mutim digital — дизайн и маркетинг

Тренд на строчные буквы Молодое поколение всё чаще отказывается от заглавных букв. Они кажутся им официозными и строгими. В Ютубе и Тиктоке появляется всё больше видео о том, как выключить автоматическую расстановку заглавных букв. Такой феномен оправдывают тем, что текст из строчных выглядит дружелюбнее. Но мне кажется, что это просто способ выделиться. Стандартный текст — скучно, капс — заезженно, а строчные буквы — прикольно. Музыкальная индустрия также подхватила этот тренд. Молодые убирают заглавные буквы из названий групп, альбомов и постов в соцсетях. Логотипом из строчных букв уже никого не удивить — это давно стало нормой. Но длинный текст из строчных — это дичь. Заглавные буквы делают текст удобнее для чтения: видно, где начинается и заканчивается мысль. Без них текст может казаться сплошным потоком, который сложно воспринимать визуально. Письменность, как и язык, не стоит на месте. Когда-то сплошной текст набирали вообще без пробелов. Пару лет назад рэперы обожали писать названия капсом, а сейчас вот строчными. Может в будущем такой набор станет стандартным?

Что не так с дизайном премии Оскар Пока все обсуждают, достойна ли Анора премии, мы обсудим дизайн таблички с номинантами. Основная проблема оригинала в том, что три столбика имеют одинаковый вес и воспринимаются, как три равных по смыслу блока. Но слева вообще-то стоит заголовок, а два других столбика с номинантами. Ещё дизайнеры не разобрались с шириной текстовых блоков. Слева до края макета приличное место. Справа буквы почти задевают границы. Ну а сверху и снизу куча свободного места. Можно предложить сотню вариантов, как разместить информацию иначе, но вот три базовых: 1. Заголовок поставить по центру сверху. Логотип тогда пойдёт вниз. Он всё равно дублируется на каждой табличке. 2. Если не нравится предыдущее размещение лого, подойдёт составной заголовок. 3. Использовать выравнивание по левой стороне. С ним дизайн станет более дизайнерским. Поля до края макета можно увеличить. По одной этой табличке можно было записать целое видео, но хватит и целой заметки.

Сколько мегапикселей в вашей камере Помните времена, когда Мп в телефоне считались самым важным показателем? Производители пытались переплюнуть друг друга, а покупатели велись на уловку — и хвастались среди друзей, у кого больше мегапикселей в кармане. Никто не задумывался, что в камере есть параметры и поважнее. А кто-то даже не знал, что такое мегапиксели, зато слово звучало круто. Например, диафрагма f/1.6 важнее, чем заоблачное число мегапикселей. Но объяснить это большинству людей — задача не из простых. Приём с мегапикселями отлично работает в ситуации, когда похожих товаров настолько много, что сложно конкретизировать выгоду. Как показать, что наш телефон лучше других? Указать 41 Мп. Пусть теперь конкуренты покажут, сколько у них. Если вам показалось, что заигрывание с мегапикселями закончилось 10 лет назад, то вы заблуждаетесь. В прошлом году Xiaomi выпустили телефон с камерой аж 200 Мп. Есть и громкий обратный пример: в 2013 году HTC сделали модель One с камерой 4 Ультрапикселя. Людей испугало не только низкое число, но и непонятная приставка «ультра». По итогу камера действительно оказалась фиговой. Кажется, что это решение стало для компании роковым. Короче, держите свои мегапиксели при себе. Лучше пусть это будет сюрпризом. Ведь и засмеять могут.

