Workspace — LIVE

Продолжаем наблюдение Анализ сайтов конкурентов — это как пригласить коллег на день рождения, а потом тайно записывать, какие куски торта они выбирают. Ведь если не знаешь, что привлекает конкурентов, рискуешь принести на рынок овсяные печеньки, когда все уже жуют модные синабоны. Изучение конкурентов — это не просто подсматривание в их тарелку, а стратегический ход, чтобы понимать, что "на десерт" у них и как твоё предложение может выглядеть ещё вкуснее. И главное, как без этого анализа ты поймешь, что твои конкуренты уже давно сидят на новом уровне — с автоматизированной CRM-системой и тонной свежих лидов, пока ты вручную клеишь наклейки на рекламные листовки? Словом, абсолютно незаменимая вещь этот конкурентный анализ. И для разработки собственного продукта, и для создания сайта, и для маркетинговых кампаний, и для поискового продвижения… Как его правильно провести? Держите подробный и суперпонятный гад от Webest: ➡️Догнать и обогнать конкурентов: грамотный анализ сайта

Юджиси Юджиси — это когда пользователи делают контент за вас. Если бы нас спросили, как этого добиться, ответ был бы очевидным: просто сделать адекватный бесплатный аналог Виси, без ограничений по индексации статей. В общем, Workspace Журнал. Но я же знаю, что такой ответ вас бы не устроил! Поэтому отвечать будем не мы, а ребята из Pena Agency: ➡️Люди доверяют людям: как генерить UGC-контент В целом, статья неплохо раскрывает тему. Напоминает, что "контентом" также считаются и отзывы, и даже комментарии. А к вам вопрос — получается ли у вас генерить юджиси-контент на своих или клиентских проектах? Если да, то какие подходы работают лучше? А если нет, то почему?

ИИ-тексты: моветон или новый стандарт? Открыв возможность самостоятельно публиковать статьи на Workspace, мы создали портал, через который на модераторов ежедневно вываливаются тонны текстов, существенная часть которых — весьма посредственного качества. Причем многие из них явно сгенерированы гэпэтешечкой. Конечно, в интернетике уже можно найти сервисы, выявляющие написанные искусственным интеллектом тексты. Но опытным модераторам уже и их не требуется, достаточно насмотренности. И, что интересно, пу сть и редко, но ИИ-статьи периодически попадают в “Лучшее”. Почему? По мнению нашего редактора, если хорошо передана суть и на Workspace нет других статей по этой же теме, то донести полезную информацию важнее “упаковочных красивостей”. А что думают по этому поводу наши эксперты? Давайте узнаем: ➡️Можно ли считать тексты, хорошо раскрывающие тему, но при этом явно созданные нейросетями, качественными? Благодарим за мнения представителей агентств: Stik, Migra, Panda Ads и PMP_TECH.

Человекоцентричный маркетинг: это как?! И еще одна крутая активность для маркетологов, которую в октябре можно посетить бесплатно — DEMIS PerFORMANce Conf 2024. Это первая в России конференция, посвященная человекоцентричному перформанс-маркетингу. Будет полезна всем, перед кем стоят такие задачи как: 👉 прогнозирование динамики потребительского спроса; 👉 повышение конверсий и эффективности разработки гипотез; 👉 увеличение ценности продукта и повышение ценника; 👉 повышение лояльности клиентов. Вместо сухих докладов организаторы обещают представить 150 увлекательных интерактивных сессий в 6 параллельных потоков. А еще нам вот лично очень интересно узнать, что же собой будет представлять лаунж-зона с «человекоцентричными» активностями! Пройдет DEMIS PerFORMANce Conf 2024 в Москве, по адресу: Берсеневская набережная, 6 стр. 3, этаж 4, «Старт Хаб на Красном Октябре». Начало: 24 октября, 10:00 по Мск. ➡️Регистрация Хоть участие и бесплатное, количество мест ограничено, поэтому не откладывайте регистрацию на последние дни. 😉

