Чувство собственности

Сбербанк обязали выплатить 1,445 млрд рублей за использование чужого товарного знака PayQR. Компания ФИТ зарегистрировала его ещё в 2016 году, вела со Сбером переговоры о сотрудничестве — банк отказался, а через три года запустил своё под названиями SberPay QR и «Плати QR». Апелляция сформулировала принцип, который стоит запомнить: добавить к чужому знаку свой, пусть даже общеизвестный, — не значит сделать его своим. Сбер уже тихо переименовал сервис в «Мульти QR», но подал кассацию.

Правительство России готовит законопроект, который разрешит обучать ИИ на защищённых авторским правом произведениях без согласия правообладателей. Условие одно: пользователь не должен видеть содержание исходных материалов в ответе модели. Одновременно законопроект решает вопрос авторства ИИ-контента: автором считается пользователь, который написал промпт, обработал результат и внёс творческий вклад. При этом документ не объясняет, что делать, если пользователь использовал в промпте чужие материалы без указания автора. Россия движется к модели «разрешено, пока автор не запретил» — той самой, против которой на этой неделе 10 000 авторов во главе с Кадзуо Исигуро выпустили «пустую книгу» в Лондоне. Казахстан уже принял похожий закон: использование допускается, если автор не заявил запрет в машиночитаемой форме. Альянс в сфере ИИ поддерживает инициативу — без доступа к данным российские модели не смогут конкурировать с зарубежными. Издатели настроены иначе. Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков напоминает, что мировые ИИ-компании начинали точно так же — обучали на всём подряд, — а потом после исков стали заключать лицензионные сделки. И это уже не разовые договорённости. Microsoft запустила Publisher Content Marketplace — биржу, где издатели выставляют контент с условиями, а ИИ-компании лицензируют его за плату. Amazon строит аналогичную платформу. На Лондонской книжной ярмарке на этой неделе британские издатели запустили коллективное лицензирование через Publishers' Licensing Services. Финальной версии законопроекта пока, видимо, нет.

Джаред Лето подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Jared Leto — для продажи одежды, обуви и оказания развлекательных услуг в России. Лето — оскароносный актёр («Далласский клуб покупателей»), звезда любимого миллениалами «Мистера Никто» и фронтмен Thirty Seconds to Mars — группы с почти народным статусом в России. В 2015-м они отыграли тур по 13 российским городам, Лето называл российскую публику «одной из лучших в мире» и обещал вернуться. Регистрация товарного знака — это сигнал о коммерческих планах. Классы МКТУ 25 и 41 — одежда, мерч, кино- и телевизионные выступления. Выглядит как подготовка к возвращению на российский рынок, причём в то время, когда большинство западных артистов из него ушли.

10 000 авторов, включая нобелевского лауреата Кадзуо Исигуро, опубликовали книгу, в которой нет ничего, кроме списка их имён. Называется «Don't Steal This Book» — «Не укради эту книгу». Акция приурочена к Лондонской книжной ярмарке и направлена против планов правительства Великобритании разрешить ИИ-компаниям использовать защищённые произведения без согласия авторов — если автор сам не заявил об отказе. То есть вместо «спроси разрешения» предлагается модель «откажись, если успеешь». До 18 марта правительство обязано представить парламенту оценку экономических последствий реформы и обновить статус консультаций. Параллельно издательская отрасль запускает собственную инициативу — коллективное лицензирование, чтобы дать ИИ-компаниям легальный доступ к книгам на рыночных условиях. Пустые страницы — наглядная метафора: без авторов ИИ-компаниям нечего будет обучать. Особенно на фоне того, что модели, как мы недавно писали, не просто «учатся» на книгах, а запоминают и воспроизводят их почти дословно.

