Найти похожее

§2. Будущее брендинга в HoReCa Не хочу писать про будущее. Оно вилами по воде писано. Всегда было, а сейчас и подавно. Обычно в подобных материалах пишут об уже случившихся тенденциях, трендах на пике кривой диффузии инноваций или подбирающихся к нему. Или нечто воображаемое, за что никто никогда не понесет ответственности. Но люди любят читать про будущее. Про него хочется знать. Даже если не будешь готовиться. Так одновременно и спокойнее, и щекочет нервы. Знаешь, что ИИ заберет профессию ресторанного пиарщика, и знаешь. Окей, напишу про будущее брендинга в HoReCa. Так за чем будущее? • За фокусом на ядре аудитории Чтобы создать успешный продукт, придется решить на какую конкретную первостепенную группу он будет работать. Остальные группы второстепенны, круги по воде. • За специализацией На высококонкурентном рынке нужно сфокусироваться на сильной стороне продукта, за которую готовы платить. А не пытаться делать все для всех: сделать это хорошо не хватит ресурсов (и по секрету — это просто невозможно). • За дифференциацией Стратегия похожести, мимикрия, конечно, работает, но даже в рамках нее продукт должны как-то выделять, запоминать и узнавать. А ресторан или отель-личность по определению не может быть безлицым. Без лица ни свою аудиторию не найти, ни бренд не построить. • За точным позиционированием Не перепутать себя и донести самость до ядра аудитории. А то как люди поймут что вы и про что вы. • За сильными брендами Продуктов стало очень много, коммуникации стало очень много. Создание точного образа продукта и интеграция его в автоматизмы ядра аудитории — задача, над которой придется потеть (приятно рад, что в будущем я пригожусь). • За консистентной коммуникацией В сверхкоммуникативном мире можно быть услышанным только будучи последовательным. Хаотичная коммуникация продукта становится только частью гигантского облака хаотичной коммуникации. Поэтому стратегию все равно строить. • За хорошими текстами ИИ уже может написать все, но это все он берет из того же интернета. Про ваш продукт, его характер, аудиторию, тональность он ничего не знает. Чтобы выжить, придется тратиться на редкого райтера, который действительно умеет писать (привет Веронике Махлиной). Теперь вы знаете будущее, можете к нему подготовиться и не оказаться на моем любимом кладбище ресторанов и отелей. Или содрогнуться и успокоиться, потому что в будущее все равно возьмут не все. 😎 — Иван Большаков, бренд-стратег коммуникационного агентства «Махлина Большаков» Серия параграфов — наша будущая #книга про бренды, стратегии и концепции ресторанов и отелей, основанная на многолетней практике

#Книга 💎Только что завершилась официальная часть презентации книги Андрея Онучина, старшего партнера «Экопси Консалтинг» (одной из крупнейших компаний в области управленческого и HR-консалтинга в России и СНГ) «Трудовые будни. От выживания к вовлечённости» ➡️Во время разговора с автором, модерируемого Марией Султановой (главным редактором издательства Альпина PRO), Андрей поделился своей личной историей написания книги и практическими кейсами, с которыми работал в рамках своей обширнейшей экспертной практики «Социология бизнеса». 📎В книге затронуты актуальные темы, помогающие понять, что настоящая удовлетворенность от работы приходит тогда, когда она становится не просто средством для заработка, а источником радости и самореализации. 🩷Книга указывает путь к счастью в рабочей жизни и предлагает множество ориентиров тем, кто готов пройти по нему и провести других. Она станет прекрасным путеводителем, однако проложить маршрут каждый должен сам. 🟣Во время презентации автор озвучил вопрос, который часто использовал в своих исследованиях на разных аудиториях, и я предлагаю каждому также на него ответить для себя: Чем бы вы занимались, если бы вам не надо было работать ради денег❓ Варианты ответов: 😀Останусь на том же месте, где и сейчас, мне все нравится 💜Уйду и займусь наконец-то тем, чем давно и мечтал 💜Какая вообще работа? Буду просто отдыхать 💜Я не знаю, чем вообще займусь В комментариях напишу, какой самый частый ответ по статистике. И задам еще один очень важный вопрос для саморефлексии🔄

