mutim digital — дизайн и маркетинг

Порядок чтения плашек По-умолчанию у нас читают слева направо и сверху вниз. Но когда видишь плашки с одинаковым расстоянием между ними, порядок чтения неочевиден. Можно подумать, что его и вовсе нет. Чтобы сделать дизайн понятнее, можно добавить нумерацию заголовкам. Или отодвинуть числа в правый верхний угол. Иногда наблюдаю, как дизайнеры любят пихать крупное едва заметное число позади текстовых блоков. Всё это работает, безусловно. Но ведь есть вариант намного проще! Не нужно писать цифры. Достаточно сделать увеличенный отступ между первой и второй парой. Таким образом они зададут чёткую последовательность. Теория близости в действии. Да, мне тоже приятно видеть равный отступ между всеми плашками. Но надеяться на верный порядок чтения в этом случае не рекомендую.

Специфический вкус Когда человеку что-то не понравилось, но не хочется оскорбить вкус собеседника, используют именно это слово. Не «говно», не «мне не понравилось». Более мягкий вариант, который ещё и предполагает, что кому-то это самое «специфическое» может понравиться. Есть шансик. Ещё словечко можно использовать, когда не распробовал нечто с первого раза. Помню в 2015 не заценил Скриптонита. Подача казалась специфической. Потом послушал основательно — и даже понравилось. В общем, максимально безопасное слово. Других не обидите, и перед собой будет проще, если впоследствии поменяете мнение относительно чего-то. Любопытно, что базовые синонимы слова: отличительный и характерный не содержат в себе негативного окраса. А вот «специфический» в процессе эволюции смог приобрести специфичность.

Сколько ещё трейлеров выйдет для ГТА 6 Раньше одного трейлера хватало за глаза — посмотрел, понял, ждёшь. Сейчас же на каждый фильм или игру лепят по три, а то и больше. Спрашивается, зачем? Всё просто — конкуренция стала жёстче, и шумихи надо больше, поэтому подключают маркетинг по полной. Сегодня одного трейлера мало, нужно прогревать интерес: тизер, основной трейлер и финальный. Каждый цепляет по-своему, на разных людей и в разное время. ГТА 5 в своё время получила тизер, потом трейлеры с персонажами, потом геймплей, потом релизный ролик. И с ГТА 6 та же картина: год назад выдали красивый тизер с атмосферой Вайс-Сити, на днях в трейлере показали сюжетную линию, дальше ждём геймплей, а финальный выкатят перед релизом. Всё строго по графику. Так что если видите пятый трейлер к одной и той же игре — не удивляйтесь. Это не потому, что они не знают меры. Это потому что вы — целевая аудитория. И вас уже всячески настраивают на покупку игры.

Плашки крадут место На последнем стриме разбирал печатный макет А5 от зрителя. В целом, дизайн аккуратный и приятный, но его можно сделать интереснее. Все блоки плюс-минус одинаковые по важности, а хотелось бы иметь заметную иерархию. Для этого нужно что-то увеличить. А как можно что-то увеличить, если места критически не хватает? Рассмотрим нижний блок. В оригинале он занимает не только всю ширину макета с большими дырами, так еще заставляет делать вертикальные отступы между плашками. Если поменять формат плашек, получится сделать инфу компактнее. А если вовсе отказаться от них, появится куча свободного места. Благодаря этому можно увеличить заголовок, например, или сделать картинку крупнее. Какой-то богатый дядька говорил, что сэкономленные деньги — это заработанные деньги. Так вот в дизайне то же самое. Сэкономленные миллиметры — это заработанные миллиметры. Решил дополнительно загрузить гифку, чтобы изменения были понятнее. Как вам такая тема?

Логотип Кока-колы в фильме 111-летней давности Наткнулся на короткометражку Чарли Чаплина — «Веселящий газ» 1914 года. Один из самых ранних фильмов в его карьере. На одном из кадров внезапно заметил табличку Кока-Колы. Сейчас появление логотипа в кино — это почти всегда реклама. Продакт-плейсмент стал частью индустрии: всё согласовано, всё оплачено. А в 1914 году — никакой индустрии в привычном смысле ещё не было. Съёмки шли на улицах Лос-Анджелеса, и логотип попал в кадр случайно. Просто вывеска на реальном здании. Но вот что особенно поразило: логотип Кока-Колы узнаётся моментально, даже в таком плохом качестве. Прошло 111 лет, а логотип тот же. За столько лет у компании произошло несколько глобальных ребрендингов, но в итоге пришли к тому, что было век назад. Для сравнения: у Пепси за это время логотип менялся столько раз, что старую версию можно принять за бренд газировки из параллельной вселенной. Есть ли ещё компании с настолько долговечным лого?

Слишком низкий контраст Обратил внимание на обложку книги про похудение. Показан процесс изменения от максимального ожирения до нормы. Видите ли вы разницу между третьим и четвёртым состоянием? Я — нет. Но что ещё важнее, они оба кажутся уж точно не жирным и не избыточным. В итоге, лишь два состояния из пяти «нездоровые». Следовало обойтись тремя понятными картинками. Контраст в изменении формы был бы заметнее. С другой стороны, тогда процесс работы над собой казался бы коротким. Давайте поможем Сергею Обложко с его обложкой!