🌹 С 8 марта! Поговорим о женщинах, которые делали мир лучше — через ум, талант и упрямое желание созидать. Кажется, если бы эту энергию чаще допускали к большим решениям — мир мог выглядеть иначе. Мы не раз рассказывали о таких женщинах — и сегодня идеальный повод вернуться к этим историям. 🔹Хеди Ламарр — актриса, которая изобрела технологию «прыгающих частот», чтобы спасать людей от торпед. Теперь на ней работает ваш Wi-Fi 🔹Ада Лавлейс — первый программист в истории, увидевшая в машине помощника для человека задолго до того, как это стало трендом 🔹Джоан Роулинг— построила вселенную, где магия, товарные знаки и фанфикшн сплетаются в один из самых ценных IP-активов в мире 🔹Вдохновляющие женщины — карточки о тех, кто менял правила игры 🔹Женщины-космонавты— те, кто буквально вышел за пределы земного 🔹Фильмы о женщинах — подборка кино для вдохновения и тихого вечера Берегите тех, кто рядом. Создавайте. И защищайте то, что создаёте ❤️

ИИ-модели от OpenAI, Google, Anthropic и xAI могут воспроизводить почти дословный текст книг, на которых обучались. Это подтвердило исследование Стэнфорда и Йеля, опубликованное в январе, — а Financial Times на прошлой неделе вернула тему в центр внимания. Исследователи просили модели продолжить фразу из книги — и получали тысячи слов оригинального текста. Gemini 2.5 воспроизвёл 76,8% «Гарри Поттера», Grok 3 — 70,3%. Из Claude 3.7 Sonnet удалось извлечь почти весь роман целиком, правда, для этого пришлось обойти защитные механизмы модели. Тестировали 13 книг, включая «Игру престолов», «Голодные игры» и «Хоббита». Это бьёт по главному аргументу ИИ-компаний в десятках судебных процессов. Индустрия годами утверждала, что модели «учатся» на текстах, но не хранят копии. Google в 2023 году прямо писал в Бюро по авторским правам США: «в модели нет копии обучающих данных». Теперь выясняется, что модели запоминают и могут воспроизвести целые произведения — а это уже не «обучение», а хранение, что существенно меняет правовую картину. Суды уже начали проводить границу. В США судья признал обучение ИИ на легально купленных книгах допустимым fair use, но скачивание пиратских копий — «неисправимым нарушением». Anthropic после этого выплатила $1,5 млрд за использование книг с пиратских библиотек. В Германии суд встал на сторону GEMA — ассоциации композиторов — именно потому, что модель OpenAI запомнила тексты песен. Исследования о меморизации дают правообладателям новый козырь: если модель может выдать книгу дословно, аргумент «мы только учились» звучит всё менее убедительно.

Google подала в суд на сервис SerpApi за то, что тот автоматически копирует результаты поиска Google и перепродаёт их своим клиентам. А в ответ получила ходатайство об отклонении иска, которое читается как обвинительное заключение против самого Google. Суть спора: Google хочет запретить SerpApi (компания из 42 человек в Техасе) массово собирать данные с google.com с помощью ботов. Оружие — DMCA, американский закон о защите авторских прав в цифровой среде. Логика Google: наша антибот-система SearchGuard — это «техническое средство защиты авторских прав», а её обход — нарушение закона. SerpApi через адвокатов разносит эту логику. Главный аргумент: Google не владеет авторскими правами на контент в результатах поиска — она сама собирает его с чужих сайтов. DMCA защищает правообладателей, а не платформы, которые показывают чужой контент. А SearchGuard — это не «защита авторских прав», а защита рекламной модели Google, что сама компания фактически признаёт в иске. Замок на задней двери не считается защитой, если парадная дверь распахнута настежь — тот же контент свободно доступен на исходных сайтах без всяких SearchGuard, объсняют адвокаты. Масштаб потенциальных последствий впечатляет. SerpApi подсчитала: если суд примет логику Google и назначит штраф за каждый обход антибот-системы, сумма составит $7,06 трлн Расширительное толкование DMCA для борьбы с автоматическим сбором данных угрожает свободе открытого интернета, выступили в Electronic Frontier Foundation. Слушание назначено на 19 мая.

Блогер Василиса Кедрова зарегистрировала «Дорогу педагогу» как товарный знак — и теперь вирусный мем работает на неё юридически до 2034 года. Заявок на товарные знаки в России становится больше с каждым годом — и не только от бизнеса. Люди всё чаще понимают: вирусный момент — это актив. Не зафиксировал — потерял. Пока одни регистрируют, другие об этом узнают от мошенников: в тот же день в базе Роспатента обнаружили заявку на товарный знак с именем Ларисы Долиной — певица о ней ничего не знала. Мария Дорошенко написала об этом целую книгу — «Чувство собственности». Про то, как превратить творческий результат в актив, который можно защитить и монетизировать. Кедрова, судя по всему, всё поняла правильно. 📖Может, и вам пора?