§1. Битва за москвича Москвичей за МКАДом не любят за их деньги. Москвичей любят за деньги, если они несут их тебе. Речь о загородных местах размещения. Сейчас у самостоятельного москвича* появился большой выбор отелей, глэмпингов, усадеб и изб. И этот выбор растет. Из Москвы можно поехать в любую сторону света. Между местами размещения уже возникла конкуренция, а у их собственников вопрос: что сделать, чтобы приехали к тебе? • Уточнить продукт У любого продукта есть ядро аудитории — люди, для которых он будет идеальным решением. У любого продукта есть сильная сторона и она может стать его специализацией. Она в свою очередь — отличающим от других продуктов и привлекающим фактором выбора в его пользу, «редкостью и полезностью», как говорит уважаемый стратег Арсений Кутовой. Задачи собственников — 1. Подробно узнать все о ядре своей аудитории. 2. Реализовать специализацию для ядра аудитории, т.е. уточнить продукт, если он уже существует, или сразу заложить специализацию в проект, если продукта еще нет. Например, специализацией отеля N может быть дыхание, потому что он находится в горах. Тогда ядром аудитории отеля N могут быть девушки, желающие совместить перезагрузку с пользой для здоровья. • Создать нужный бренд (образ) Задача собственников — создать в голове ядра аудитории нужный привлекательный образ. Для этого построить стратегию бренда (тактическими действиями эту задачу не решить). На основе этой стратегии реализовывать всю коммуникацию вовне. В релевантных ядру аудитории каналах и тональности. В первую очередь в интернете — москвич всегда там. Важно, чтобы москвич не только где-то слышал про отель или глэмпинг, но и понимал его специализацию, про что он, какую задачу он для него решает. Например, образом отеля N может быть свежий воздух. • Подтверждать обещание Продукт и его коммуникация должны быть про одно и то же. Приехав, москвич должен получить то, что обещала коммуникация. Если ожидания подтвердятся, москвич вернется, а если совпадут с реальностью неоднократно, вы получите регулярного дешевого и лояльного гостя. Задача собственников — транслировать реальный образ, а на месте этому образу соответствовать. Например, в отеле N все должно работать на идею дыхания: акцент на циркуляцию горного воздуха в помещениях, гипоаллергенные материалы — респираторный детокс, частая влажная уборка, воздушные тропы, дыхательная гимнастика. Москвич готов везти деньги, но про большинство мест он не слышал и тем более не понимает про что они. Одинаковое до степени смешения предложение, одинаковая коммуникация. Прямой путь не к успеху, а на кладбище продуктов. Дайте ему специализацию, дайте ему бренд! 🤓 — Иван Большаков, бренд-стратег коммуникационного агентства «Махлина Большаков» * Минимум 84% москвичей организуют отдых по России самостоятельно (ВЦИОМ, 2025) Мы открываем серию параграфов — это наша будущая #книга про бренды, стратегии и концепции ресторанов и отелей, основанная на многолетней практике

📖Как я делала свою книгу рода Рассказ о книгах рода я хотела бы закончить своим примером) На фото моя первая книга, сейчас их две, пишу третью (еще было две анкетных). Все книги я выполняю в одном шаблоне, по одному принципу организации информации. Это сильно облегчает процесс, когда вам нужно несколько книг. Шаблоны страниц я купила, несколько дополнительных декоративных элементом и фото подбирала в интернете. Шрифты взяла "Арина" и "Волшебство". Верстала в фотошопе, печатала в нетпринте. Чего не делала: — не стала размещать большие деревья. Они плохо смотрятся при значительном количестве предков. Деревья заменила на поколенные росписи предков по каждой деревне. — не стала массово размещать сканы документов. Как показывает практика, читать их подавляющему большинству тяжело, да и места они занимают много. Первая книжка вышла с небольшим браком: текст на обложке заехал в сгиб и сверху образовалась белая полоска. В следующих я уже приноровилась и такого не было. Если остались вопросы — пишите. #книга

