СКАН-Интерфакс

🔥 5 правил успешного сторителлинга Сторителлинг (англ. storytelling – «рассказывание историй») — это полезный PR-инструмент, который позволяет не только удержать внимание читателей, но и грамотно отрабатывать кризисные ситуации. Метод сторителлинга помогает сообщать о провале, произошедшем по вине вашей компании, минимизируя потери для репутации. Ниже рассмотрим, как корректно выстроить официальную позицию компании в кризисной ситуации с помощью сторителлинга: • 1 шаг — экспозиция, т.е. введение слушателя в курс дела. Здесь важно показать экспертизу компании и отдельного сотрудника. • 2 шаг — сформировать образ «героя», которому будут сопереживать. Важно показать, что «герой» ответственно подходит к выполнению обязанностей. • 3 шаг — завязка, описание конфликта, заложенного в историю. Здесь же можно перейти к перипетиям — продемонстрировать драматическое развитие сюжета (сложности, недочеты, усилия по решению проблем). • 4 шаг — изменения, итог всех действий. Начинается обычно так: «В итоге, несмотря на все наши усилия, мы….». • 5 шаг — мораль. В этот момент важно ответить на вопрос «Какие выводы вы сделали после этой ситуации? Чему вас это научило?». Всего 5 шагов — и репутация компании может быть спасена. Иногда вы даже сможете остаться героем в глазах аудитории 😉 #PR#репутация#сторителлинг

❓Как выстраивать PR в низкий бизнес-сезон Лето — время отпусков, поэтому интерес аудитории к новостям и бизнесу в целом заметно снижается. В этом случае стоит воспользоваться инструментами, которые помогут бренду оставаться на слуху: 🔹Ньюсджекинг или мониторинг трендов и новостей Отслеживая события в отрасли, вы сможете в буквальном смысле «прикрутить» свою новость к празднику, общественно важным событиям и т.д. Так вы получите дополнительное упоминание и охваты. 🔹Комментарийная работа В мире постоянно происходят громкие события. В этом случае вы или ваш бизнес могут выступить экспертом и прокомментировать ситуацию. 🔹Партнерства и коллаборации Это еще один повод напомнить о себе и повысить узнаваемость бренда. Летом рекомендуем сделать акцент на развлекательной истории, а серьезные коллаборации оставить для бизнес-сезона. 🔹Исследования Если придумать интересную тему для исследования и собрать для него проверенные данные, то публикация во многих СМИ не заставит себя долго ждать. 🔹Полезный и легкий контент Летом контент должен быть таким, чтобы его было удобно читать «на ходу». Сделайте акцент на полезных подборках или интересных фактах про вашу отрасль. А какие еще советы вы могли бы дать для PR-специалистов в низкий бизнес-сезон? #PR

📣Питч на 5+ Питч — один из важнейших инструментов PR-специалиста, овладеть которым получается не у всех. Собрали для вас 5 шагов, которые увеличат шансы на успешную публикацию: 1. Используйте персональный подход Откажитесь от массовых рассылок: так вы рискуете попасть в стоп-лист. Чтобы написать питч качественно, сначала изучите контент нескольких изданий и авторов, а после выберите наиболее подходящего. 2. Добавьте эксклюзива Всегда задавайте себе вопрос: чем новость действительно уникальна? Журналисты любят цифры больше любого математика — это стопроцентный инструмент, чтобы притянуть внимание читателя, поэтому эффективный лайфхак — использование значимых цифр в вашем питче. 3. Сделайте питч удобным для прочтения Помните, что питч — это не пресс-релиз. Золотое правило питча: «журналист должен успеть прочитать весь ваш питч, пока едет в лифте». Максимальный объем питча для журналиста — три-четыре небольших абзаца, которые журналист прочитает за 60 секунд. 4. Не забывайте про follow-up При выборе канала коммуникации отталкиваемся от того, где есть контакт журналиста. Если письмо осталось без ответа, можно написать фоллоу-ап — письмо с уточнением, прочитал ли получатель первое сообщение. 5. Завершите питч призывом к действию И последнее — не забываем про call to action (призыв к действию). Почти всегда это вопрос. Без него неясно, что отвечать и зачем журналист потратил свое время на прочтение письма. Пример: «интересно ли вам обсудить этот материал?» А какие у вас лайфхаки по успешному питчингу? Делитесь ими в комментариях! #Питч#PR

📊ТОП-5 статей блога, которые помогут выпустить громкий инфоповод и оценить инфополе ПМЭФ в самом разгаре, а значит, инфополе переполнено различными новостями. Как сделать собственный инфоповод заметным и быстро оценить отрасль в целом — читайте в наших статьях: 1. Как стать любимым PR-специалистом у СМИ и стабильно публиковать пресс-релизы. 2. Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом — полноценный гайд по тому, как показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию. 3. Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ — собрали советы, как оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. 4. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — рассказываем, как мониторить новости отрасли и конкурентов и применять результаты мониторинга на практике. 5. И завершает топ статья «7 шагов к идеальному питчу: как писать журналистам, чтобы получить публикацию» — разбираемся, как составить питч таким образом, чтобы он повысил шансы на публикацию пресс-релиза. Сохраняйте подборку и делитесь с коллегами! #СКАН_статьи #PR#медиааналитика