Упаковка шампуня 21 в 1 На полке магазина стоит банка шампуня с выделяющейся надписью «21 в 1». Звучит внушительно. Как будто средство умеет буквально всё: вымывает, увлажняет, защищает и даже варит кофе. Но если честно — неважно, что именно там написано. Покупатель не будет вчитываться в каждый пункт. И сам производитель это понимает, поэтому вряд ли вы найдёте на упаковке список из 21 преимущества. А если и найдёте, то они будут в таком стиле: пенится, освежает кожу головы, уменьшает ломкость волос и тому подобное. Всё то, о чём можно написать на упаковке каждого шампуня. Большинство просто-напросто этого не делают, а выделяют одно-три главных преимущества. Но в таком жанре упаковки главное — цифра, поэтому за преимущества считается всё. Нужно создать эффект масштаба, чтобы выглядело так, будто перед вами не шампунь, а чудодейственное средство. И пусть за этой цифрой стоит чистый маркетинг — на кого-то он сработает.

Оптическая иллюзия Синие неоновые вывески невозможно адекватно читать ночью. Буквы тупо сливаются вне зависимости от погоды. Это я заметил давно. Но недавно открыл для себя ещё и любопытную оптическую иллюзию. Если нарисовать три объекта чистыми RGB цветами, синий будет казаться меньше остальных. Вероятнее всего, из-за низкого контраста по отношению к чёрному. Чем ближе синий к голубому, тем меньше разница между объектами. Если вы не видите разницу, отдалите экран. А если всё равно не видите, сходите погулять на улицу. Весна всё-таки.

Разбор вашего дизайна Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Баннер, логотип, упаковку, сайт — что хочете. Строго в формате jpeg или png. Самые интересные работы будут разобраны сегодня в 20:00. Две важности: 1. Если вы не пришли на стрим, ваша работа будет пропущена. 2. Если хотите отправить сайт или длинную презентацию, крепите конкретный блок или страницу. Копаться в огромном файле Фигмы не очень просто. Сами понимаете :) Кто не придёт, тот никогда не узнает, что я думаю про его дизайн. 👉https://youtube.com/live/L8ImJtj_Vmw?feature=share

Одна книга — две обложки Есть такой интересный приём: одна и та же книга, но в двух обложках — для детей и взрослых. Содержание одинаковое, а вот оформление разное. В детской версии мультяшные герои, множество деталей и сказочный шрифт, а у взрослой — реалистичная иллюстрация, минимум деталей и строгий шрифт. Как будто одна и та же история пытается выдать себя за разную. Хотя, с годами материал действительно заходит иначе. Шрэк в детстве воспринимается как комедия, а с возрастом начинаешь улавливать ещё и драматичность. По моим наблюдениям, в метро и других общественных местах никогда не увидишь взрослого с мультяшной обложкой. Она всегда выглядит строго и серьёзно. Видимо, это социально важно для взрослых читателей, чтобы их случайно не посчитали инфантильными. Даже если внутри книги — всё та же история про магию, дружбу и спасение мира. Издатель охватил более широкую аудиторию, а читатель подобрал удобный товар — все в плюсе.

Нумерация в лифте Кнопки в лифте — одна из немногих штук, где нумерация идёт снизу вверх. Обычно мы читаем слева направо и сверху вниз. Этажи в доме располагаются иначе, но мозг быстро адаптируется и принимает обратную систему. Правда, и здесь встречается головная боль. Я нашёл 2 основных варианта нумерации в лифтах. А ещё 2 варианта расстояния между столбцами кнопок: узкое и широкое. Лифт движется строго вертикально. Поэтому нумерация, которую нужно читать построчно слева направо — неинтуитивна. Особенно с огромным расстоянием между столбцами. Левая и правая часть настолько самостоятельны, что никак иначе, как снизу вверх, читать их нельзя. Но инженеры или дизайнеры лифтов решили иначе. При любом раскладе нумерацию в лифте нужно делать только в вертикальном направлении. Если вы видели более странные варианты, покажите в комментах.

Выбираем лучший спортивный логотип — новое видео на Ютубе Спорим, сегодня вы точно не думали, какой спортивный логотип самый лучший? Не факт, что вы думали про это вчера. Или позавчера. А я вот думал и сравнивал целых три недели, пока делал для вас новое видео. Получился чуть ли не самый длинный ролик на канале. А все потому что я в деталях решил посмотреть ещё и на историю брендов. Кто-то менял логотип 10 раз, а кто-то со старта ворвался в игру с козырей. Помимо буквочек и значков, пробежимся по сайтам брендов. Ну и само собой заценим дизайн кроссовок. Поставьте видосу класс, если реально понравился. А если вы хотя бы раз носили кроссовки, напишите комментарий. Посмотрим, сколько вас соберётся ❤️ 👉https://youtu.be/mnu7h-PrQ2Q