📖Как быть с авторским правом при создании книги рода? Речь не столько вашем праве, сколько о праве тех, чей труд вы использовали при создании вашей книги. У всех картинок, шрифтов, рамочек и прочего, есть авторы или правообладатели. Например, если вы взяли фото из госкатолога -- его использование надо согласовать с музеем. Получать разрешения и сверять лицензии (а некоторые изображения нельзя изменять, например) критически необходимо, если вы планируете свою книгу активно распространять. Причем неважно платно или бесплатно. Сейчас есть юридические конторы, которые специализируются на "защите авторских прав", а фактически вымогают деньги у нерадивых авторов, журналистов и издательств. Если книга у вас будет в 1-5 экземплярах и за пределы вашей семьи не выйдет, можно этими вопросами не заниматься. #книга

📖 Какие шрифты использовать в книге рода? Напомню, что по правилам верстки, не рекомендуется использовать в одном документе более 3-х шрифтов (лучше два), а так же использовать для основного текста декоративные, курсивные и иные сложные для восприятия шрифты. Но для заголовков декоративные шрифты подходят прекрасно, да и буквицы (первые буквы в главе) ими можно оформлять. Да и необязательно для основного текста использовать классику из ворда, можно взять что-то поинтереснее. 🔤 Я давно собираю разные кириллические шрифты, поэтому охотно поделюсь теми, что подходят для книги рода: 🔘TEPLO 🔘ПИСАЛО 🔘CIRYULNIK 🔘Арина 🔘КИРИЛЛИЦА 🔘Reznovich 🔘Vo Blago Daryu 🔘Забава 🔘Волшебство 🔘КИЖИЧ 🔘Ижора 🔘Добро 🔘Neue soviet 🔘Вода 🔘LuxesTenebris 🔘Нижегородский 🔘Лавка 🔘Медведь 🔘Теремок 🔘Рукопись #книга

📖 Схемы и таблицы в книге рода Сегодня пост о том, какую инфографику можно разместить в книге рода: -- родословное (генеалогическое) древо -- поколенная роспись -- генограмма -- календарь важных дат -- шкала жизни (сопоставление дат событий из жизни предков и того, что тогда происходило в мире). -- помянник/синодик (список имен умерших предков для поминания в церкви или домашней молитве) -- анкета с краткими биографическими данными на предка #книга

📖 О чем писать книгу рода? От оформления переходим к наполнению) Вот, несколько идей для ваших текстов: — История губернии, уезда, волости, нп — История приходской церкви — Родословная и биографии помещиков (для крепостных) — История монастыря (для монастырских) — Этимология названий и происхождение фамилий — Святые, в честь которых названы предки — Местный фольклор, обычаи, традиции — Легенды — Статистические данные и экономика местности -- Географические сведения Разумеется, биографии и воспоминания предков, я выношу за скобки. #книга

📖 Как правильно верстать книгу рода? Прежде чем верстать книгу рода, надо узнать несколько правил, которые используют профессиональные дизайнеры и верстальщики, и которые помогут создать действительно качественный материал. ✅Охранные поля Печать полиграфии устроена так, что часть макета неизбежно уходит в обрез или складки при сшивании\скреплении. Поэтому обязательно нужно оставлять поля справа, слева, сверху и снизу. Лучше всего их настроить в программе заранее, одинаковыми для всех страниц. ✅Контраст Лучше всего виден черный текст на белом фоне, также не стоит под текстом располагать фон с узорами, это тоже осложнит чтение. Если хочется красивый фон страниц, пусть он будет однотонным, ровным и максимально близким к белому цвету. ✅Простые шрифты Не стоит использовать для основного текста декоративный или курсивный шрифт, оставьте буквы с завитушками для заголовков и иных декоративных надписей. Чем проще шрифт, тем легче и удобнее его читать. ✅Воздух между элементами Между текстом и картинками должно оставаться пустое место, не ставьте их впритык друг к другу. Воздух в макете делает его более приятным глазу. #книга

