по вечерам или ранним утром практически желтую прессу, литературный «расследовательский» нон-фикшн, плюс довольных и рефлексирующих в телеграме, как например: «Не последние люди в городе», «БП online», «UnderПяр», «Не туда». Еще слушаю сводки от мужа с полей Reddit и тг канала «Запуск завтра». Чьим бы (бренд/личность) пиаром в России вы хотели бы заниматься? Вообще я поработала практически со всеми, поэтому к появлению новых брендов уже отношусь спокойно и временами скептически. Но точно могу сказать одно: хочется, чтобы глобальные международные компании все-таки вернулись на российский рынок маркетинга и пиара. Не потому, что там что-то у них было лучше и круче, а потому, что качественная конкуренция и стремление не копировать, а делать что-то свое точно бы пошло бы на пользу нашим новым бьюти-игрокам. Хотя, наверное, хочется поработать с NRAV, есть зачем, да и ребята, по моему мнению, смелые: войти в клетку к тиграм без страховки — надо быть отважным)