Дизайн Тарантино Недавно в сотый раз пересматривал «Бесславных ублюдков». Раньше не обращал внимания на титры. А тут они весьма необычные. Я как-то писал, что выравнивать заголовок текстового блока по горизонтальному центру — фигово. Теряется очевидная связь информации. А когда между блоками такое огромное расстояние, тем более. Дизайнеры титров знали этот факт, поэтому использовали не только отточие, но ещё и фигурные скобки. Костыли, но рабочие. Можно было упростить задачу, выровняв заголовки слева по верхней границе блоков справа. А можно было сделать стандартные титры с минимальным расстоянием между инфой. Но тогда и обсудить было бы нечего. К сожалению, заметки такого рода не очень заходят вам. Но именно они помогают расширить диапазон дизайнерских приёмов. Мало ли, когда-то понадобится оформить текст таким мудрёным образом.

Опыт работы более-менее Компании и спецы любят подчеркнуть свой опыт работы, ведь это может произвести впечатление на клиентов. Однако многие хотят подстраховаться и готовят цифру на вырост. Так у них появляется слово «более» или плюс. Объяснить логику решения спец может так: «Сейчас компании 10 лет, а через год будет уже 11. Почему бы заранее не учесть этот момент? Вдруг потом забуду поменять». И вот он уже пишет «опыт работы более 10 лет». Формально спец никого не обманывает, но такая формулировка может подразумевать как 11 лет, так и 100. Это дополнение не добавляет ясности, а наоборот, может ввести в заблуждение. В лучшем случае, читатель просто не обратит внимания на это уточнение, а в худшем — почувствует подвох. Представьте, что при знакомстве вам будут говорить «мне 20+ лет». Это звучит странно и подозрительно.

Одному дизайнеру — можно, другому — нельзя Недавно слушал драмнбэйс 90-ых. Глаза зацепила обложка с растянутым дядей. Музыка — вязкая, ломанная и странная. Она мало вписывается в рамки базового радио-формата или чарта. Обложка помогает в создании атмосферы и целостной картины. Если вернуть дядю в обычное состояние, станет ли обложка хуже? Глобально нет, но доля сюрреализма и искривлённого пространства пропадёт. А вот если растянуть фото на типичном баннере, например, для косметики — результат может даже отпугнуть. Приём ведь один и тот же, но восприятие совершенно разное. Драмнбэйс из 90-ых изначально нацелен на узкую аудиторию. Естественно, музыкант хочет быть услышанным. Но скорее всего он прекрасно понимает, что его музыка и тем более дизайн обложки не зацепит массы. Помада в данном случае ориентирована на широкую аудиторию. Музыка — товар, но помада — товар другого сорта. Нужно понимать свою ЦА.

Логотип писсуара Компания производит разную сантехнику — и на раковине этот логотип не вызвал бы интереса, но совсем другое дело на писсуаре. Заказчики часто хотят видеть в дизайне метафору или послание. Насколько я понимаю, Дуравит посылает мужчинам крепкое здоровье. Приятно ❤️

Разбор вашего дизайна Стримов с разбором работ не было почти 2 месяца. По моим прикидкам, вы должны были соскучиться по рубрике. Заодно и много новых ребят подписалось на Телегу. Поэтому самое время воспользоваться шансом. Следующий стрим будет непонятно когда. Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Самые интересные работы будут разобраны сегодня в 20:00. Две важности: 1. Если вы не пришли на стрим, ваша работа будет пропущена. 2. Если хотите отправить сайт, крепите конкретный блок или страницу. Копаться в огромном файле Фигмы не очень просто. Сами понимаете :) Кто не придёт, тот никогда не узнает, что я думаю про его дизайн. 👉https://youtube.com/live/qUFODCg35Vs?feature=share

Тупой зум Какую возможность даёт зум при просмотре фото? Простой вопрос с простым ответом. Зум позволяет подробнее разглядеть детали, которые не разобрать в стандартном режиме. К сожалению, некоторые технологические гении решили, что рассмотрение деталек на фото нужно заслужить физическим трудом. Именно поэтому пользователь должен напрягать пальцы и держать их на одном месте, чтобы ничего случайно не соскочило. Ещё ужаснее ситуация, когда нужно показать приближенную область другому человеку. Начинаются занятия гимнастикой. Не знаю, кто придумал эту тупую технологию, но желаю ему напрягаться по жизни в два раза больше в любых бытовых делах. Например, чтобы кран при откручивании нужно было держать рукой, пока вода течёт. Отпустил — воды нет. Алё. Я хочу спокойно разглядеть волосы Сидни Суини.