📖В чем верстать книгу рода? Итак, вы определились с техническим и содержательным форматом книги рода, значит, пора переходить непосредственно к процессу. Чтобы книгу сверстать (то есть правильно расположить на страницах текст и иллюстрации), нужно работать в специальной программе, их тьма😅 Но расскажу об основных. ✅ Текстовый редактор (Word, Google Docs, Яндекс.Документы и т.д.) Текстовые редакторы не предназначены для верстки) Но зато они широкодоступны, часто бесплатны и пользоваться ими умеют все. Лучше использовать когда текста много, а иллюстраций мало. Подойдет для печати книги в типографии или копицентре. ✅Программа для создания презентаций (PowerPoint, Google Slides, Яндекс.Документы и т.д.) Опять-таки вещь несозданная для верстки, однако так же легкодоступная. Позволяет работать и с текстом, и с иллюстрациями. Подойдет для печати книги в копицентре. ✅Графические редакторы (Photoshop, Figma, Lightroom) Программа предназначена, прежде всего, для работы с изображениями, однако и верстать в ней можно. Обычно требуют дополнительной подготовки (обучения). Лучше использовать, когда текста мало, а иллюстраций много. Подойдет для печати в формате фотокниги. ✅Онлайн графический редактор (Fotor, Canva) Частично бесплатен, содержат множество шаблонов, интуитивно понятен. Лучше использовать, когда текста мало, а иллюстраций много. Подойдет для печати в формате фотокниги. ✅Программа для компьютерной верстки (InDesign) Вот мы и добрались до программы, которая предназначена для верстки печатных материалов) Она позволяет одновременно и одинаково эффективно редактировать текст и графику. Но требует дополнительного серьезного обучения. Идеально подходит для верстки книг рода. Подойдет для печати в формате фотокниги, журнала, брошюры, газеты и т.д. ✅Программа верстки фотокниг (на сайтах сервисов печати фотокниг) Интуитивно понятны, может устанавливаться на компьютер и\или размещаться онлайн. Имеет "обрезанный функционал" и не позволяет использовать макет для печати в других местах. Лучше использовать, когда текста мало, а иллюстраций много. Подойдет для печати в формате фотокниги. ↪️ Официальный доступ российских пользователей к Photoshop, Lightroom и InDesign, Canva прекращен. ➡️Я верстаю страницы книги в Photoshop, потому что умею с ним обращаться) А потом готовые страницы собираю в фотокнигу в редакторе NetPrint. #книга

📖Как структурировать книгу рода? Прежде чем приступать к написанию текстов и подбору иллюстраций необходимо определиться какие в книге будут главы, разделы и в каком порядке они будут идти. ✅Хронологический порядок Чаще всего, книга организуется именно по хронологии: от самого древнего предка к самому современному и наоборот. ✅ Географический порядок Главы в книге могут идти от страны к деревне или наоборот, или располагаться в порядке перемещений предков в пространстве. ✅Фамильный порядок Обычно, фамилии — это основа организации не глав, а, собственно, книг. Одна фамилия (род). Но можно и сделать пофамильные главы. ➡️У меня на каждую книгу 1-2 фамилии (рода), объединенных географией. Например, есть у меня прапрадед Иван Васильевич Б. Его мать и отец из соседних н.п. Следовательно, книга будет про род Б. и род матери О. А вот у жены Ивана Васильевича мать имеет Московские корни, дед по линии отца — Казанские, а бабушка по линии отца — Ярославские. Следовательно, здесь уже будет 2 книги точно (насчет Московской я не уверена, там немного инфы). Внутри каждая книга организована географически: губерния-уезд-приход-н.п.-предки из н.п. (до момента перемещения из него). И в конце история перемещений по стране после расставания с родным н.п. #книга

📖Где печатать книгу рода? Да, как ни странно, но этот вопрос вы должны решить ДО того, как начнете что-то писать и уж тем более что-то верстать🙈 Дело в том, что проще всего сразу делать все под требования конкретной типографии\сервиса, чем потом подгонять уже сделанное под установленные рамки. Я уже писала, что сама все печатаю через NetPrint. Это удобно, красиво и недорого. Но такой формат подходит только тем, кто планирует книгу до 100 страниц с большим количеством иллюстраций, и хочет выпустить 1-5 экземпляров исключительно для семейного пользования. Все же указанный сервис занимается созданием фотокниг. Если вы хотите более объемный труд, который нужно широко распространять, то вам стоит рассмотреть различные типографии "по требованию". Ни одну не рекомендую, потому что ни одну не пробовала😅 В конце концов, никто вам не мешает обратиться в ближайший копицентр, распечатать труд на обычной бумаге и сброшюровать на спираль. Однако и в этом случае надо определиться заранее. #книга