mutim digital — дизайн и маркетинг

Неоднородные преимущества Когда в ряде преимуществ одно состоит из числа и слова, а остальные только из слов, перед дизайнером появляется развилка. Число хочется сделать крупным. Оно может привлечь внимание — идея хорошея. Чтобы числу не было одиноко, а система была однородной, нужно увеличить и остальные первые части преимуществ. К сожалению, двузначное число гораздо короче стандартных слов. А ведь есть и огромные, вроде «преждевременный» с 15 буквами в себе. В результате одна строка короткая, а остальные длинные. Можно оставить дизайн, как есть, а можно его выравнять. 1. Набрать все слова и цифры одним размером шрифта. Меньше понтов, но выглядит целостно. 2. Изменить формулировку с числом. На первой строке можно оставить 24 режима, а на второй дописать «работы». Слово избыточно по смыслу. Кроме работы ничего иного подразумеваться не может. Но иногда можно пойти на такой компромисс ради визуала. Когда именно, решайте сами.

Музыка для макарон Несколько лет назад Барилла создала плейлисты с музыкой на Спотифай, которые заменяют таймер при готовке. Скорее всего, вы слышали про эту новость: идеальные по длине треклисты под каждый тип макарон. Принцип такой: кидаешь спагетти в кастрюлю, включаешь плейлист на 9 минут и ждёшь готовности. Когда музыка закончилась, макароны готовы. Выглядело это как типичный маркетинг ради шума. Один из тех кейсов, про который все напишут, поржут, лайкнут и забудут. Но вышло иначе. Люди реально начали использовать плейлисты на постоянке. Об этом говорит тот факт, что за 4 года Барилла собрала полмиллиона подписчиков на Спотике. Для сравнения: в Инсте у них втрое меньше подписчиков. Оказалось, что людям интереснее слушать музыку, чем смотреть на фотки макарон. За последние три дня в аккаунте добавилось более 3000 подписчиков. Спецом проверил. Так что это точно не хайп первых дней.

Универсальный дизайн Наблюдал любопытную картину. Дядя-иностранец стоял на коридоре между мужским и женским туалетом. Он говорил по телефону и смотрел то на первую дверь, то на вторую. И только когда я пошёл в мужскую кабинку, дядя понял, что ему нужно туда же, куда и я. Давайте отбросим шутки. Мне казалось, что язык иконок на туалетах универсальный. Вот слово WC, хоть и встречается повсюду, может быть непонятно многим. Вы вообще знаете, как расшифровываются эти две буквы? Но треугольные силуэты человечков максимально интуитивны. Разве нет? Этот случай вновь натолкнул на мысль. Что бы вы не придумали, не нарисовали, не исследовали, быть удобным и понятным для всех не получится. Найдётся человек, для которого номер телефона без иконки телефона — не телефон. Культура, история и традиции везде разные, поэтому восприятие одних и тех же вещей разное. Это понятно. Но всё равно безумно интересно, какие иконки используют на туалетах в стране этого дядьки. Хотелось написать более глубокую заметку. Получилось так.

Лишние штуки Вы когда-нибудь говорили «Две штуки полки» или «Одна штука дверца»? Попалась реклама с такой формулировкой. Проговорить вслух — это простой тест на адекватность для фразы. Если она режет слух, то лучше заменить. Технические формулировки лучше оставить, например, для инструкции по сборке. Винты — 16 шт, шурупы — 24 шт. А для человека фразы должны быть человеческими, тем более, речь на баннере о минимальном количестве элементов.

Восприятие цвета На последнем стриме на разбор закинули брошюру с демонстрацией строительных панелей разного цвета. К вёрстке макета придираться не хочется. А вот к выбору тёмно-синего фона хочется. Сравните, как средняя строка с цветами выглядит на тёмно-синем, чёрном и белом. Из-за тёмно-синего фона кажется, что к цветам добавлен дополнительный незапланированный оттенок. Да, это оптическая иллюзия, но её нужно учитывать. Тем более, в макете, где критически важно восприятие цвета. Есть и другая проблема. Второй квадрат и вовсе сливается с фоном. Границы можно различить, но сложно. На чёрном цвете ситуация безусловно лучше, но белый фон вне конкуренции. Никаких случайных оттенков и проблем с контрастом. Даже если понадобится почти белый квадрат, ему можно задать обводку.

Сюрприз на барабане Люди обожают сюрпризы от близких, потому что есть доверие и эмоциональная связь. Но когда речь заходит о коммерческих сервисах, появляется настороженность. Опыт подсказывает: если компания скрывает подарок, скорее всего, он окажется шляпой. Например, скидочные баллы на следующую покупку на сумму от 100 000 $ или консультация менеджера. А иначе зачем такая интрига? На сайте мне попалась всплывашка с троекратным упоминанием слова «подарок». Но ни намёка на то, что это может быть. Лишь туманное «Оформите заказ и получите подарок». Конечно, можно списать на маркетинговый ход: дефицит информации якобы разжигает любопытство. Но тяжело представить человека, который отреагирует в стиле «Мне срочно нужно это купить! А вдруг мне подарят Айфон!». Скорее включится логика: «Если бы подарок был стоящим, про него бы сразу рассказали». Допустим, загадочная фраза скрывает что-то ценное. Тогда компания тоже никак не выигрывает. Ведь те, кто мог бы реально заинтересоваться, просто не узнают об этом.