Ты крутой, но ты вообще кто такой? Фамилия и имя человека не всегда говорят о его достижениях. Есть Стивен Спилберг, которого никак не нужно представлять. А есть Кевин Уильямсон, про которого мало кто знает. Но если сказать, что он написал сценарий для фильма «Крик», то его величина становится понятнее. Такой приём можно встретить на постерах, книгах или в трейлере к фильмам. Например, в трейлере к фильму «28 лет спустя» упомянули, что сценарист Алекс Гарленд был номинантом Оскара. Номинант — это, конечно, не победитель, но уже неплохо. На кого-то сила Оскара сработает. Смешно, когда имя пишут вообще без уточнения роли в производстве. Типа «от создателя Побега из Шоушенка». Создатель — это кто? Работник с освещением является создателем? Или создатель — это только сценарист и режиссёр? У нового Капитана Америка было аж 3 публичных сценариста, если что. Сразу же вспоминаются спецы, которые пишут «Работал в Гугл». Никого не волнует, что человек мог проработать в компании 1 месяц, нарисовать 5 иконок и свалить с работы. А может он вообще успел побыть в компании только стажёром. Всё просто: имя само по себе может ничего не значить. Но когда оно связано с чем-то известным, сразу становится весомым. Это вызывает больше доверия или интереса. Иногда такие упоминания кажутся излишними, но всё равно на кого-то могут повлиять.

Зелёный и красный — понятные цвета Недавно нашёл сайт с кучей подробных обзоров мышек и другой техники. Заинтересовал блок про размер руки. Давайте опустим не самую лучшую вёрстку — важно не это. В блоке отсутствует подробный текст, но смысл абсолютно понятен. Почему? Да потому что ребята используют стандартную шкалу с зелёным и красным цветом. Даже геймерам с их тир-листами понято, что зелёная область означает удобство, а красная — неудобство. Получилось обойтись без букв и сэкономить кучу места на сайте. Например, вместо первой шкалы можно написать гору текста: Подходит для 17,5-22,5 см. Средне для 15,5-17 см и 22,5-24 см. Не подходит для 14-15,5 см. Если забить на стандартное цветовое кодирование и заменить на что-то своё, придётся использовать дополнительные пояснения. Без текста смысл будет понятен только создателям. А оно нам надо?

Реальность VS маркетплейс Если вы смотрели куртки на маркетплейсах, то наверняка обратили внимание на одну интересную деталь. На главных фото большинства карточек стоят модели в полностью, либо частично расстёгнутых куртках. А в некоторых карточках вы вообще не найдёте фоток с застёгнутым состоянием. Возникает логичный вопрос: нафига так делать? Ведь куртки покупают в первую очередь для того, чтобы носить застёгнутыми, особенно зимние. Всё дело в показухе. Красиво сфотканный товар привлекает больше внимания и вызывает больше интереса у потенциального покупателя. Когда человек листает карточки на маркетплейсе, он тратит всего несколько секунд на каждый товар. В таких условиях ключевую роль играет первое впечатление. Расстёгнутая куртка имеет преимущество: она выглядит более стильно, подчёркивает силуэт и лучше сидит на модели. А застёгнутая куртка может казаться менее выразительной или даже слегка мешковатой. Конечно, бывают исключения, но я с ними не сталкивался. Чтобы лучше понять этот принцип, рассмотрим другой пример: кухонное полотенце. Дома оно может валяться на столе в естественном помятом виде. Но вряд ли вы выберете товар, который на фото выглядит именно так. Гораздо больше привлекает полотенце, которое аккуратно висит на крючке или красиво сложено на полке. Такое фото создаёт ощущение порядка и уюта, что влияет на решение о покупке.