Российский суд признал Telegram-канал составным произведением и взыскал компенсацию с владельца канала-клона, который автоматически копировал весь контент оригинала, сообщила медиаюрист Светлана Кузеванова. До сих пор защищать контент каналов приходилось поштучно — доказывая авторство каждого поста отдельно. Юристы пошли другим путём и убедили суд, что канал целиком — это составное произведение, как антология или база данных. Теперь у владельцев Telegram-каналов появился прецедент для защиты контента целиком, а не россыпью. Самой сложной частью оказалось найти владельца клона. Юрист, ведущая дело, рассказала, что установили его через закупку рекламы в фейковом канале и жалобу в ФАС. В комментариях коллеги делились похожим опытом — действовали как тайные покупатели: если РКН и ФАС не располагают данными, схема с закупкой рекламы помогает получить реквизиты. В суде ответчик сослался на «проверку навыков программирования». То, что он попутно продавал рекламу без регистрации в РКН, в эту версию как-то не вписалось. Суд присудил 100 тысяч рублей — для районного суда небольшого города сумма заметная. Хотя в профессиональном сообществе справедливо замечают: если бы просуживали каждый скопированный пост отдельно, компенсация могла быть значительно выше.

Албанская актриса Анила Биша подала в суд на правительство страны за то, что оно продолжает использовать её лицо и голос для ИИ-министра — после истечения контракта и за пределами оговорённого объёма. История такая. В 2025 году Албания создала Диеллу — ИИ-аватара для портала госуслуг. Бишу наняли записать видео и аудио за символический гонорар, строго для чат-бота на одной платформе. Но потом премьер-министр Эди Рама решил пойти дальше и назначил Диеллу «министром цифрового интеллекта» — первым в мире виртуальным чиновником. Аватар с лицом Биши выступил в парламенте, попал в мировые новости, а контракт с актрисой тем временем закончился 31 декабря 2025 года. Биша требует немедленного запрета на использование её образа — она утверждает, что несанкционированное использование наносит ей значительный и необратимый ущерб. Иск предъявлен и Совету министров, и лично премьеру, и компании-разработчику, и Агентству информационного общества. Правительство в ответ назвало иск «чепухой», но готово разбираться в суде. Кейс идеально иллюстрирует проблему, с которой столкнутся многие. Когда вы записываете своё лицо и голос для ИИ-системы, вы создаёте актив, который можно масштабировать бесконечно — от чат-бота до виртуального министра. Если договор не ограничивает это прямо и детально, ваш образ начинает жить собственной жизнью. Буквально.

Amazon готовит маркетплейс, где издатели смогут продавать свой контент разработчикам ИИ. Компания разослала издателям презу, где маркетплейс стоит в одном ряду с ключевыми ИИ-инструментами. А на прошлой неделе Microsoft анонсировала свой Publisher Content Marketplace — площадку, где издатели задают условия использования контента для ИИ. Рынок лицензирования контента для ИИ из абстрактной идеи превращается в реальную инфраструктуру.

Сейчас такое расскажем. Помните, Илон Маск судится с OpenAI за мошенничество? Обещали ему некоммерческую компанию, а сделали коммерческую. Так вот, в январе 2026 года в рамках судебного процесса обнародовали документы, среди которых оказался дневник сооснователя OpenAI Грега Брокмана. Судья изучила записи и заявила, что это серьёзное косвенное доказательство обмана — не прямая улика, но очень близко. Достаточно весомо, чтобы передать дело присяжным. Параллельно писатели судятся с OpenAI за нарушение авторских прав — обучение AI на их книгах без разрешения. И теперь они хотят получить доступ к этому дневнику. Не потому что там точно есть что-то про копирайт, а на всякий случай: вдруг внутренние документы OpenAI содержат что-то полезное о том, как компания принимала решения. Кстати о решениях: а как в вашей компании принимаются решения? Испытываете тревожность по юридическим вопросам? Тогда сюда. Вы и сами сейчас видите последствия подобных «раскрытий архивов» — бывает по-разному. А OpenAI тем временем воюет на трёх фронтах одновременно. Видеостриминги не нужны при таких IP-баталиях. И судя по всему, новый сезон обещает быть не менее захватывающим.