MI Pulse

Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР ✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти. ✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит. ✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний. ✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса). ✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами #выступаем #Хисаева #NextLevel