INBASE

Для финского бренда Elovena, который в России продвигал свой ассортимент безглютеновых продуктов из овса, мы тоже вели проект в соцсетях. Сильно впечатлившись проблемами людей с непереносимостью глютена, мы превратили Elovena в микроифнлюенсера и эксперта по теме, а страницу бренда — в настоящее комьюнити. Кроме душевного общения, предлагали и рецепты. Но, в отличие от «Сиртаки», здесь были кулинарные фейлы из-за специфики безглютеновой кухни. Но мы делились с аудиторией даже таким, обсуждая с подписчиками возможности для улучшения и проводя работу над ошибками. Такая откровенность значительно увеличила уровень доверия к бренду, что особенно важно в таком узком и специфическом сегменте. Что хотите увидеть, фейл или что-то красивое и вкусное? 😱 — показывайте самый ужасный фейл! ❤️ — делитесь красотой! #кейсы

Что можно приготовить с фетой? «Греческий салат и ещё пару блюд греческой кухни», — скажете вы. Но мы в Inbase знаем, что из этот сыр прекрасно дополняет рецепты самых разных стилей и кухонь. В нашем списке — русская, татарская, итальянская, французская, паназиатская и даже перуанская! А ещё молекулярная, фьюжн, стритфуд. За таким разнообразием стоит кропотливая работа над SMM-проектом для бренда «Сиртаки». Она включала в себя поиск талантливых и смелых шеф-поваров по всей стране, совместную с ними разработку и тестирование рецептов, а также фуд-съёмку реального процесса и результата. Всё это ещё до того, как это стало мейнстримом без продакшн-хитростей и абсолютно съедобно, мы проверяли (вы уже знаете, что мы всё пробуем на себе). С тех пор мы остаёмся верны своим принципам. И каждый рецепт для наших клиентов тщательно проработан и не менее скрупулёзно оценён строгой командой, которая на этом съела десятки килограммов феты! #кейсы

Альпы летом, и контентный «апсайкл» круглый год В период ретроградного Меркурия, как и положено, пишем бывшим анализируем опыт прошлого. Пересматривая архивные фото и видео, с нежностью вспоминаем проект для агентства по туристическому развитию Франции Atout France и нашу поездку в регион Овернь-Рона-Альпы. Тогда перед нами стояла задача показать, что дестинация предлагает для летнего отдыха. Небольшая, но отважная команда Inbase испробовала всё на себе, попутно демонстрируя свои приключения на страницах региона в соцсетях. Плавали по озеру Анси, покоряли Монблан, летали на параплане с камерой, привязанной к видеографу скотчем, самоотверженно дегустировали вино и сыры. И всё это не только ради интерактива по заявкам зрителей. Так мы создавали фото- и видеобанк, материалы которого затем можно было бы использовать и в аккаунтах региона, и в рамках других кампаний. В результате нам было чем поделиться с подписчиками даже зимой — апсайклили и реюзали без стеснения. И какой из всего этого вывод? Для удачного повторного использования контента рекомендуем закладывать и продумывать такую возможность ещё на этапе планирования съёмки. Или доверять это Inbase. Мы спланируем всё за вас и рискнём протестировать на себе возмоможности практически любой дестинации. #кейсы

Spooky, scary season is here Как в преддверии Хэллоуина создать успешный кейс для Rimmel с охватом 2млн+, объединив искусство макияжа и мистику? Смотрим, что скажут карты➡️ #кейсы

Нестандартный подход к dental care, много улыбок и еды: коротко о нашем кейсе для Global White🪥 Задача: показать сложную (на первый взгляд) рутину ухода и отбеливания зубов под простым и понятным углом (да — настоящим эмоциям, нет — пугающими клише). Решение: разработка нетипичного dental care контента — живого, лёгкого и уверенного, который сохранит идентичность бренда. Модели старались передать яркие эмоции, отображённые на упаковке продукции. А референсом для вкусных сплит-роликов стала реклама напитков и еды (чья среда считается особо агрессивной для зубной эмали). Итог: контент отобразил идею — правильно подобранный уход за зубами не мешает наслаждаться любыми gulity pleasures (будь то литр кофе или ведро сладкого мороженого). Такой креатив дает Global White возможность выделяться и смело говорить со своей аудиторией на новом языке — языке эмоций и удовольствий. #кейсы

Тушь для ресниц и цифровая одежда: какая взаимосвязь? И то и другое смэтчилось в нашем запуске Bourjois! Но союз был далеко не случайным. Как так получилось, объясняет Настя, старший диджитал-продюсер Inbase. Вернёмся в 2021 год. Тогда в бьюти доминировали глобальные концерны с огромными бюджетами, а проходной кампанией из серии «ну ок» считалось промо, на которое потратили чуть больше 10 млн рублей. И тут дано: в один весенний месяц стартует сразу пять брендов с похожим продуктом и одинаковыми клеймами: «распахнутые ресницы, выразительный взгляд, удобная щёточка». По чистому совпадению в этот момент мы занимаемся запуском сразу трёх тушей Bourjois с бюджетом, равным спонсированию одного партизанского отряда. Будем откровенны — мы в конце. Как продвинуть продукт в той категории, где рулит бюджет, если у тебя его нет? Правильно, немного начудить. Просто макияж — это скучно. Диджитал-мэйк — это дорого. В тот момент второй ещё и как будто стал «секретной базукой», которой пользовались конкуренты. Тогда маски в запрещённой сети (помните такое?) делали все уважающие себя бренды. Кроме того, такой инструмент не особо справлялся с ресницами и, следовательно, не мог раскрыть преимуществ продукта. Поэтому мы сместили фокус на образ в целом — это как раз то, что цепляет и обращает на себя внимание. В 2020–2021 все шептались про диджитал-одежду, но до ужаса боялись с ней работать и вкладывать в это деньги. Наш клиент Bourjois Russia были раскрепощенными французами. Они всегда разрешали нам всё. А мы пользовались. И, посмотрев экспериментальные кейсы, решили рискнуть. Ребята из дизайн-команды сели за CLO 3D и освоили базу, копиры и продюсеры собрали брифы и нашли героинь. В принципе, нам нужны были только фотки блогеров, но мы захотели добавить флёра и собрать всех на праздник по случаю виртуальной примерки. Ещё задолго до этой кампании мы заставили блогеров всех возрастов и категорий по-настоящему и искренне полюбить бренд. Привязанность выражалась в виде бонусных единиц контента, что очень пригодилось в данном случае. На встрече мы раздали подарки, налили всем чаю, сфотографировали в разных позах и отпустили. По задумке, наши платья были в оттенках бренда, каждое отражало характер одного из продуктов. Объём, насыщенность, эффект, дизайн — все свойства были инкорпорированы. Коллекция, по сути, этому и была посвящена. Не всё удалось, некоторые платья плохо садились (о да, всё как в жизни!), а финальная подгонка одежды затянула сроки. В итоге мы вышли позже, но шума наделали много. Тем не менее случайность с задержкой помогла выйти в свет, когда в категории стало поспокойнее, а конкуренты подрасслабились. Так мы от них и отстроились — небанально, соединив технологии и красоту, и всего за примерно 4 млн рублей. Совет всем начинающим бьюти-брендам: ваш звёздный час наступит тогда, когда в коммуникации вы начнёте неистово рисковать. И дело здесь не столько в бюджете, сколько в доверии к ̶и̶н̶т̶у̶и̶ц̶и̶и̶ ̶ выбранному агентству. Хотите больше таких комментариев к кейсам? Ставьте 🔥#кейсы