Дизайнерский eCommerce Продолжаем вас знакомить с прикольными диджитал-каналами. Сегодня поговорим о канале дизайн-агентства ДзенДизайн. Это довольно свежий и пока весьма компактный канал от агентства с десятилетней историей. Фишка агентства - дизайнерский eCommerce, поэтому и контент соответствующий. Лично нас очень подкупил один из последних постов. Публикация презентации, с которой агентство влетело в тендер по веб-разработке сервиса интерактивных опросов, – сильный шаг. С одной стороны демонстрирующий прозрачность команды, с другой – уверенность в собственной экспертизе и отсутствие страха перед конкурентами. Ну и в целом, это живой канал, где за каждым постом стоит реальный человек, который стремится делать свою работу хорошо и тем самым улучшать мир вокруг. Чтобы проникнуться атмосферой студии, посмотрите их шоуриил и подписывайтесь на канал: ➡️ДзенДизайн

Кейс как пособие Вот какая штука интересная: большинству людей кейсы как кейсы — не интересны. Вот как материал, в котором написано "эге-гей, смотрите, что мы замутили!" — да всем плевать, уж простите. Причем это на 100% знают и подтвердят агентства, которые продвигаются с помощью контент-маркетинга и этих самых кейсов. Выкладываете кейс в формате "я сделяль" — ноль лидов. Как только вместо типичного кейса вы даете людям некую интересную историю + обучающий материал — бинго, лиды текут рекой. Чужие результаты мало кому интересны, а вот способ их повторить, какая-то полезняшка, инструкция к действию — это да, такое люди с радостью утащат. А теперь подумайте: если это так работает на рынке, то почему в рамках конкурса кейсов будет работать иначе? Да... нет, то же самое: или вы даете ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ результат — а такие есть далеко не у всех — или рассказываете классную историю и подкрепляете ее полезняшкой. Как будто бы второй способ сильно надежнее 🤷🏻‍♂️ А кейсы присылайте сюда 👈🏻

Нестандартные символы в нейминге А у вас бывало такое? Размещаешь где-то статью, содержащую спецсимволы или не самые популярные смайлы, а при публикации вместо них отражаются вопросительные знаки, а то и вовсе отваливается весь текст… Но статья – это статья, смайлики всегда можно убрать или заменить. А вот если подобные трудности возникнут из-за символов, используемых в самом названии бренда, согласитесь, это уже будет фаталити! Чтобы такого не случилось, ознакомьтесь с предостережением от брендингового агентства ICO ➡️Как грамотно использовать символы в нейминге брендов Кстати, интересно, сталкивается ли с подобными трудностями сын Илона Маска с супер-эксклюзивным именем X Æ A-Xii? Нам вот кажется, что на Госуслугах пособие с таким именем не оформить…

Юикс курильщика Пользуясь случаем, хочу выразить негодование команде разработчиков телеги, которая придумала при добавлении ссылки вставлять ссылку автоматически. Вот хотите вы на текст ссылку накинуть, копируете ссылку, выделяете текст, нажимаете «добавить ссылку» и она вставляется в поле для добавления ссылки автоматически. Казалось бы, здорово, должно облегчить жизнь! Но нет, вообще ни разу. Наоборот: уже был устоявшийся паттерн, выработанное за десятилетия: если сделал ктрл+ц, значит нужно сделать ктрл+в. А тут шаблон ломается, и раз за разом получается, что к ссылке, которая вставилась автоматически, я добавляю ссылку сам. Двойная ссылка, которая, разумеется, не работает. Можно ли привыкнуть? Можно. Но абсурда ситуации это не отменяет. Пример ужаснейшего дизайн-решения из разряда «хотели как лучше, получилось как всегда». А вишенка на торте — то, что в разных версиях тележки это вставление ссылок работает по-разному. Где-то вставляется автоматически, где-то все еще можно вставить самому — как это и было задумано природой.