Разбор вашего дизайна Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Баннер, логотип, упаковку, сайт — что хочете. Строго в формате jpeg или png. Самые интересные работы будут разобраны сегодня в 20:00. Две важности: 1. Если вы не пришли на стрим, ваша работа будет пропущена. 2. Если хотите отправить сайт или длинную презентацию, крепите конкретный блок или страницу. Копаться в огромном файле Фигмы не очень просто. Сами понимаете :) Кто не придёт, тот никогда не узнает, что я думаю про его дизайн. 👉https://youtube.com/live/yIuypSEna3Q?feature=share

Спотифай на Айфоне — кал! В проигрывателе Спотика на заблокированном экране Айфона нет кнопки «Добавить». Слева тупо бестолковое пустое место, хотя его хватит и на две кнопки. Если мне понравилась песня, необходимо полноценно открыть приложение и добавить её. Причём развернуть песню нужно полностью. В свёрнутой панельке проигрывания в нижней части экрана тоже куча свободного места, но для плюсика его не нашлось. Когда торопишься или едешь в транспорте, из-за кучи действий просто лень лайкать песню. В итоге фигово и мне, и сервису, и артисту. Нет, я не верю в то, что это маркетинговый ход. Типа, чтоб я погрузился в приложение, как можно глубже и остался внутри. Не верю в это, потому что на заблоченном экране Андроида плюсик есть! И на свёрнутом проигрывателе тоже. На Гугл Пикселе точно. Розовым цветом отмечено расположение кнопки «Добавить». Если вы не знали, Телеграм на АйОСе — это кал 10 из 10. На Андроиде приложение работает в разы лучше. Интересно, сколько ещё предстоит таких печальных открытий.

Нейросеть обманула меня Ещё раз удостоверился, что за нейросетью нужно перепроверять факты. Вчера спросил у Дипсика: правда ли, что цены с девятками на конце устарели? Он мне расписал текст на кучу абзацев, что такая тенденция есть. И уверенно привёл примеры с Эплом и Теслой. А я помню, что у Эпл всё совсем наоборот. Чтобы удостовериться, зашёл ещё раз на их официальный сайт и проверил. Оказалось, что у Эпл и вправду каждый товар с девяткой на конце ценника. Я указал Дипсику на эту ошибку. Он признал оплошность и стал оправдываться, почему Эпл до сих пор использует устаревший приём. Текстовые нейронки действительно ускорили ресёрч в интернете. Но факты всё равно нужно перепроверять, чтобы не обмануться. Дипсик может помочь в микробиологических расчётах — проверено на деле. Но банально пробить цены на сайте Эпл не в состоянии. А ведь девятки на конце стоят уже много лет. Благо с Теслой нейронка не ошиблась.

Тучи сгустились над Эпл Внутри погодного приложения от Эпл есть карта осадков. Обратите внимание на подбор цветов. Тучи ассоциируются либо с синим, либо с серым. У Эпла синий является доминантным. Молодцы, не прошляпились. А вот цвета для увеличенного количества осадков — странные. Жёлтый намного ближе к белому фоновому цвету, а значит ближе к норме. Белый для экстремальных осадков — это вообще как? Да, внутри области синего цвета жёлтое или белое пятно выделяется. Но можно ли понять его угрозу без легенды слева — вопрос. Решение Яндекса гораздо понятнее без всяких подписей. Чем чернее туча, тем жёстче осадки. Может длинное видео записать про сравнение погодных приложений?

Неконкретное объявление Увидел объявление формата А4 о поиске сотрудника для пиццерии. Вплотную не подходил, но ещё издалека разглядел три огромных бесполезных слова. Под «сотрудником» может скрываться 10 профессий. Если требуется определённый специалист, а он указан в единственном числе, нужна конкретика. Мелкая надпись «вакансия» и огромная «повар» занимают меньше места, чем три средних по размеру слова. Но толку от них в разы больше. Слово «вакансия» или «ищем», «требуется», «нужен» можно даже убрать. Из контекста листочка А4 и пункта про ЗП понятно, что речь про вакансию. Но это не точно. Оригинальный вариант применим, если открыты сразу несколько вакансий. Хотя, и в этом случае можно сократить заголовок до 1-2 слов. Размер текста увеличится, а заметить его с расстояния станет проще.

Два неожиданных открытия Первое. На днях заметил, что в поиске Гугла появилась вкладка с короткими видео. Причём находит не только шортсы с Ютуба, но и рилсы с Инсты, и тиктоки. А поиск мог бы отдавать предпочтения только шортсам, чтобы продвигать свою площадку. По факту, получился агрегатор коротких видео. Удобно, если нужно быстро найти что-то в видеоформате без лишних переходов из одного приложения в другое. Второе. Оказывается, в Пинтересте тоже есть короткие видео. Узнал об этом из поиска Гугла. В приложении Пинтереста реализация очень странная — нет отдельной вкладки под коротыши, и они редко попадаются в ленте между обычными пинами. Создаётся впечатление, что компании просто пофиг на этот формат, и добавили его чисто для галочки.