Релевантный опыт vs Разносторонние навыки В канале одного агентства разгорелась дискуссия. Ребята работают с текстами, проводят обучение копирайтеров и постоянно находятся в поиске авторов. И вот они выкладывают пост, суть которого примерно такая: ПОЖАЛУЙСТА ХВАТИТ ПРИСЫЛАТЬ НАМ СТИХИ И ДРУГОЕ ТВОРЧЕСТВО ПРОСТО ПОКАЗЫВАЙТЕ СТАТЬИ РЕЛЕВАНТНЫЕ НАШИМ ЗАПРОСАМ СПАСИБО Ребят можно понять. Когда у тебя каждый день десятки авторов, и каждый из них шлет разношерстное резюме — оценивать, вероятно, очень непросто. Первую неделю. А потом это просто раздражает и отклик отправляется сразу в помойку 🤷🏻‍♂️ (например) Но давайте на секунду представим, что работодатель сегодня — вы. И к вам на собеседование приходят 2 соискателя — Огюст и Себастьян. 1️⃣Требуется показать опыт, релевантный задаче "статьи про маркетинг". Огюст показывает 3 свои лучшие статьи про маркетинг. Себастьян показывает 2 лучшие статьи про маркетинг, статью про айти, статью про онко-медицину — демонстрирует, что умеет и в гораздо более сложные темы. А сверху добавляет ссылку на сборник стихов и рассказов — может и в сторитейлинг, и стихотворные вставки сделает. 2️⃣ Вы ищете себе телохранителя. Огюст — прошел военную подготовку и работал 3 года телохранителем. Себастьян — прошел военную подготовку, работал 2 года телохранителем, 5 лет служил в полиции, из них год — под прикрытием. Умеет играть на 10 инструментах, водит все виды транспорта, получает дополнительное образование на психфаке. Как вы считаете, кто больше достоин оказаться в вашей команде? Огюст, который показал только релевантный опыт, или Себастьян, который показал и другие скиллы, которые могут быть полезны? 🔥 — беру Огюста, он показал ровно то, что я хотел, а большего, как говорится, мне и не надо ❤️ — беру Себастьяна, потому что чем больше крутых скиллов, тем круче работу мы сделаем

Уходим в выходные с чистой совестью 😇

Геймификация по серьезке Однажды, будучи еще юнцом, я пошел устраиваться по специальности — теплоэнергетиком. Прихожу, значит, в главную теплоэлектростанцию города, а там тетушка старой закалки спрашивает, чем я вообще по жизни заниматься хочу. — Ну как, чем… Точно не теплоэнергетикой. — А на кой тогда приперся? — Подумал, может, вам смм-щик нужен? — Чиииивооо? — Говорю, а что, если я вам соцсети буду вести. — Сынок, ты серьезно? — Ну а что? 2016-й год, все-таки, сейчас всем нужны соцсети. — Нам точно не нужны эти ваши сети. Я вообще не понимаю, почему мы сейчас об этом говорим, но допустим даже, что я готова выслушать. Что ты предлагаешь? — Смотрите, план довольно простой. Я буду писать о том, как много мы всего интересного делаем, и люди будут больше вовлечены в наш бизнес. — И на кой? — Ну… Платить может более активно будут? Или инвестиции будет проще привлекать? — Знаешь, нам бы наоборот, лучше поменьше внимания к тому, что мы тут делаем. Не даром на входе будка, а в ней злой охранник. Так что ты ступай, ступай… Как-то так та история и закончилась. И вот сколько раз потом я не пытался предлагать разные «интересные» варианты подобным «серьезным» бизнесам — каждый раз отказ. Но сегодня ребята из Ninen Digital меня удивили! ➡️Как внедрить геймификацию в серьезных тематиках, и нужно ли это вообще? Прикиньте: тут даже не просто SMM, а прям геймификация! Если что, на нее даже активно представленные в соцсетях бренды не всегда готовы. Опыт крайне любопытный, так что не проходите мимо.